SEO初学指南之关键词研究(2) - 搜索意图分析
Hi，我是听风。这篇文章我们深入探讨下关键词研究中最重要的一点：搜索意图。
虽然这在本系列教程的第一篇中提到过搜索意图，但是我还是想再写一篇文章来帮助你们了解什么是搜索意图以及如何再关键词研究中使用它。因为如果你无法匹配搜索意图，那么你可能不会对目标关键词进行排名。
开始学习本片教程吧。
一、什么是搜索意图
搜索意图指：用户查询关键词背后的原因。
匹配搜索意图指：向搜索引擎展示你满足特定查询关键词的页面，并提供与之最相关的搜索结果。
这听起来像是在努力满足谷歌的搜索要求，但实际上是在了解你需要做什么来满足用户的搜索需求。
二、如何分析搜索意图
识别搜索意图的方式其实很简单，直接在谷歌中搜索需要排名的关键词，然后分析排名靠前的结果就可以了。
排名靠前的页面很好的展示了关键词的搜索意图，因为谷歌可能比任何人都明白搜索者想要什么。
接下来哦我们使用“3C”公式来分析搜索意图。
3C搜索意图公式即：内容类型 (Content Type)、内容格式 (Content Format)、内容角度 (Content Angle)。
内容类型 (Content Type)
内容类型通常可分为博客文章 (Blog posts)、视频 (Videos)、产品页面 (Product pages)、分类页面 (Category pages)以及着陆页 (Landing pages)。
例如：
查询“best phone cable”关键词时，搜索结果大部分都是博客类型的。
内容格式 (Content Format)
内容格式更适用于博客页以及着陆页。
常见的博客类型的内容格式包括：操作方法 (How to do...)、分步教程 (Step by step tutorials...)，列表帖子 (list post)和观点社论 (Option editorials)等。
对于着陆页则更多的是工具类，资源汇总类的东西。
同样的，针对“best phone cable”关键词搜索结果是列表博客，仔细想想这是很有道理的。因为“Best”一词意味着需要进行比较才能满足需求。
内容角度 (Content Angle)
内容角度指：用户点击并访问你的页面的原因，能够为用户带来哪些“好处”。
还是“best phone cable”关键词的搜索结果，你会发现几乎每个帖子都带有“2024”年份关键词来表示这篇文章是最新的。
下面我们再看几个例子来深入了解这个概念：
例1：
使用semrush工具搜索“How to play billiards”，在SERP分析中我们可以看到：有博客文章和视频等两种内容类型，因此我们需要创建博客页和视频页来获取排名中不同的位置。
对于内容格式，他们都使用了“how to”关键词，那我们也需要创建“教程”类的文章和视频教客户如何打台球。
例2：
使用semrush工具搜索“golf bags”，在SERP分析中我们可以看到：大部分为电子商务类型的产品页面，并且配有产品图片以及商品评论等等。因此，在内容类型方面对此关键词建立电子商务类型的产品页面更有助于获得排名。
还有一种搜索结果是混合类型的SERP，即：搜索结果中既有电子商务类型，也有博客类型和视频类型等等。
如：
这种混合类型的结果，我们需要进一步结合实际情况进行分析，在此之前还需要打下一定的基础。下一节我们会继续讨论。
三、使用Semrush分析搜索意图
Semrush是SEO分析工具之一，并且列出了关键词的搜索意图，而无需查看每个关键词的SERP。工具虽然好用，但有时候也并不准确，我还是建议对于拿不准的关键词自己做判断后，再考虑是否对其优化。
Semrush共列出了四种搜索意图，分别为：Navigational, Infomational, Commercial, Transactional.
Navigational（导航型）
N型搜素意图指用户想要查找特定的页面，与其他搜索意图不一样，用户知道他们想要查找什么。
例如：
starbucks
gmail login
semrush keyword magic tool
ikea refund policy
Infomational（信息型）
I型搜索意图指用户在寻求某种信息，学习某些东西。通常以问题的形式表达，一个很好的判断方法就是看关键词是否包含：”who“, "when", "where", "what", "why", "how"等词语。
例如：
bruce willis movies
what is seo
california time now
how to clean a dishwasher
Commercial（商业型）
C型搜索意图指用户在完成购买前进行研究的关键词。这一类的关键词介于信息型与事务型搜索意图之间，具有较高的转化。
例如：
best indoor plants for low light
apple watch ultra review
mailchimp alternatives
hbo max vs netflix
Transactional（事务型）
T型搜索意图指用户想要完成某些特定的事情，大多数是我们希望客户做的事，包括但不仅限于购买，下载，填写邮箱等等。
例如：
iphone 13 pro max price
personality test online
semrush trial
watch friends
注意：关键词背后的搜索意图多种多样，一个关键词可能包含以上四种搜索意图，我们需要把握的就是找出关键词背后占比最高的搜索意图并为之建立相应的页面。
以上。
本文原创于掘金随想
