苹果iPad视觉设计分析

最近准备做ipad web app 读到此文故收之。

大部分的用户都并非对体验与设计有深入研究，而是从“看着舒服、用着好用”的角度来衡量一款产品，据笔者观察一些网页设计与数码设计，发现两者之间有着异曲同工之妙，他们对用户的研究、设计发展趋势几乎是共通的，例如苹果著名的COVERFLOW，和网站设计首页焦点图展示的效果。因此，我们常提的CROSSOVER思维可以用上了，互联网与传统数码的视觉设计与交互体验可互为灵感参考。

前言

为什么蓝魔的设计感觉“山寨”，而苹果的设计却被无数人追捧为“艺术品”？

为什么很多国产品牌模仿国际品牌，作品仍然缺乏吸引力？

笔者认为，很大的原因是因为他们都缺少自己的设计理念。好的设计应该有自己的理念，如QQ概念版的设计理念是“生命力空间感时间感”，所有的设计都应该围绕理念进行，所有的模仿都应该建立在理念基础上，这是设计的灵魂。苹果的理念是简约质感；Google是技术派，看似简单却有对用户行为深刻的理解；索爱手机的UI追求精致时尚；韩系品牌大都走柔和可爱风。好的品牌都有自己的独有风格和深入理解，不管如何模仿借鉴，精髓仍在。

关键词一：圆角阴影高光

圆角、阴影、高光广泛应用于苹果产品设计和互联网设计中，这三种元素的加入，可以增加图标的“质感”。

仔细观察一下IPAD的图标，是否很明显的体现了这三种设计元素？圆角处理，月牙型的高光像从上而下打光，字体上淡灰色的阴影（是为了防止白色字体在白色背景上看不清楚，苹果考虑很细致）。不仅是产品，苹果的LOGO设计都没有脱离这三种元素。

我们再看看Google的chrome浏览器，圆角、阴影、高光的效果仍在（图标圆角处理、图标边缘阴影以突出立体感、鼠标移至某一图标时的高光效果）。

关键词二：空间感

空间感并非一个空泛的概念，而是处处体现在设计中。它的一个典型表现方式，就是打破平面感，用立体与三维方式来展现。空间感的设计一是可以增加炫酷和华丽，二是可以用于凸显重要内容。

空间感的典型运用之一：苹果cover flow专辑封面展现方式

空间感运用于网站设计上，OPPO官网改版时焦点图类似cover flow效果。

有了空间感的思维之后，发现常规的设计可以有非常多的突破！那就是，把每一个界面都想象成一个实实在在的物体，任我们翻转把玩！例如打破常规的图片展示，我们可以把图片翻过来，在背面写备注；使用多点触摸把图片抓到叠在一起；用便签纸的立体形式展示备忘录，随意贴在桌面的任何地方等等。

关键词三：半透明

半透明的设计元素是个人的一个偏好，尤其当用于菜单与边框设计时，半透明可增加灵动、深邃和通透感，别有风韵！另外，半透明也可用于当一些菜单弹出，却不想挡住背景，可把菜单设计成半透明的感觉，既美观又不干扰视觉。

仔细观察一下IPAD的设计，很多地方都用了半透明的元素，包括首先进入时“移动滑块来解锁”的界面边框，以及进入后的主界面边框。

半透明元素在网站设计中也广泛沿用，比如著名的twitter。

另一个用到半透明元素的网站。

关键词四：拟物化生命力

提起拟物化，大家首先想到的肯定是IPAD的IBOOKS书本表现方式，如同真书般惟妙惟肖，也赢得了很多用户的口碑。拟物化使用好了，可以增加亲切感，减少数码产品的冰冷感，因为用户对生活中的事物才是最熟悉的。同时，拟物化的使用，往往可以在第一眼打动用户，就是我们俗称的“惊艳”。

微软courier的拟物化，让数码脱离了机器冰冷的感觉。

除了IBOOKS之外，三星P3里的小插件，飞舞的蝴蝶、散落花瓣的花朵、饼干人、电灯调节亮度等，其实也是试图通过生活中的事物，来增加用户的好感。

在网站设计中，也不难发现一些生命力的元素，如twitter的小鸟，可爱生动。

关键词五：动态效果

很难想象如果没有动态效果的使用，设计将会变成怎样。动态效果将会让设计更加绚丽、好玩、生动。

仔细观察一下苹果，我深深被它界面过渡的动态效果所吸引，华丽又不失自然。例如照片删除时唰的回到垃圾桶的效果，还有书本翻页的过渡效果。

灰常多人都在玩的植物大战僵尸，每种下一棵植物，它都会轻轻摇摆，是不是很可爱呢？这也是一种动态效果。

我承认喜欢索爱的原因就是因为它的UI符合我的胃口。除了图标设计精致之外，图标周围有动态变幻的小元素，就像跳舞的精灵。

很多网站也用动态效果来表现，如菜单在鼠标移上去时的动作反馈，不仅绚丽动感，也是给用户操作信心。

关键词六：拟物音效

这里需要再提一下植物大战僵尸，仔细观察这个游戏，会发现它也闪耀着智慧的光芒，从视觉设计的生动感、每个植物与僵尸角色的设计、情节布局的环环相扣、甚至是音效的配合都有很多值得学习的地方。

植物大战僵尸中大量使用了拟物音效，种植物时与草地摩擦的声音、子弹打到僵尸身上的响声、僵尸来临时的恐怖音效、脑子被吃掉时的哀嚎。拟物音效让这个游戏更加生动，不会苍白平淡。

再观察一下IPAD，翻阅图书时纸张的摩擦声、翻阅报纸时报纸的摩擦声，这个小细节让我感觉很兴奋。更加认定这个品牌是在用心做产品。

音效的使用可以让用户更有身临其境的感觉，尤其是模拟真实的音效。

以上是这几天的不完全观察，IPAD设计值得学习的地方还有很多，例如提示与暗示的巧妙使用、皮套的贴心设计等。笔者认为IPAD作为电脑的补充，是非常成功的一款产品（平板电脑完全替代电脑是不可能的）。至少，苹果在如今传统数码新品类发展的瓶颈时期，开拓了符合人类使用习惯的新思路，单从这点值得很多中国品牌学习。