随笔分类 - 计算广告
摘要:创意优化 创意需要将向用户推送广告的关键原因明确表达出来 程序化创意 地域性创意 搜索重定向创意 个性化重定向创意 电机热力图 电机热力图是将某一个创意各位置被点击的密度用热力图方式呈现,帮助创意优化者直观的发现和解决其中的问题 创意的发展趋势 视频化 激励视频形式 交互化 实验框架 一个实用的实验
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摘要:广告交易平台ADX cookie映射 解决供给方和需求方身份对应问题 重点关注三个问题:由谁发起,在哪里发起,谁保存映射 询价优化 对每次展示中询价的DSP数进行精简,尽可能只向那些可能赢得拍卖的DSP询价 两种思路:工程规则思路和带约束的优化问题 需求方平台DSP 实时竞价环境下:提供定制化用户分
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摘要:点击率预测模型 点击率:把点击事件h看成一个二元取值的随机变量,取值为真(h=1)的概率就是点击率 点击事件分布:表示成以点击率μ为参数的二项分布 点击率基础模型:逻辑回归(LR),在(a,u,c)组合与点击率μ之间建立函数关系,表示成对μ(a,u,c)=p(h=1|a,u,c)的概率建模问题 LR
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摘要:竞价广告计算法 常用的定价策略 广义第二高价(GSP) 市场保留价(MRP) 价格挤压 最关键的两个计算问题 广告检索 广告排序 搜索广告系统 优化目标 关键技术 查询扩展 意义:需求方通过扩展关键词获得更多的流量,供给方借此来变现更多流量和提高竞价的激烈程度 扩展方法 第五章介绍了精确匹配、短语匹
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摘要:信息检索 倒排索引:从大量文档中查找包含某些词的文档集合 向量空间模型(Vector Space Model, VSM):最基础最重要的相似度度量方法之一 文档表示方法:用各个关键词在文档中的强度(如TF-IDF)组成的矢量来表示文档 词频(Term Frequency, TF):某文档中,该词出现
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摘要:个性化系统框架 计算广告是根据个体用户信息投送个性化内容的典型系统之一 个性化系统的构成部分 用于实时响应请求,完成决策的『在线投放引擎』 离线的『分布式计算』数据处理平台 用于在线实时反馈的『流计算平台』 连接和转运上面三部分数据流的『数据高速公路』 协作流程 『在线投放系统』的日志接入『数据高速
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