谁能笑到最后

直播的下半场，谁能笑到最后

直播平台在舆论上两极分化，一方面映客卖身公关公司让行业心有戚戚，同时短视频风口的兴起又让直播在一年时间后迅速归于平寂，而另一方面光圈直播的倒闭并未结束直播行业战国格局，行业格局仍然存在变数，资本还在等待最后落子绝杀，但追逐风口的资本已经将注意力转移到短视频等其他行业。

资本投入要么是奠定格局的大资本要么是不再投入，数千万的资本投入直播已经不能再起一丝波澜，而这一切都是在资本催熟局面下，直播行业骨子里的先天不足没有治愈所造成的必然结果。

也许直播行业的格局在2017年并不会发生大的变化，主流直播平台每一家都可以活下来，真正直播平台的洗牌来自于2018年直播风口过去，用户留存迅速回落至2015年底的水平，VC战战兢兢不愿追加投资，这时候直播排名前十的主流平台将迎来应用关停或转型，行业并购改变行业格局的变化。

谁能笑到最后笔者不妨大胆的来判断：

1、有社交关系的平台，可以保证长期的用户活跃，关系链还可以引入新用户。比如陌陌，一直播；

2、有母体提供持续流量供给的平台，可以低成本获取新用户，而直播本身又为母体带来功能的互补和流量的导入。比如陌陌，一直播，快手，美拍，blued等，但京东淘宝苏宁等纯卖货模式的直播注定会早衰并死亡，没有内容价值纯粹卖货的平台注定不能长久；

3、能持续产生差异化内容的平台。优质的差异化内容是直播平台赖以生存的基础，是直播的本源，这也是为什么游戏直播得以长期存在的基础，比如斗鱼，熊猫，虎牙都能在一定时间内获得不错的发展。

4、提前摆脱秀场模式的直播平台，最先从游戏直播或者全民直播中延伸到泛娱乐模式。而这里面最看好的是斗鱼，在2016年斗鱼的泛娱乐是转型得更为彻底的，另外斗鱼对于主播的培育能力之强，是其他平台所不具备的，泛娱乐领域的狗哥、欢欢女神、冯提莫、陈一发儿、巨子轩2兔、张琪格都拥有较强的直播能力和人气，这些主播都是差异化内容的来源。

在碎片化的移动互联网时代，随着资本的快速催熟，直播已经成为一种内容，成为了替代电视视频的媒体平台，当然也成为消耗时间的一种生活方式。

然而游戏，视频，新闻，微信，社交等又都在和直播竞争抢占用户有限的时间，随着直播风潮的过去，直播的用户关注已经逐步消退，企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年初的182分钟，该数值为2016年年初的水平。而直播行业的格局变化从2017年下半年开始，并将在2018年完成直播行业格局的奠定。

谁能真正实现泛娱乐化内容的建设，引入新的社交模式，寻找到可以持续提供流量导入的平台支持，谁才能解决直播平台的先天不足。