今日总结10.28

蒙牛公司：企业文化的艺术与科学

XXX

摘 要：随着我国经济的快速发展，交易买卖的发生对企业的文化的考虑越来越多。良好的企业文化是一个企业精神面貌的一种体现，同时也间接的体现出了企业的素养。企业文化在一定程度上影响着企业的销售业绩，通常情况下一个具有良好形象的企业销售企业的的产品和服务会很很多消费者进行购买或体验，假如一个企业文化不好，消费者就很少回去购买该公司的产品，也不会接受其提供的服务。企业文化的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差。基于此，本文结合蒙牛企业现状，主要对蒙牛企业的文化现状以及存在问题调研，并根据其问题制定出相应的对策，以期为蒙牛企业的文化营销发展提出相应的建议。

关键词：企业文化；蒙牛；文化建设

中图分类号：                        文献标识码：                    文章编号：

Mengniu Company: The art and science of corporate culture

XXX

Abstract：With the rapid development of our country's economy, the transaction of the occurrence of corporate culture to consider more and more. Good corporate culture is a reflection of the spirit of an enterprise, but also indirectly reflects the quality of the enterprise. Corporate culture affects the sales performance of an enterprise to a certain extent. Generally, an enterprise with a good image will sell its products and services to a large number of consumers for purchase or experience. If a corporate culture is not good, consumers will rarely buy the company's products and will not accept the services it provides. Corporate culture is not universal, and while most people think a company is good, others may think it is bad. Based on this, combined with the current situation of Mengniu enterprises, this paper mainly investigates the current situation of Mengniu enterprises' culture and existing problems, and formulates corresponding countermeasures according to the problems, in order to put forward corresponding suggestions for the development of Mengniu enterprises' cultural marketing.

Key words：new era; corporate culture; construction

1引言

在当今竞争激烈的市场环境中，企业文化不仅是一个企业的核心竞争力，也是其持续发展的关键因素。企业文化不仅塑造了企业的形象和价值观，还决定了企业的战略方向和日常运营。因此，对于企业来说，建立一个积极、健康的企业文化是非常重要的。蒙牛公司作为中国乳制品行业的领军企业，其企业文化的建设和发展对于公司的成功具有重要影响。蒙牛公司自成立以来，一直致力于打造一个具有自身特色的企业文化，并以此为指导，不断发展壮大。在市场竞争中，蒙牛公司凭借其独特的企业文化，赢得了消费者的信任和忠诚，成为行业的佼佼者。

2蒙牛公司的企业文化

2.1核心价值观

蒙牛公司的核心价值观是“诚信、创新、团结、责任”。其中，“诚信”是蒙牛公司的基石，公司始终坚持质量第一、诚信经营的原则，赢得了消费者的信任和忠诚。“创新”是蒙牛公司持续发展的动力，公司不断推出新产品、新服务，满足消费者需求。“团结”是蒙牛公司的力量，公司注重团队合作，鼓励员工之间的协作和交流。“责任”是蒙牛公司的使命，公司始终致力于为社会做出贡献，关注环保和可持续发展。

2.2使命和愿景

在蒙牛公司的企业文化中，使命和愿景是重要的组成部分。蒙牛公司的使命是“为消费者提供健康、优质的乳制品，为社会创造价值”。作为一家乳制品企业，蒙牛公司的核心业务是生产和提供优质的乳制品，以满足消费者的需求。同时，公司也致力于为社会创造价值，通过提供就业机会、推动农业发展、参与公益事业等方式，为社会做出贡献。蒙牛公司的愿景是“成为全球领先的乳制品企业，让每一个中国人都喝上健康的牛奶”。这个愿景体现了公司的雄心壮志和目标。通过不断努力和创新，蒙牛公司致力于成为全球领先的乳制品企业，为消费者提供更多健康、优质的乳制品。同时，公司也致力于让每一个中国人都喝上健康的牛奶，为提高中国人民的健康水平做出贡献。蒙牛公司的愿景是“成为全球领先的乳制品企业，让每一个中国人都喝上健康的牛奶”。这个愿景体现了公司的雄心壮志和目标。通过不断努力和创新，蒙牛公司致力于成为全球领先的乳制品企业，为消费者提供更多健康、优质的乳制品。同时，公司也致力于让每一个中国人都喝上健康的牛奶，为提高中国人民的健康水平做出贡献。

2.3行为准则

蒙牛公司的行为准则是“质量第一、诚信经营；创新发展、追求卓越；团队协做、共同成长”，这些准则在公司的运营和管理中扮演着重要的角色。首先，“质量第一、诚信经营”是蒙牛公司最基本的行为准则。在乳制品行业中，产品的质量是至关重要的，因此蒙牛公司始终坚持质量第一的原则，确保产品的安全和优质。同时，公司也注重诚信经营，遵守商业道德和法律法规，以诚待人，不进行虚假宣传或欺诈行为。通过坚持这两个原则，蒙牛公司赢得了消费者的信任和忠诚。

