百度信息流推广定向设置经验

百度信息流推广之基础定向。

基础定向主要通过以下属性进行定向：地域、年龄、性别、人生阶段、学历，一般来说我们可以通过用户使用产品场景以及产品定位来反推，大限度保证投放的精准性。

百度信息流推广之意图词定向。

百度信息流由于搜索属性加持，所以意图词定向属于重要定向之一。选词来源很多，除了百度信息流后台和搜索后台可以梳理关键词，还可以通过选择和业务相关的词。总的来说，优选搜索量高的关键词，设置关键词不要过多，太多了容易导致账户流量分散。

百度信息流推广之兴趣定向。

选择兴趣定向，比较理想的是选择二级兴趣，一级兴趣太大，三级兴趣太小，二级兴趣适合。

一般来说，刚搭建账户可以根据搜索数据或者百度指数、百度观星盘进行分析，也可以通过企业对用户画像理解去设置。

定向设置方向主要是：兴趣/意图词和人群：

设置1：基础定向+兴趣/意图词不限、人群包不限；

设置2：基础定向+兴趣；

设置3：基础定向+意图词；

设置4：基础定向+人群包；

设置5：基础定向+兴趣+意图词。

一般不建议选择兴趣+意图词，这样限制太死不容易起量。其次，不建议通投，费用消耗太快，除非实在是消耗慢或者量级少。

百度信息流优势在于百度大数据，有更多的数据知道用户搜索过什么，对什么感兴趣，因此我们只要分析清楚用户行为和潜在需求，正确设置将将广告推送给用户，实现精准营销高效引流。