02 2023 档案

摘要:百度、巨量引擎、广点通、巨量千川4大渠道推广技巧 经常有人会问,信息流推广哪个渠道效果好啊?现在同时做了好几个渠道的推广,应该怎么分配预算才合适啊? 渠道不同,流量大小不同,它的推广机制也不同。 做单一信息流推广渠道的,只有理解了流量分发机制,才能帮助我们有效的做好推广。 做多信息流推广渠道的,更要 阅读全文
posted @ 2023-02-12 17:17 Microtiger 阅读(771) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要: 阅读全文
posted @ 2023-02-12 17:17 Microtiger 阅读(67) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:淘宝: 标品:排名和价格赠品 非标品:图,款,人 信息流: 端口,资源位,素材,定向 百度 分时,地域,关键词,人群 阅读全文
posted @ 2023-02-12 17:08 Microtiger 阅读(20) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:新建推广计划 1.计划类型:展示广告,搜索广告, 2.出价方式: OCPM、OCPC、自动出价 3.投放目标: 商品推广(电商),应用推广,销售线索收集(微信朋友圈),网页推广(收集表单),品牌活动推广,小游戏,QQ消息推广 4.投放方式 加速投放,标准投放 5.广告形式 常规,商品(电商) 6.目 阅读全文
posted @ 2023-02-12 17:03 Microtiger 阅读(371) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:冷启动期间: 影响千川起量的因素: 1.人群覆盖人数,2.出价,3.素材(点击率,转化率) 快速度过冷启动期 1.前期出价建议是产品客单价的40%-60%,如果跑不动,逐步提高价格,如果,产品出价到产品的客单价还跑不动建议更换素材 2.借助搜索计划带动通投计划跑量,同时测试通投计划出价的一个范围,成 阅读全文
posted @ 2023-02-12 15:45 Microtiger 阅读(1134) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:新建广告组 广告组预算: 1.广告组内的计划个数比较少,可以设为不限,通过设置计划预算来控制 2.跑量毕竟大,广告组里面计划很多,可以设置预算 3.广告组名称:日期+创意 日期+定向 日期+机械模式? 投放位置 可以 尝试 搜索快投 流量位置选择 流量少,成本小, 流量大的,成本高,质量高 投放年龄 阅读全文
posted @ 2023-02-06 11:41 Microtiger 阅读(19) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:快速度过冷启动期(平台称学习期) 标准:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天为第一天)成功积累20个转化视为成功度过冷启动 搭建计划的误区习惯性新建大量计划去度过冷启动1.新建全新计划-使用全新创意(正确)2.机械复制之前老计划基本不做什么改动(错误) 适度的用户定向 预算设置 成 阅读全文
posted @ 2023-02-06 10:56 Microtiger 阅读(175) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:影响广告量的展现因素: ecpm ,e是预估的意思, 广告竞争力 ecpm=出价*预估点击率*预估转化率 ecpm是由 出价和质量度(点击率,转化率)决定 广告质量度衡量公式为预估的展现量越高分配的流量就越大,影响预估展现量的因素为目标转化出价 不同计费模式对应的目的不同 cp cpm:为了广告展示 阅读全文
posted @ 2023-02-05 16:30 Microtiger 阅读(756) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:巨量引擎广告投放平台,又称AD平台,它是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,帮助广告主自助投放广告,高效达成营销推广目标。 那么如何才能合理的搭建一个巨量引擎的账户呢? 完整的账户搭建流程包括创建广告组和广告计划、广告投放几个部分。 阅读全文
posted @ 2023-02-05 15:49 Microtiger 阅读(747) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:一: 巨量搜索广告营销漏斗 1: 用户主动搜索请求 2: 广告相关性:系统判断搜索词,购买关键词和创意 3: 系统计算ecpm(千次展现可以获得的收入),ECPM=出价*CTR*CVR*1000 4: 广告胜出,在相应的广告位展现 5: 用户点击,转化 二: 展现位置 头条端: 每14条内容最多4条 阅读全文
posted @ 2023-02-05 15:38 Microtiger 阅读(759) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:1、在百度信息流中,关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集,但在实际投放中,选了关键词定向后再选择兴趣,量级也会有增加的情况,因此在跑量素材没量时,可尝试增加兴趣;有存在一些纯兴趣不跑量,但兴趣+词包跑量的情况。曾经有个计划,一开始用词包跑,5天左右开始衰退,后面我新加了几个大流量的兴趣定向(生活服务 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:49 Microtiger 阅读(159) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:一、投放后台 百度信息流区别于其他广告投放后台的是,有一个【推广客户端】,主要的作用是可批量修改广告(如时间段、地域、出价、定向、某广告文案;广告的开启与暂停;修改投放链接等)。 