其次，“创新发展、追求卓越”是蒙牛公司不断进步的重要动力。作为一家快速发展的企业，蒙牛公司始终注重创新，不断推出新产品、新服务，满足消费者多样化的需求。同时，公司也追求卓越，通过提高工作效率、优化管理流程等方式，不断提高自身的竞争力。通过创新和追求卓越，蒙牛公司在市场竞争中保持领先地位。

最后，“团队协做、共同成长”是蒙牛公司实现目标的重要保障。团队合作是蒙牛公司的核心竞争力之一，通过员工之间的协作和交流，能够实现共同的目标。同时，公司也注重员工的个人成长和发展，提供培训和晋升机会，帮助员工实现自身的价值。通过团队协做和共同成长，蒙牛公司能够减少内部消耗，提高工作效率，实现共同成长。

这些行为准则不仅指导着公司的日常运营和管理，也规范了员工的行为和态度。通过坚持这些行为准则，蒙牛公司成功地塑造了一个积极、健康的企业文化，为公司的发展提供了强大的动力和支持。同时，这些行为准则也为消费者和社会提供了信任和支持的基础，为公司的可持续发展奠定了坚实的基础。

3蒙牛公司企业文化的传承与创新

3.1传承方式

蒙牛公司采取了多种措施来传承其企业文化。蒙牛公司在新员工入职培训中，除了介绍公司的规章制度、业务流程等基本内容外，还会加入企业文化课程，向新员工介绍公司的核心价值观、使命和愿景等企业文化内容。蒙牛公司会定期组织员工参加各种企业文化活动，例如团队建设、员工培训、文化节庆等。在这些活动中，员工可以深入了解和体验公司的企业文化，增强对企业的归属感和忠诚度。此外，公司还会邀请员工参与企业文化的建设和发展，鼓励员工提出自己的想法和建议，让企业文化更加贴近员工的需求和期望。蒙牛公司还会通过各种内部宣传渠道，例如企业网站、内部刊物、宣传栏等，宣传和推广企业文化。通过这些渠道，员工可以随时了解企业文化的最新动态和相关信息，从而更好地融入企业文化中。

3.2创新发展

面对市场的变化和竞争对手的挑战，蒙牛公司在保持原有企业文化的基础上，不断进行创新。例如：在产品方面，蒙牛公司不断推出新产品、新口味，以满足消费者多样化的需求。公司通过研发和创新，推出了各种具有特色和功能性的乳制品，如有机牛奶、低脂牛奶、高钙牛奶等。此外，公司还针对不同消费群体推出了定制化的产品，如针对儿童的成长牛奶、针对孕妇的孕产妇牛奶等。这些创新产品不仅满足了消费者的需求，也提高了公司的市场占有率和竞争力；在营销方面，蒙牛公司不断推出新产品、新口味，以满足消费者多样化的需求。公司通过研发和创新，推出了各种具有特色和功能性的乳制品，如有机牛奶、低脂牛奶、高钙牛奶等。此外，公司还针对不同消费群体推出了定制化的产品，如针对儿童的成长牛奶、针对孕妇的孕产妇牛奶等。这些创新产品不仅满足了消费者的需求，也提高了公司的市场占有率和竞争力；在社会责任方面，公司积极参与公益活动，关注环保和可持续发展。这些创新措施不仅有助于提升公司的竞争力和市场占有率，也符合企业文化的传承和发展。

4结语

蒙牛公司的企业文化是其成功的关键因素之一。通过深入探讨和分析蒙牛公司的企业文化，我们可以看到其企业文化的内涵、传承与创新。蒙牛公司在保持原有企业文化的基础上，不断进行创新和适应市场的变化。这些措施不仅有助于提升公司的竞争力和市场占有率，也符合企业文化的传承和发展。对于其他企业来说，学习和借鉴蒙牛公司的企业文化经验，可以有助于提高企业的管理水平和市场竞争力。

参考文献

[1]李宁, 王芬. 蒙牛乳业集团企业文化研究[J]. 内蒙古财经学院学报, 2010(3):88-91.

[2]段俊平. 蒙牛的温情文化与责任担当[J]. 现代企业文化, 2018(4):42-43.

[3]武丽娟, 郭瑞芳. 蒙牛企业文化建设研究[J]. 中国乳业, 2017(11):60-63.

[4]王晓娟, 王念东. 基于组织文化的蒙牛品牌建设研究[J]. 中国乳品工业, 2016(12):7-9.

[5]张丽霞, 王芬. 蒙牛乳业集团的企业文化研究[J]. 内蒙古财经学院学报, 2009(6):77-80.