近年来随着网络的普及，公司利用网络域名进行生产管理、销售、信息交流的情况越来越多，域名的使用在企业发展过程中所起的作用也日益显著。同时域名的转让也逐渐兴起，甚至出现了域名回购的非正常现象。基于此，许多会计理论与实务界的工作者提出将网络域名进行注册后作为企业的一项无形资产或费用进行管理，这样既能有效地保护和提高企业的商业价值，又能使企业会计信息更能体现收入与费用配比原则。但是，无论是把域名进行资本化还是费用化，其价值的评估一直是一个难题。虽然我国的会计界人士也提出了一些域名价值评估的方法，但这些评估方法从总体上没有形成一个完整的体系，同时在实务工作中使用起来也较为复杂。针对这些现实问题，我们认为可以对这些方法进行改进，使其成为一套完整的、适用的评估方法体系。
一、网络域名价值评估方法优化与选择的原则
1．简单性原则。是对域名价值进行评估时，在保证其评估结果客观性的条件下，要尽量使计算方法、评估程序等越简单越好。一种优化的评估方法就是能将复杂的问题简单化，既不脱离实际，又能使评估简捷，节省大量的人力、物力和财力。同时，在多个评估方法皆可的情况下，可以选择最为简单、最为优化的一种。
2．适用性原则。域名的价值评估方法最终目的是为了在实际评估工作中进行运用，所以，它的适用性成为了优化和选择域名评估方法的一个重要标准。评估方法的适用性包括两方面的内容：一方面，评估方法要适用于不同国家的具体国情。如我们可以将美国的Greatdomains公司在域名评估时所采用的“3C评估法”优化为适用于我国的“3C评估法”。因此，在借鉴发达国家的先进方法时，我们不能照搬，必须结合我国的具体情况进行改进和优化。另一方面，评估方法要适用于域名的不同取得方式。域名可以是通过自创、外购或接受捐赠而获取的，也可以是接受投资而取得的。对于不同途径取得的域名，其价值差异非常大，这就需要选择不同条件下域名的价值评估方法。
3.目的性原则。与其他资产评估的目的性原则一样，“一次评估一个目的”，并且该次评估的时效为一年。这就要求每次所进行的域名评估由于其目的不同所选择的方法也不一样，如为了企业自己使用而自创的域名进行评估则可使用实际成本法，对接受投资或接受捐赠的域名价值的评估则可使用“3C评估法”等。
4.确定性原则。指域名价值评估方法公式中的各要素的数量应该是可以获取的。也就是说，要求各要素的值是确定的，至少也应该是可以估算的，如域名的预期收益等。只有这样，域名的价值才能计量。所以要求在对域名价值评估方法的确定与选择时应受要素数量确定性等具体条件的限制。
5.超前性原则。指优化过的域名价值评估方法不仅要适用于现在，并且对将来的一些可以预知的情况也要考虑进去，这样才能保证评估方法的一贯性。因此，超前性原则要求域名评估方法应当是一个完整的体系，对各种不同情况下的域名都能进行客观的评估。
二、网络域名价值评估方法的优化及其合理的选择
对网络域名的价值进行评估，由于域名的取得方式的差异，使计算公式采用的要素不尽相同，导致域名价值的数额差异极大。比如，对于自创%通过申请)的域名，其价值是易于确定的，且价值较低；而对于通过外购、接受捐赠或接受投资的域名，其价值一般比较大，但由于目前我国尚无一个完善的域名交易市场，其市场价格确定并没有一个统一的规则。因此，对于域名的评估方法，可以分以下两类进行讨论，从而对域名的价值评估方法进行优化并作出合理的选择。
1.对于自创域名和外购域名的价值评估方法
①实际成本法。是指以取得域名所支付的实际成本为基础进行计价的方法。在使用这个方法时，以下这些要素的数量是可以确定的：如果是企业自己通过申请进行自创并注册的域名，其所支付的实际成本包括注册费、手续费、建立网络时期网络管理人员的工资以及其他费用等；如果是外购域名，则其实际成本包括买价、域名交易代理商的佣金和交易过程中所发生的其他支出等。所以，对于自创和外购域名的评估价值可以用公式表述为：
自创域名价值=注册费+手续费+创立时期网络管理人员工资+其他费用
外购域名价值=买价+域名交易代理商的佣金+交易过程中发生的其他支出
②现金净流量现值法。指将未来由于域名的使用引起的现金流入量减去流出量后的差额根据一定的折现率折算成现值的一种计价方法。其计算公式如下：
其中，V——域名的价值；
n——域名估计有效使用年限；
Ik——第k年(月)现金流入量，主要来源于网络的广告收入；
Ok——第k年(月)现金流出量，主要是注册费、软件费以及网络管理人员的工资等；,
i——预定的折现率。
