Google Analytics 学习笔记四 —— GA的Channels划分规则

一.流量的Source、Medium和Campaigns

1.Source

• Source或traffic source通常表示流量的来源，一般通过urm_source参数跟踪
• 在GA中，流量来源的名字是大小写敏感的，如google,Google和GOOGLE是表示不同的流量来源的。
• 例如：
  • google/organic中的'google'就是流量来源
  • bing/cpc中的'bing'就是流量来源
  • tripadvisor/referral中的'tripadvisor'就是流量来源

2.Medium

• Medium表示流量的类别，在GA中用通过utm_medium参数跟踪
• 在GA中，流量类别的名字是大小写敏感的，如email，EMAIL和Email是表示不同的类别流量。
• 例如：
  • google/organic中的'originc'就是流量类别
  • bing/cpc中的'cpc'就是流量类别
  • tripadvisor/referral中的'referral'就是流量类别

3.Campaigns

• Campaign是用于是Ad的还是普通的广告系列，通过urm_campaigns参数跟踪

二.两种类型的Channels

• 默认市场渠道
• 自定义市场渠道

1.默认市场渠道

默认市场渠道是GA中预定义好的，下面是标准的分类：

• Organic Search ，从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量。区别于Paid Search，自然流量是搜索引擎自然排名结果的链接，通俗讲就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。另外值得一提的是，某些有中国特色的搜索引擎如百度，除了提供搜索引擎服务外，也提供很多的内容产品服务比如百度贴吧、百度知道等，从这些非搜索引擎搜索页面链接进入的流量并不归属于自然流量，而是引荐。

• Paid Search ，很好理解，搜索引擎竞价，很多没有搜索引擎优化资源的网站，短平快的流量获取方式。在国内，竞价流量已经成为众多网站流量获取的主要渠道，这也是我看不起百度的原因这一，原因不多说。

• Direct ，指的是用户直接访问网站，而不是从其它网站或搜索引擎进入。包括但不限于：用户在地址栏输入网址访问网站、从浏览器收藏夹访问、用户点击聊天工具里的链接如QQ聊天记录里的链接。

• Referral ，从用户非搜索引擎与社交网站点击链接进入网站。比如友链互惠网站、百度贴吧等站外社区论坛。评论、文章等，其中的超链接跳转过来的。

• Social，就中国的现状而言，社交网站流量在绝大多数国产网站统计工具中并没有单独列出来。但是，全球最大的搜索引擎谷歌搜索的排名因素中，社交媒体因素已经占有超过10%的权重，所以在下不得不提。

• Display #Medium是display，cpm，abnner和广告分发上匹配的

• Email #Medium是email

• (Other) #未设置utm参数的或(not set)

• Medium是not set表示没有设置urm_medium参数，会被归类到Other

2.自定义市场渠道

• 1 twitterfeed / linkedin

• 2 Growthackers.com / community

• 3 whos_blogging_what / newsletter

• 4 conversionBook / word-document

• 5 ABC user / (not set)

• 自定义市场渠道被归类进other