刘强东带火的数字人直播带货：为商家降本增效！

4月16日下午6点18分，以京东创始人刘强东为形象的“采销东哥”同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。（源码：zhibo175）

尽管有不少网友表示，采销东哥比起真人缺乏了一点感情，但是采销东哥的爆火也再次让数字人置于聚光灯下，引发了对于数字人主播的讨论。
对于京东本次直播，不少业界人士认为，本次采销东哥的爆火更多的是来源于刘强东自身的名人效应，智能化数字人对于直播有一定助力，但离彻底取代真人带货依然还有不少问题需要解决。
AI数字人主播便宜又高效在青否数字人的公众号文章中可以看到，其自称以AI技术驱动，从文字、语音到多模态交互，从对话智能到情感智能，聚焦体验、效率与转化，旨在打造新一代智能人机交互平台，面向不同行业和客户场景助力企业服务和营销实现数智化转型升级。（源码：zhibo175）

有行业人士对观察者网表示：“目前类似采销东哥这样的数字人需要人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、交互等五个模块构成，涉及人工智能、CG、虚拟现实等多个技术领域”
京东的数字人技术目前也已经普遍应用在直播领域，在现今的数字技术帮助下，通过采集真人形象及语言、肢体数据，再对采集的数据进行训练开启直播，一个真人形象的AI数字人主播的"诞生"最快只需1秒即可完成。
去年7月，淘宝头部主播烈儿宝贝就在一场直播中，和6个数字人一同出现在直播间带货，尽管数字人的妆容造型不同，但都是以烈儿宝贝为原型。（源码：zhibo175）

艾媒咨询的数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，同比增长94.2%，预计2025年将达480.6亿元
为商家降本增效，除了本次的采销东哥，对于AI数字人的实际应用场景，京东表示目前已接入数字人虚拟主播成本不足真人的1/10。除开一台电脑和一个运营人员外不需要其他投入，上百个优质形象与音色可供选择，借助基于大模型的直播文案自动生成、商品一键配置、高灵活性的直播间视觉搭建，可实现2小时内高效开播，每日运营精力投入低至30分钟不到。青否数字人与真人主播接力闲时打造了"日不落"直播间，带动超10亿元GMV。
那么这是否代表数字人能否取代真人直播间将会成为一个不可逆转的趋势呢？（源码：zhibo175）
克隆真实的主播，需要技术，也需要解决消费者的心理预期。这种以低成本的复制逻辑搭建的生意模式，虽然快在了效率，但并不意味着每个消费者都买账。
抖音本地生活服务商"大鱼生活"的负责人透露，数字人的转换效率虽然很低，但胜在可复制门槛低。"我们会向商家出售相关系统，这个系统本身就具备着固定话术设置、无限切换背景以及实时互动等功能。"
数字人只是工具的一部分，不能说用了数字人就一定能够赚钱，能够为商家省钱，在真人无法直播的时间去拉直播时长达到全时间段曝光的目的。
有电商行业研究员对此表示，头部主播个性鲜明，能够和观众进行互动的同时进行情感交互，目前很难由数字人取代，但是数字人作为辅助工具，未来取代底部或者腰部主播的趋势或已在进行中。