③按域名的预期净收益的现值计价的方法。由于域名不同于其他类型的无形资产，它在使用期间价值减少的情况很少。如果企业在域名使用期间进行不断的投入，域名被消费者所认可的程度就越高，那么它为企业带来的收益会越来越多。因此，域名随着时间的推移价值会越来越大，则我们可以按域名的预期净收益的现值来作为其入账价值。域名的入账价值计算公式为：
其中，
V——域名的价值；
Rk——表示第k年(月)的网络预期投入；
n——域名估计有效使用年限；
i——预定的折现率。在以上的三种方法中，实际成本法优点在于计算非常简单，所发生的各项费用易于确定，所以域名价值的客观性很强，符合优化的简单性与确定性原则。但缺点是与企业的知名度不相称，对于那些知名的大公司，他们的域名的价值是非常大的，而创立时所支付的实际成本较低。所以，根据适用性原则，实际成本法适用于一些刚刚创立且名气不大的企业自创的域名和外购的域名。而对于现金净流量现值法和按域名的预期净收益的现值计价的方法，二者都充分考虑了货币的时间价值以及企业域名的盈利水平，使域名的价值与未来的盈利水平成正比例关系，这能很好地解释为什么效益好、知名度高的企业的域名价值较高的现象。但二者的不足之处在于企业域名未来的盈利水平由于企业和客观经济环境的不确定性而使域名盈利水平的预测难度较大(即确定性较差)。因此，根据确定性原则，现金净流量现值法和域名的预期净收益的现值计价的方法适合于建立时间较长、企业域名的盈利水平较为稳定的自创域名在经济环境比较稳定的时期使用。
2.对于通过接受捐赠和其他企业作为投资投入的域名的计价方法
对于通过接受捐赠所得的域名，原则上是按捐赠方所提供的有关凭证确认的价值或按域名的市场价格来确认；对于接受投资所得的域名的价值原则上是按照双方协商的价格入账。但困难的是：首先，从域名的捐赠方、投资方所提供凭证的角度来看，根本就不具备可操作性(如他所提供的建立网络时期的投入和网络管理人员工资的真实性较差)；其次，由于域名的交易市场并不完善而无从得知域名合理的市场价格，因此，对于接受捐赠和接受投资的域名的计价方法不能采用类似其他无形资产计价的方法。同时，由于域名不同于其他无形资产，域名的价值不会随使用年限的增加而减少，甚至大多数域名的价值会随使用年限的增加而增值，所以，其他无形资产的计价方法不适用于域名，域名的计价方法具有其特有性。为此，我们可以借鉴美国著名的域名交易商Greatdomains公司的域名评估法，对其方法进行优化，得到了以下的适合中国的域名评估的“3C评估法”。“3C”分别是指Characters(域名长度)，Credit(企业信用)，以及Com(所在的顶级域名，以.Com为基准，其他的顶级域名乘以不同的权数)，这三个要素综合决定了域名的价值。我们对每个要素都划分了不同的级数(共4
级，从0--3级)，级数越高，价值就越大。
① Characters：指域名的长度，即是不包括．Com、．Net、．Edu等后缀在内的域名的字符长度。长度越短，可记性和可书写性就越强，价值就越高。
3级：域名长度≤5，如Sina．com，sohu．com，5460．net等；
2级：6≤域名长度≤10，如Chinaren．net，Chinesejia．com等；
1级：11≤域名长度≤15，如Greatdomains．com、Americanexpress．com等；
O级：16≤域名长度，如C10balsoccertransfers．com、Sucai．silverstand．net等。
②Credit：是指企业的信用级数，信用级数越高域名的价值就越大。 ．
3级：信用级数为AAA级；
2级：信用级数为AA级；
1级：信用级数为A级；
O级：信用级数低于A级。
③．Com(所在的顶级域名是否是．Com)：．Com是用于商业公司，它是价值最高的顶级域名。
3级：顶级域名是．Com的公司，如YahOO．com等；
2级：顶级域名是．Net的公司，如21ky．net等；
1级：所有其他顶级域名的公司；
0级：所有二级域名的公司。
综合以上三个要素，参照Greatdomains的评估标准，可以得到一个适合我国情况的域名价值的参考表：
3级
100万—1000万
50万—500万
20万—150万
0万—25万
2级
30万—500万
20万—200万
10万—50万
0万—15万
l级
5万—100万
3万—50万
1．5万—20万
0万—3万
0级
0万—10万
0万—5万
0万—3万
0万—1万
注：①价格单位：元（人民币）
②上表是以．Com为基数，如果是．Net下的域名，价格需要乘以O．25，如果是二级域名，则需要乘以O．1。
