乔布斯的“魔法”注定如愿

“iPhone是用来描述苹果手机的”，这一观念早已深入人心，因此思科不得不与苹果达成和解，并寻求合作。现实的“扭曲”让苹果占尽主动。

 

不出所料，斯蒂夫·乔布斯又一次施展了“魔法”，让思科放弃了对iPhone使用权的起诉。两家公司将共享iPhone品牌，并含糊地表示要寻求实现互操作性的机会。

思科网站公布思科和苹果已经就iPhone的使用权达成了最终协议。他们将共用这一品牌，提供以iPhone为品牌的产品，并将在安全、消费和企业沟通等领域合作，实现一定程度上的互操作性。

在争端已经解决之后，命名权谈判和诉讼威胁有什么意义吗？似乎思科上下都认为这场法律混战对任何一方都没有好处,不过苹果早已表示“尽管放马过来”。即使这场官司继续打下去，思科也不得不对抗一个残酷的现实—iPhone几年以来一直是即将推出的苹果手机的代名词。无论这场官司谁输谁赢，其结果都会大大增加人们对苹果iPhone的认知度。

假设思科起诉苹果并打赢了官司，或是成功地通过谈判获得了对iPhone的独家使用权，又能怎样呢？苹果会重新给其产品起个名字叫iMobile，或iCell吗？不会。在乔布斯让他的手下进行开发之前我们就管那个东西叫iPhone了。那么思科的电话呢？我们一定就这样叫它：思科电话，而且永远都会这么叫。如果思科坚持用iPhone这个名字呢？思科以外的人会叫它iPhone吗？不会，永远不会。

这份协议的其他条款是保密的，我们只能推测他们会进行怎样的合作。苹果和思科确实可以在某些领域进行合作，但要想让苹果以思科的方式运作是不可能的。

一种可能是思科现有的软件和硬件VoIP平台可以接听苹果iPhone的电话——尽管思科还是希望消费者购买自己的Linksys iPhone。

苹果和思科可以共同开发IPTV，因为思科对这个领域具有浓厚的兴趣，它已经收购了一个机顶盒和智能KISS数字媒体记录器制造商。同时，思科敏锐的网络洞察力也有助于苹果快速拓展其数字媒体业务。

另一方面，有谁会在乎苹果和思科之间的财务协议吗？它还不足以吓住苹果的投资者。能够引起人们关注的是，苹果对思科提出的要求——发掘在安全、消费和企业沟通领域实现相互操作性的机会。至少，在短期内思科成了苹果的好朋友,但可别指望这种关系会持久。乔布斯从来都不会讨好朋友，他现在之所以这样做是因为他别无选择。信不信由你，他肯定已经盘算好如何尽快摆脱这种关系了。

除了苹果和思科，没人清楚这份声明的真正意义。似乎不可避免的是，合作规模的大小全在苹果的意愿之中。而惟一能确定的是我们不得不向乔布斯鞠躬致敬，“现实扭曲效应”让他再次如愿以偿。 (作者为《Free Access Magazine》编辑、知名记者、技术传播者 )