01-移动营销设计-认识H5与广告

1.1 传统广告怎么了？

      4A广告体系：源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。美国广告协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

      部分与H5设计相关的名称：

      如今营销行业前线的领头羊

1.2 H5究竟是什么？

   有人说H5是HTML5的缩写，一个很厉害的新技术

   有人说H5是植入微信内，能分享，会动的网页

   有人说H5是移动的PPT，是网页版的app

HTML5包括webgl的3D编辑能力，并且真正摆脱了Flash等第三方插件。下图为H5与HTML5 WebApp 等关系。

1.3 H5与未来数码设计？

      2011年，一次读书会，学生询问陈丹青老师，国外当下的艺术设计是什么，陈老师答案有两个重点，一个是“数码设计”，一个是你“根本无法想象”。

      2012年，李涛老师在清华作公开演讲，他当时把自己的设计教育定义为一种叫作“超媒体”的教学机构。

      超媒体，从多媒体特性说起，所不同之处在于具备了“非线性”，是媒体的深度“资源整合”。尤其是电影，先拆分各个部分，然后重新组构。具体特征是1.人机交互，2.多种媒介，3.移动网络。

      超媒体实现的4个条件：1.网络速度，2.超文本语言，3.设备支持，4.超媒体思维（声音，画面，交互）。

   

1.4 一个水果的比喻，让你认识H5的比喻？

       H5与传统营销的差别在于：

    H5    :穿衣策划→设计执行→技术实现→上线

传统营销：创意策划→设计执行→物料制作→出街

文字和部分图片来源于H5+移动营销设计宝典-苏杭著