③上表中的金额是一个估计数，它并不是固定不变的，随着经济的发展，表中的价格要相应地调整，以使其与当期的经济发展水平相适应。
对于“3C评估法”，其对域名价值的评估较为客观，并且标准统一，可操作性较强；但不足之处在于表中的价格要随经济发展水平的变化而调整。这种方法适用于接受捐赠和接受投资的域名的估价。
一、网络域名价值评估方法优化与选择的原则
1．简单性原则。是对域名价值进行评估时，在保证其评估结果客观性的条件下，要尽量使计算方法、评估程序等越简单越好。一种优化的评估方法就是能将复杂的问题简单化，既不脱离实际，又能使评估简捷，节省大量的人力、物力和财力。同时，在多个评估方法皆可的情况下，可以选择最为简单、最为优化的一种。
2．适用性原则。域名的价值评估方法最终目的是为了在实际评估工作中进行运用，所以，它的适用性成为了优化和选择域名评估方法的一个重要标准。评估方法的适用性包括两方面的内容：一方面，评估方法要适用于不同国家的具体国情。如我们可以将美国的Greatdomains公司在域名评估时所采用的“3C评估法”优化为适用于我国的“3C评估法”。因此，在借鉴发达国家的先进方法时，我们不能照搬，必须结合我国的具体情况进行改进和优化。另一方面，评估方法要适用于域名的不同取得方式。域名可以是通过自创、外购或接受捐赠而获取的，也可以是接受投资而取得的。对于不同途径取得的域名，其价值差异非常大，这就需要选择不同条件下域名的价值评估方法。
3.目的性原则。与其他资产评估的目的性原则一样，“一次评估一个目的”，并且该次评估的时效为一年。这就要求每次所进行的域名评估由于其目的不同所选择的方法也不一样，如为了企业自己使用而自创的域名进行评估则可使用实际成本法，对接受投资或接受捐赠的域名价值的评估则可使用“3C评估法”等。
4.确定性原则。指域名价值评估方法公式中的各要素的数量应该是可以获取的。也就是说，要求各要素的值是确定的，至少也应该是可以估算的，如域名的预期收益等。只有这样，域名的价值才能计量。所以要求在对域名价值评估方法的确定与选择时应受要素数量确定性等具体条件的限制。
5.超前性原则。指优化过的域名价值评估方法不仅要适用于现在，并且对将来的一些可以预知的情况也要考虑进去，这样才能保证评估方法的一贯性。因此，超前性原则要求域名评估方法应当是一个完整的体系，对各种不同情况下的域名都能进行客观的评估。
二、网络域名价值评估方法的优化及其合理的选择
对网络域名的价值进行评估，由于域名的取得方式的差异，使计算公式采用的要素不尽相同，导致域名价值的数额差异极大。比如，对于自创%通过申请)的域名，其价值是易于确定的，且价值较低；而对于通过外购、接受捐赠或接受投资的域名，其价值一般比较大，但由于目前我国尚无一个完善的域名交易市场，其市场价格确定并没有一个统一的规则。因此，对于域名的评估方法，可以分以下两类进行讨论，从而对域名的价值评估方法进行优化并作出合理的选择。
1.对于自创域名和外购域名的价值评估方法
①实际成本法。是指以取得域名所支付的实际成本为基础进行计价的方法。在使用这个方法时，以下这些要素的数量是可以确定的：如果是企业自己通过申请进行自创并注册的域名，其所支付的实际成本包括注册费、手续费、建立网络时期网络管理人员的工资以及其他费用等；如果是外购域名，则其实际成本包括买价、域名交易代理商的佣金和交易过程中所发生的其他支出等。所以，对于自创和外购域名的评估价值可以用公式表述为：
自创域名价值=注册费+手续费+创立时期网络管理人员工资+其他费用
外购域名价值=买价+域名交易代理商的佣金+交易过程中发生的其他支出
②现金净流量现值法。指将未来由于域名的使用引起的现金流入量减去流出量后的差额根据一定的折现率折算成现值的一种计价方法。其计算公式如下：
其中，V——域名的价值；
n——域名估计有效使用年限；
Ik——第k年(月)现金流入量，主要来源于网络的广告收入；
Ok——第k年(月)现金流出量，主要是注册费、软件费以及网络管理人员的工资等；,
i——预定的折现率。
③按域名的预期净收益的现值计价的方法。由于域名不同于其他类型的无形资产，它在使用期间价值减少的情况很少。如果企业在域名使用期间进行不断的投入，域名被消费者所认可的程度就越高，那么它为企业带来的收益会越来越多。因此，域名随着时间的推移价值会越来越大，则我们可以按域名的预期净收益的现值来作为其入账价值。域名的入账价值计算公式为：
其中，
V——域名的价值；
Rk——表示第k年(月)的网络预期投入；
