摘要： 一句话描述一本书的核心概念：品牌就是符号，这个符号本身就包含了产品的顶层设计以及消费者购买的理由，传播的方式。这书值得一读再读，无论你是否做营销相关的工作的，因为个人形象也可以借鉴符号设计。作者不是明星企业家，我想正是如此他才会把那么多干货放上来，里面有不少作者读过的书介绍，还有作者对业界某些理念的澄清。书里大谈战略，70s、80s的企业家学战略的十有八九都看过《毛选》，就风格来说，作者应该也看过，个人猜测。首先，符号就是你大脑里面的数据库关键字，在品牌传播途中若能触及消费者脑中的关键字，就能引发他们的共鸣，对该关键字的情感，理解都能引出。这种方式既能减低广告投入的成本（相对不断换品牌理念的广 阅读全文