摘要：
大数据，是概念，是行业，是方法，是全社会集中讨论的新闻热点，随着大数据的不断探索，其价值被不断挖掘，展现，从而形成的新兴商业模式也引发了品牌主们的深思：数从何来？如何控制？如何利用？正是这种对流量掌控的渴望，加之对自有数据管理的需求，DMP(data management platform) 逐渐成 阅读全文
摘要：
统计数据表明，进入2014年，广告主开始把50%的互联网广告预算用于程序化购买。业内人士预测，到2019年，数字广告40%的预算将用于程序化购买。 2012年，国内第一个Ad Exchange（广告交易平台）——阿里巴巴旗下的TANX推出，程序化购买开始起步。同年3月，互动通推出自己的DSP平台。 阅读全文
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1.什么是DSP？ 我习惯从两个角度理解任何一个技术 1. 它解决什么问题 2. 它为谁服务。对于DSP来说，我认为DSP是解决广告主程序化购买的复杂性和ROI问题，它为广告主而生。如果把广告行业简化成：媒体（Supply），广告平台（ADX）和广告主（Demand）。DSP起的作用就是在程序化购买 阅读全文
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2016年第二季度生态图如期发布，这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察，同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别”程序化广告供应方”，简化生态图。 SSP故名思义，即供应方平台（Supply Side Platfor 阅读全文
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近两个月听到得最多的讨论还是关于上市、并购的声音和故事，俨然2016年资本市场上的大戏正在广告传媒板块徐徐展开，与股市的低迷形成鲜明对比。程序化广告技术行业逐步走向成熟的一个标志是新公司的出现速度正在放缓，个体公司的“市值”正在增加。以下是自去年11月发布更新以来的业界动态，记录在生态图中： 监测分 阅读全文
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最近3年，广告实时竞价(RealTimeBidding)模式逐渐流行起来。 2012年大致了解过，最近一段时间，重新温习下。 下图摘自 OpenRTB_API_Specification_Version2.0_FINAL 半壁江山 生态系统总的来说分为2个部分，卖方和买方。 卖方：媒体，即拥有广告资 阅读全文
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[ 比特网 讯］近年来，程序化购买为广告主广泛接受，在国内发展脚步越来越快，行业发展也越来越成熟。程序化购买对数字营销产生实际效果的背后，需要大量的数据以及先进的技术和算法的支持。比特网记者专访了业内一流的程序化购买公司传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃，分享其对于程序化购买数据和算法层面的认识。 阅读全文
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文：悠易互通CTO 任登君 随着程序化购买规模的快速增长， DSP已经从概念化阶段发展成为具有规范化考核目标的市场标配产品服务。然而，目前的DSP市场鱼龙混杂，在各家DSP都可以标准化对接流量交易平台（Exchange），进行广告投放的情况下，算法和数据即成为DSP最核心的竞争力，它们从本质上构成了 阅读全文
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恢复内容开始 由《成功营销》杂志根据行业发展现状及公开资料信息整理，仅供参考。 综述 通过实时竞价（Real-time Bidding，简称RTB）发布的互联网展示广告数量增势迅猛。根据调查显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB。被营销人普遍看好的RTB购买形式，未来能否担当起中国互联网广告发 阅读全文
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前段时间给大家分享了需求方平台dsp的工作原理图和简单工作原理，很多新入行同学还是没有明白，给我留言让分布进行讲解，今天就给大家将原理配图分步仔细讲解一下，假如为亿玛在线dsp，如下： dsp展示原理图： 步骤1： 用户使用Web浏览器访问媒体网站，如www.dspwhy.com。媒体dspwhy会 阅读全文
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RTB（Real Time Bidding，实时竞价） 定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB并不是新鲜事物，Real Time Bidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主 阅读全文
摘要：
阅读目录 1. 广告的价值 2. 传统广告和互联网广告的区别 3. 推荐系统和互联网广告的区别 4. 互联网广告系统研究核心 5. 广告的售卖模式 6. 计算广告中基本概念 7. 参考资料 阅读目录 1. 广告的价值 2. 传统广告和互联网广告的区别 3. 推荐系统和互联网广告的区别 4. 互联网广 阅读全文