广告数据分析

为了准备一个广告营销方向的数据分析，买了本书来看，也看了不少文章和推送，来doc一下。

terminology

什么是信息流广告

信息流广告是一种与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。它被称为最不像广告的广告，长得最像内容的广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。¹²
信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”。传统广告是以买固定位置为主，而信息流广告在大数据的支撑下从 “买广告位”演变到“买用户”。信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化。¹

SEM广告

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。它是一种网络营销形式，企业可以利用搜索引擎来对自己的商品进行营销推广。SEM可以帮助您的企业在搜索引擎结果页（SERP）中可见，当用户输入某个关键词时，您的企业产品或服务将出现在该搜索查询的结果中¹⁵。

UV

UV是Unique Visitor的缩写，意思是独立访客。它指在一个统计周期内，访问网站的人数之和。在网站分析系统中，会依据用户的浏览器、设备型号等信息，为用户分配一个编号 (Cookie，若一用户换了浏览器和设备，cookie会随之变化)，访客数就是访问网站的Cookie数量²。

还有一些很好的文章：
https://www.zhihu.com/question/449481826 中 深圳厚拓科技有限公司 的回答
https://zhuanlan.zhihu.com/p/569748768 这个感觉也很好，是一个可以移植的project。