小木的智慧屋--微信公众号的推广案例分析(1)

 

前言:
　　前几天, 因为无聊搞了一个个人的微信公众号, 突然对微信公众号的推广方式有了些兴趣. 但苦于自己是个困在井底, 只道天空是个月饼的底层无知小码农, 竟彷徨一时无措.
　　近日看了一个微信公众号的推广, 在朋友圈, 在群聊里反复多次出现, 攒足了眼球, 突然之间想明白了, 它是怎么推广和传播的, 以至于好多童鞋那么"卖力"呢.
　　本文将简单分析下其推广的方式, 以及其背后的技术实现, 纯个人看法, 望大拿轻拍^_^.

案列分析:
    先吐槽一下, 其实微信朋友圈已经被人玩坏了, 一般广告贴, 会习惯性地直接无视之, 除非爆屏, ^_^.
    这不, 先有高中的群中, 冷不丁地冒出一个推广公众号关注的图片. 继而在朋友圈中, 看到好多条相同的推广关注.

　　

    如果是个人工作任务, 那么这么积极的推广, 情有可原. 但是不同朋友圈, 工作圈的人, 都在那么卖力的宣传, 到底是怎么了?
    再仔细看看, 动态中要求关注后, 在对话框输入邀请码, 或许可见端倪.
    应该是佣金模式, 哈哈. 这个推动活动, 每个人可以注册为会员, 其佣金收入和拉取的关注人数挂钩. 这样小小会员, 就特别卖力地"出卖朋友"了.
    人为财死鸟为食亡, 金钱是魔鬼, ^_^.
    至于为何关注了, 需要在公众号对话框输入邀请码, 这个且听下文分析.

猜测:
    活动组织, 就是搭建一个会员平台, 每个注册的会员, 会被赋予一个邀请号id. 其收入和提成, 由活动拉取的关注用户数决定.
    这样, 原本活动的主办者, 需要劳心劳力去推广这个公众号. 现在演变成花一些钱, 然后坐等各个注册会员卖力去推广这个公众号.
    这种推广方式, 比花钱做广告, 效果更好, 见效更快, 因为其背后是"传销模式".

技术上实现:
    会员系统的搭建, 比较成熟, 这边唯一的难点, 是如何维护邀请关系, 这也是分配利益的关键点.
    用户的关注, 走的是微信公众号的接口, 没有办法维护会员和被邀请者的关系.
    于是, 他们想出来, 首次关注后, 在对话框中输入邀请码id, 这样后台就能获取并构建它们的关系了.
    我们先来看下, 用户在对话框输入信息后, 微信公众号平台和后台业务服务的交互吧.
    微信公众平台会把用户信息, 以下列各式推送给公众号的业务服务器, 信息如下所示:

    <xml>
        <ToUserName><![CDATA[toUser]]></ToUserName>
        <FromUserName><![CDATA[fromUser]]></FromUserName>
        <CreateTime>1348831860</CreateTime>
        <MsgType><![CDATA[text]]></MsgType>
        <Content><![CDATA[this is a test]]></Content>
        <MsgId>1234567890123456</MsgId>
    </xml>

    注: 这边FromUserName就指定了关注者(被邀请者)的openid, 而Content为邀请码, 通过邀请码, 就把会员和关注者构建了邀请关系.
    以这种方式构建邀请关系, 估计也是不得已的办法, ^_^.

评价:
    整个活动的服务系统, 从技术实现的难度上来讲, 真的很简单. 但从其要实现的效果来看, 至少我们能看到雷声大, 至于雨点是否大, 那另说了.
    不管如何, 这种模式, 让我们看到了一种推广的思路, 而且可以在其他微信公众号的推广中多次复用.

总结:
    酒香不怕巷子深, 这个道理在互联网产品的世界绝非真理. 马太效应, 慢半拍, 或许意味着出局.
    因此好的产品快速的营销和推广, 就显得非常的重要了.

个人站点&公众号:
    个人微信公众号: 小木的智慧屋

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