n——域名估计有效使用年限；
i——预定的折现率。在以上的三种方法中，实际成本法优点在于计算非常简单，所发生的各项费用易于确定，所以域名价值的客观性很强，符合优化的简单性与确定性原则。但缺点是与企业的知名度不相称，对于那些知名的大公司，他们的域名的价值是非常大的，而创立时所支付的实际成本较低。所以，根据适用性原则，实际成本法适用于一些刚刚创立且名气不大的企业自创的域名和外购的域名。而对于现金净流量现值法和按域名的预期净收益的现值计价的方法，二者都充分考虑了货币的时间价值以及企业域名的盈利水平，使域名的价值与未来的盈利水平成正比例关系，这能很好地解释为什么效益好、知名度高的企业的域名价值较高的现象。但二者的不足之处在于企业域名未来的盈利水平由于企业和客观经济环境的不确定性而使域名盈利水平的预测难度较大(即确定性较差)。因此，根据确定性原则，现金净流量现值法和域名的预期净收益的现值计价的方法适合于建立时间较长、企业域名的盈利水平较为稳定的自创域名在经济环境比较稳定的时期使用。
2.对于通过接受捐赠和其他企业作为投资投入的域名的计价方法
对于通过接受捐赠所得的域名，原则上是按捐赠方所提供的有关凭证确认的价值或按域名的市场价格来确认；对于接受投资所得的域名的价值原则上是按照双方协商的价格入账。但困难的是：首先，从域名的捐赠方、投资方所提供凭证的角度来看，根本就不具备可操作性(如他所提供的建立网络时期的投入和网络管理人员工资的真实性较差)；其次，由于域名的交易市场并不完善而无从得知域名合理的市场价格，因此，对于接受捐赠和接受投资的域名的计价方法不能采用类似其他无形资产计价的方法。同时，由于域名不同于其他无形资产，域名的价值不会随使用年限的增加而减少，甚至大多数域名的价值会随使用年限的增加而增值，所以，其他无形资产的计价方法不适用于域名，域名的计价方法具有其特有性。为此，我们可以借鉴美国著名的域名交易商Greatdomains公司的域名评估法，对其方法进行优化，得到了以下的适合中国的域名评估的“3C评估法”。“3C”分别是指Characters(域名长度)，Credit(企业信用)，以及Com(所在的顶级域名，以.Com为基准，其他的顶级域名乘以不同的权数)，这三个要素综合决定了域名的价值。我们对每个要素都划分了不同的级数(共4
级，从0--3级)，级数越高，价值就越大。
① Characters：指域名的长度，即是不包括．Com、．Net、．Edu等后缀在内的域名的字符长度。长度越短，可记性和可书写性就越强，价值就越高。
3级：域名长度≤5，如Sina．com，sohu．com，5460．net等；
2级：6≤域名长度≤10，如Chinaren．net，Chinesejia．com等；
1级：11≤域名长度≤15，如Greatdomains．com、Americanexpress．com等；
O级：16≤域名长度，如C10balsoccertransfers．com、Sucai．silverstand．net等。
②Credit：是指企业的信用级数，信用级数越高域名的价值就越大。 ．
3级：信用级数为AAA级；
2级：信用级数为AA级；
1级：信用级数为A级；
O级：信用级数低于A级。
③．Com(所在的顶级域名是否是．Com)：．Com是用于商业公司，它是价值最高的顶级域名。
3级：顶级域名是．Com的公司，如YahOO．com等；
2级：顶级域名是．Net的公司，如21ky．net等；
1级：所有其他顶级域名的公司；
0级：所有二级域名的公司。
综合以上三个要素，参照Greatdomains的评估标准，可以得到一个适合我国情况的域名价值的参考表：
3级
100万—1000万
50万—500万
20万—150万
0万—25万
2级
30万—500万
20万—200万
10万—50万
0万—15万
l级
5万—100万
3万—50万
1．5万—20万
0万—3万
0级
0万—10万
0万—5万
0万—3万
0万—1万
注：①价格单位：元（人民币）
②上表是以．Com为基数，如果是．Net下的域名，价格需要乘以O．25，如果是二级域名，则需要乘以O．1。
③上表中的金额是一个估计数，它并不是固定不变的，随着经济的发展，表中的价格要相应地调整，以使其与当期的经济发展水平相适应。
对于“3C评估法”，其对域名价值的评估较为客观，并且标准统一，可操作性较强；但不足之处在于表中的价格要随经济发展水平的变化而调整。这种方法适用于接受捐赠和接受投资的域名的估价。
