白宫屡出手，打败FaceBook的短视频社交平台TikTok走到退市边缘

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01-驱赶Tiktok

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字节跳动旗下的抖音国际版TikTok将在美国被禁止运营的消息一度冲上热搜，直到今天美国强抢TikTok的丑闻还在继续。
主要缘起于特朗普在7月31日表示：“说到TikTok，我们正要禁止它在美国，我有这个权利。我可以动用行政命令。”

也就是说美国要全面禁止TikTok。

这让微软和TikTok母公司字节跳动双方正在进行的谈判陷入僵局，随后微软和TikTok尽力同白宫协商，避免特朗普全面封禁TikTok。

TikTok更是作出了让步，同意未来三年在美国增加1万个工作岗位等条件。

8月3日，TikTok的命运迎来反转。据外媒报道称，美国总统特朗普要求字节跳动不晚于9月15日与微软或者美国其他投资者洽谈完成TikTok出售事宜。

这说明美国当局同意TikTok被兼并后继续在美国运营。

不过这一决定并非字节的意愿，对于字节跳动而言仍然面临着退出美国市场的困境。

没有被封禁，但TikTok也避免不了在组织结构上与母公司字节跳动剥离，从此作为美国公司独立运营。

美国为什么要和一个APPTikTok过不去？，甚至特朗普也屡屡出手干预TikTok的收购事宜，这绝不可能仅仅为了一个应用的权属问题。

一方面在于互联网科技地位的控制。

美国看到了TikTok的爆发力，仅仅在三年之间就从美国各大社交巨头的竞争中突出重围。

甚至从今年1月起，TikTok超过美国软件界的巨头WhatsAPP、Facebook、Youtube和Insgruam。

目前，TikTok是全球下载排名第一的软件。

而且在美国年轻人之间TikTok备受欢迎。

截止今年4月底TikTok在美国已被下载达1.65亿次，约占美国总人口的50%，每月在TikTok上有6500万-8000万活跃用户分享视频。

 

 TikTok庞大体量与极快的增速让Tiktok逐渐成为众矢之的。

自去年11月以来，美国政府开始以“涉嫌威胁美国国家安全”为由对TikTok展开调查，并提出由美国公司接管，不然将在美国彻底封杀TikTok。

另一方面就是美国大选的拉票。

封禁TikTok可能仅仅是特朗普政府就即将到来的美国大选而抛出的箭头罢了。

在全球抗疫、种族问题等方面特朗普政府已经引起的国内民众的不满。

但是民众对大选的作用可能特朗普并不看在眼里，更为重要的是特朗普与美国硅谷资本之间的博弈。

美国外资投资委员会（CFIUS）、Facebook、甚至除Facebook外的科技巨头可能都与特朗普政府达成率某种政治交易。

 

02-秋招提前，你不会还不知道吧！

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TikTok一路高歌猛进，不仅引起了监管部门的注意，也引起了竞争对手的警惕，这其中就包括Facebook。

Statista的统计显示，2017-2019年间TikTok的用户增长了1533%，而Facebook用户不但没有增加还减少了26%。

这种情况对Facebook极其不利，Facebook也推出了一款短视频代替品——Collab，但是缺少算法推荐的加持，Facebook推出的APP很快就惨淡退场。

TikTok因侵犯用户隐私而被抵制、甚至被迫出售美国业务或许是Facebook乐于见到的。

就在几天前，当Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时

Facebook创始人扎克伯格一改亲华人设，在关于“是否认为中国政府窃取美国技术”的提问中。

其他三位CEO分别表示，“从我掌握的一手资料，苹果没有发生过此类事件”“据我所知，谷歌也没有发生过”“亚马逊没发生过”，

然而轮到扎克伯格时，他却坚定地表示肯定，“这是证据确凿的”。

目前，对于TikTok平台上的红人来说，如果平台被禁，自己苦心经营的上百万粉丝资源不得不进行转移。

此时，Facebook适时地再度向他们抛来了橄榄枝。

有消息称，Facebook正在通过向TikTok平台上的用户直接发放财务激励的手段，吸引他们入驻即将推出的新的短视频功能—Instagram下内置的Reels。

与TikTok类似，Instagram的Reels也将为用户提供短视频拍摄和分享功能。

由于Facebook方面所提供的激励手段价值不菲，同时受到TikTok平台可能面临的风险的压力，许多TikTok上的红人，已经考虑入驻即将推出的Reels。

一旦TikTok被驱逐或者被收购，没有了这个强劲的对手，北美市场很快就会有新的应用代替TikTok。

而占据市场的很有可能就是Facebook推出的应用，Facebook成为这场博弈里明面上最大的赢家。

 

03-秋招提前，你不会还不知道吧！

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事实上，这不是TikTok第一次面对多方抵制，回顾Tiktok的出海历程从没有一帆风顺。

在2018年7月，Tik Tok因为“色情、不恰当的内容”被印度尼西亚政府禁止。

2019年4月，同样因儿童色情在印度被迫下架。同年7月，因涉嫌非法收集13岁以下儿童信息被英国调查......

各路都在对TikTok进行围剿，Tiktok的海外之路步履维艰。

但是眼下对于字节跳动而言是一个极大的转折，挺过去就是前途无量，挺不过去就意味着一场更为艰难的战争。

一位出海企业创始人坦言：

我们都希望它能挺过去，字节跳动海外受到打击的同时，也帮中国的出海创业者们趟出一条路，比如与当地政府关系的沟通、人才队伍的搭建、数据隐私方面的合规等等，会为之后的出海创业者省去很多心力。

但是如果此次与微软的商谈出现问题，或者特朗普政府改变主意执意驱除TikTok，

那么字节跳动将失去美国市场，其CEO所坚持的海内外双线发展的期望就再难实现。

目前情况下可能最好的办法就是顺利与微软完成细节谈判。
作为中美双方都信得过的老朋友，他能够更好的解决两国之间的摩擦。

更重要的是，微软希望接手TikTok的美国公司，并且深刻认同TikTok的模式。

双方将在45天内完成商谈收购，但是Tik Tok最核心的算法是否要打包一起卖给微软公司是目前最关键的问题。

算法推荐是字节的核心生产力，如果字节跳动失去了算法优势，在未来可能无法与Facebook等互联网企业同台竞争。

目前双方正在洽谈，我相信张一鸣必定要在核心问题上竭力争取。

在印度市场封闭后，美国大市场也难以为继，那么字节跳动的出海业务还要继续吗？

答案是要！

在互联网浪潮下，企业出海探索时必须的，哪怕像字节一样碰得头破血流。

在印度、在美国屡屡受挫不是不好，反而证明了中国互联网企业做到了世界领先，让海外企业忌惮罢了。