此外,还可以批量复制广告创意,因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告,暂 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:35 Microtiger 阅读(355) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:百度信息流推广之基础定向。 基础定向主要通过以下属性进行定向:地域、年龄、性别、人生阶段、学历,一般来说我们可以通过用户使用产品场景以及产品定位来反推,大限度保证投放的精准性。 百度信息流推广之意图词定向。 百度信息流由于搜索属性加持,所以意图词定向属于重要定向之一。选词来源很多,除了百度信息流后台 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:20 Microtiger 阅读(181) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:百度信息流推广和百度搜索推广是在一个平台上,通过用户名和密码登录网址:www2.baidu.com即可进入后台,然后便可进行账户搭建。 首先我们认识一下账户主页: 账户搭建三步走 第一步:设置推广计划 管理作用:管理一系列单元/创意的单位,设置营销目标、预算、时段、投放方式。 命名参考:以媒体、产品 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:16 Microtiger 阅读(458) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:1.专业推广控成本 2.专业推广放量 3.极速推广控成本 4.极速推广放量 阅读全文
posted @ 2023-02-04 16:17 Microtiger 阅读(125) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:信息流广告的5种推广方式 1.销售线索收集 获取表单 电话 咨询 微信为主要目的,给客服跟进 (关注点 线索有效率) 2.推广应用 使更多的人下载,激活,注册,付费,关键行为,次留,下单,购买,授权,app访问,app内付费,app详情页到站uv等目标(关注点 激活率和次留率) 3.引流电商 通过信 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:58 Microtiger 阅读(816) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:百度点击价格公式 1.点击价格中可控的为 自己的质量度 所以 质量度越高点击单价月低, 关键字的质量度取决于点击率, 点击率高低取决于 排名和创意的点击率,再不提高出价的情况下提高创意点击率,来提高关键词的质量度 点击率高的创意,影响关键词质量度 优化点击率提升质量度,降低点击单价,点击率靠创意好坏 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:48 Microtiger 阅读(66) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:百度信息流现在 视频占80% 三图大图只占20% 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:38 Microtiger 阅读(103) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:百度信息流主要3种: 1.ocpc(点击付费,分一阶,二阶段) 一阶段为学习阶段 2.ocpm(千次展示付费) 3.放量模式 新账号: 前期新建2组计划,ocpc和ocpm, 每个计划2-3个单元,选择合适的定向方式(一般是先选意图词),测出能够跑出效果的出价方式(是ocpc二阶段还是ocpm能跑出 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:34 Microtiger 阅读(243) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:根据预算来确定用户搭建 百度信息流: 意图词, 意图词历史搜索 , 兴趣产品库,智能定向 后台新建计划 计划名称:选择推广对象: 网站链接,APP下载(IOS),APP下载(安卓),预算: 不限,自定义推广日期:推广时段:运算分配控制:标准,匀速,加速 (标准:正常推广,什么时候都可以用)(匀速:刚 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:19 Microtiger 阅读(64) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:用户购买的三个阶段 1.信息收集阶段 低意向 有需求只是先了解, 比如 心肌炎有什么症状 , 开火锅店赚钱吗 2.产品对比阶段 高意向 决定购买 比如 心肌炎怎么治疗, 火锅店加盟有哪些, 济南的不孕不育医院 3.品牌决策阶段 确认购买对比商品 比如 心肌炎治疗花多钱 火锅店加盟需要多少钱,XXX火 阅读全文
posted @ 2023-02-04 15:16 Microtiger 阅读(58) 评论(0) 推荐(0) 编辑
摘要:GPM:千次观看销售额 公式:成交金额/播放量*1000 功能:主要判断要不要投PPM:千次观看利润额 公式:成交金额/播放量*1000*毛利润率 功能: 主要判断最高投放金额ROI :投产 成交金额/费用GMV 商品交易总额KPI 传统roi和gpm对比 账户初期:千川可以快速锁定标签 投达人相似 阅读全文
posted @ 2023-02-03 12:41 Microtiger 阅读(975) 评论(0) 推荐(0) 编辑

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