思考Web 2.0

        Web 2.0的概念在一年前悄然降临人间之后就一直吸引着无数人的眼球，一直受到无数风险投资的追捧。时至今日，Web 2.0的发展如日中天，众多的网站都给自己贴上了Web 2.0的标签，很多数码产品甚至是日用品也迫不及待地想沾沾财气，纷纷贴上2.0的铭牌。在整个互联网都为Web 2.0狂的时候，传统的媒体也没有错过机会，于是各种各样的相关报道也时常见于报端。这不，2006年6月26日出版的最新一期《三联生活周刊》也推出了“Web 2.0照耀一年记”专题报道。虽然《三联生活周刊》并非专业的IT出版物，但是这个专题报道从非技术的角度去看待Web 2.0的现状与发展趋势，是值得我们这些做技术的程序员参考的。总之，在这铺天盖地的报道中，不管专业不专业，都有那么一两个闪光点值得思索回味。毕竟，Web 2.0真的太火了，无数聪明的脑袋都在思考着这事儿，真知灼见自然少不了。

        在《三联生活周刊》这个专题中，最值得回味的也还是那几个关键词：商业模式、风险投资、博客、RSS、P2P等等；看到的也还是那几个在Web 2.0大潮中最为著名的几位弄潮儿：豆瓣的杨渤、博客中国的方兴东、土豆的王微、狗狗的李学凌、VeryCD的黄一孟等等。专题本身并没有太多新的内容，不过正所谓读书百遍，其义自现；冷饭炒久了，也会有新味儿，全在乎于自己是否加上思考调味剂了。从这个专题中，我们可以看到，Web 2.0虽然精彩纷呈，缺少可运作的商业模式仍然是最大的软肋。大家都很清楚，运作一个网站乃至一家公司，没有现金流，没有收入是一件很可怕的事情，即使一开始拿了巨额的风险投资，最终也有烧光的那一天。总之，一个网站以及一家公司要健康的发展，就必须有相对稳定的现金流。那么对于Web 2.0的网站来说，他们现有的商业模式又是什么呢？我所看到的大部分网站除了广告还是广告，尤其是博客网站，这似乎回到了Web 1.0与传统媒体抢生意的年代。其实，如果能够通过广告盈利也没有什么，但是Web 2.0网站与Web 1.0网站相比以及Web 2.0网站与传统的报纸杂志等媒体相比，在广告服务方面会有怎样的优势呢？从传播学的角度去看，广告的发布要注重以下几个要素：广告本身的形式，广告传播的效果、广告受众的接受程度。依据这三个方面去看，Web 2.0的优势主要体现在广告受众接受程度身上了，因为Web 2.0强调的内容草根性令网站有机会对用户进行细分，有了受众细分的结果，投放广告就更能有的放矢，用户接受程度自然也就高了。因此，受众细分也是大家更加看好专业博客的原因。我们也可以把专业博客上投放广告与Google的AdSense广告模式做一个对比，你会发现两者有一个相同点：广告具有更强附着性与相关性。大家联想一下，电视台在直播NBA比赛的时候插播了红牛或者Nike这样的广告，我们作为观众是很少会去换台的，因为这样的广告与当前播出的节目有着一定的联系，更容易被接受。相应的，Google的AdSense模式正是与之相类似，而专业博客有了一个相对固定的主题，读者群体相对稳定。这样一个已经细分的受众自然可以博得商家的青睐了。
        
        好，说完最常见的广告盈利模式之后，我们来看看两个不打广告的Web 2.0网站：豆瓣和土豆。豆瓣绝对可以称得上国内Web 2.0的中坚力量中的中坚力量了，而创始人杨勃更是Web 2.0大潮中极具个性的领军人物，温和而厚实的公众形象再加上有些Cool的阿北造型让他有了一大群的fans，我也是其中之一。:) 由于书评和影评的特殊性，再加上对于音乐的理解难于用文字表达，所以我觉得豆瓣上能够就这三面侃侃而谈的用户素质一定非常高，这在一定程度上保证了用户提供内容的质量。说白了，豆瓣确实选对了题材，从而也选对了人。为当当网、Joyo等电子商务网站提供有效流量并从中提成是豆瓣现有的盈利方式，我个人非常看好。这个模式让我想到了Goto.com与AOL，Yahoo之间的关系（请参见《搜》一书），随着时间的推移，如果当当网与Joyo在书籍和CD方面的交易有相当大的部分源自豆瓣，那么豆瓣模式的竞争力就会越发凸现，电子商务网站争相与豆瓣合作，从而引发相互竞争，豆瓣自然就可坐收渔翁之利了。总之，个人认为豆瓣依托电子商务平台的方式很值得借鉴，因为豆瓣激发了人们的购买欲望，这跟搜索通过获取用户的认知欲望引发购买欲望有着异曲同工之妙。

        说完豆瓣，该轮到土豆了。土豆网作为一个播客网站已经家喻户晓，我也没有必要再此罗嗦地介绍了。最初接触到播客这个概念的时候，我并没有怎么在意，因为我觉得这不就是一个多媒体博客吗？不过让自己的博客更具吸引力而已。然而到了最近，包括土豆在内的各大播客网站火得一塌糊涂，我才发现添加了新元素的博客原来可以那么火！想想也是，当人的感官受到来自不同方面的刺激的时候，脑细胞就会更加活跃，记忆力变好了，思维活跃了，更重要的是——开始上瘾了。由于播客抛掉了单纯的文字方式，取而代之的是更加赏心悦目的音频、视频和Flash，就使得播客能够很容易地和众多娱乐平台结合在一起，譬如音频可以成为彩铃、视频可以被手机用户点播等等。娱乐是一个极大的产业，播客的特殊性使其能够在这娱乐市场中分一杯羹。我们都说Web 2.0的时代内容为王，那么播客正是这一原则的最严格意义上的恪守者。
        
        这个专题中还讲到了狗狗这个RSS阅读器。尽管李学凌作为曾经的网易内容总监，已经名声在外，他创业的选择自然也相当具有说服力，但是我仍然对一个单纯的RSS阅读器是否能够盈利持怀疑的态度。在文中，我能够看到一些让人迷惑的话语——“微软也有outlook，但是电子邮件没有变成微软的市场，微软做RSS正好替大家推广”、“盈利模式不是目前要考虑的问题”等等。从RSS延伸开来，我想到了Wiki，其实他们就像是难兄难弟，概念本身非常的不错，但是毛病也很明显——过于阳春白雪了。我能够想到的是：难道RSS就只能做阅读器，Wiki就只能做百科吗？为什么没有基于这两个概念延伸出来的产品呢？

        Web 2.0实在太热了，偶也只能再次落入俗套，凑凑热闹，捣弄文字，写写思考，上帝爱笑就笑吧。如果您对文中的观点有什么意见，请告诉我，好吗？最后，我想说的是：思考是一件有趣的事情，但是实践更为有趣。在Web 2.0这个Beta满天飞的年代，just do it才是最值得推崇的理念。OK，just do it!