关于社群经济

现状：靠社群成功的组织，都在慢慢的去社群化。

如何理解社群

社群只是人与人之间的连接方式。

1、精神连接

2、现实连接

3、数字连接

一个社群的能量值=精神连接 * 现实连接 * 数字连接

如何理解社群经济

1、理论：1000铁粉和产销者

《失控：机器、社会与经济的新生物学》. 凯文.凯利（Kevin Kelly）

：一个创作者，例如作家、设计师、音乐家，只要永远1000铁粉，就可以借此谋生了。

1）1000铁粉理论关键不在于1000，在于“铁”

• true fans
• 可以购买你任何产品的粉丝

2）先有产品，后有商机

• 需要有足够好、足够多的产品，才能产生变现

3）和粉丝直接对话

《第三次浪潮》.阿尔文.托夫勒—产销者概念

• 即是生产者，又是消费者

2、社群经济诞生背景：打破互联网的流量霸权

• 流量假、流量贵、流量转化低，成为全行业的痛点
• 2015年，内容公众号打开频率降低，为唤醒沉睡粉丝，自媒体打造群组，组织线下活动，试图于粉丝发保持更多维度、更高频次的连接
• 依靠人与人之间的连接欲望，就可以收获用户
• 社群，是一种零成本连接的商业模式
• 社群经济最大的能量在于零成本完成原始积累

3、案例：1000铁杆粉丝 + 产销者 = 真正的社群经济

• 形成社群经济的核心：社群内有没有真的“产销者”

社群的特性

• 闭合性
• 自组织
• 隐秘性
• 强关系

1、闭合性：建造社群“围墙”

2、自组织：去运营化的社群，才是好社群

3、隐秘性：捕捉社群成员的精神诉求

4、强关系：建立社群的交叉连接

如何打造一个社群组织

1、图腾：找到一个终极意义

2、围墙：主动打造社群壁垒

3、教义：建立游戏规则

4、法老：赋能一个精神领袖

5、群贤：培育你的“产销者”

社群思维的商业应用

1、连接工具：零成本获客的最佳手段

2、多维变现：创造多维度的商业收割

3、产销一体：社群经济的终极追求

社群能量=  精神连接 * 数字连接 * 现实连接

在未来面前，我们永远都是孩子。不断思考，不断学习，才能让我们走的更远。

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