智能出价作用
今年直通车很多功能都做了升级，比如流量解析、精选人群、智能创意、智能出价等，智能出价也是最新升级的一个功能，它是由直通车最开始的转化出价演变升级而来的，智能出价的好处在于门槛低，拉新强，目的性明确，而最开始的转化出价具有数据门槛，拉新能力一般，目标简单投产比，成交。
一、智能出价设置方法
路径：直通车后台-推广-推广计划-点击宝贝
在做智能出价设置前首先要确定目前要推广的单元下的产品处于什么阶段，针对推广需求选择目标。
推广目标有三点
1、促进点击：系统将自动出价，来最大化提升宝贝的点击量。
2、促进收藏加购：系统将自动出价，来最大化提升宝贝的收藏加购量。
3、促进成交：系统将自动出价，来最大化提升宝贝的成交量。
溢价：智能溢价最低30%
举例：宝贝关键词目前出价为1元，通知溢价30%，那么系统会在1元的基础上，智能对高质量的流量使用高溢价，低质量的流量使用低溢价，也就是说关键词A和产品特别匹配，系统可能会给它出价1.5元的流量，关键词B不是很匹配，那系统可能会给出价1.1以下的流量。所以大家不用担心溢价30%，目前的关键词不好的流量会加大。这其中要注意的一点是在智能出价后，系统会对产品数据进行数据采集、学习产品特点，最后给出最佳算法，所以他需要一个启动时间，建议给一周时间去看数据反馈效果 ，后期可以适当的增加或者缩减。
二、智能出价效果报表分析
路径：智能出价右侧-查看效果报告
效果报告界面如下
报表所展现出来的产品通过智能出价溢价后带来人群的分析
可以看到出价选的目标现阶段为促进收藏加购，溢价30%。
在智能出价报表界面出现了新的数据指标。
1、宝贝流量质量：流量质量是衡量宝贝在所选目标下的流量转化效率的指标。并根据店铺宝贝流量，分成5个流量质量等级。流量转化效率越高，流量质量等级越高。智能出价是根据流量质量来动态调整出价。
2、实际平均溢价：是我们已展现流量动态溢价的平均值。智能出价工具根据出价目标，针对不同质量的流量动态溢价。即我们最开始说的不同关键词系统给的智能算法下平均下来的平均溢价值。
选择的为七天的数据 ，报表提供了我们宝贝的展现量、点击量、花费、收藏加购、点击率、点击转化率以及下面给出的与上周七天的环比数据。可以根据这些数据来衡量我们智能出价整体的花费引流效果。
接下来是流量质量的分布占比图，系统会针对智能带来的人群流量对这些人群再进行了质量等级划分，上图可以看出我们流量被分为五个等级5星流量、4星流量、3星流量、2星流量、1星流量以及这些流量下的点击量，花费，收藏加购，点击率，点击转化率数据。
大家就可以清晰的看出我们不同星级下的的流量人群带给我们计划的效益。
从上面这些数据中大家可以很清晰的看出5星流量的转化率及收藏加购最高。那这部分人群肯定是与产品匹配度最高的人群，四星转化率就偏低，收藏加购相对较弱，而3星以下的人群加购有限点击转化率偏低，在后期优化中如果以转化为目的，那没有转化率的人群就可以删掉，如果以收藏加购为目的，那就可以留下3星上以的人群，对3星以及四星的相关人群可适当降低价格。
3、流量质量的分布:它是系统智能出价后溢价出来的流量价值，流量等级越高，说明流量越符合我们所需的流量需求，5星>4星>3星>2星>1星。如果你的流量大多是1星，就说明这几个关键词溢价后达不到你的要求。
4、流量趋势报表：
在所选的数据维度下，对比两种流量的流量趋势，来观测不同星级流量下的数据表现，可以去切换数据维度，切换星级。
智能出价，系统会根据关键词数据反馈，给出相关的建议，如会把高收藏加购的关键词例出来给你一个建议出价，并对给出的关键词进行星级预估，让账户推广的价值更高，有效的控制花费降低投入成本扩大产出。
总结：智能出价出现对使用直通车的商家有很大的帮助，在推广选择目标投放，从效果报表中可以清晰的了解到推广的效果以及关键词的效果体现，对流量进行星级区分更能一目了然的清楚流量价值，让商家不在盲目投放更轻松的优化直通车。
注意：冷启动，不建议频繁改数据，销量越多效果越好。出价-有突破口，更改出价目的，无突破口-降低溢价。30%会存在关键词的问题。
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2.如何设置出价目标？
方式一：按照宝贝目前的流量情况。
促进点击：商品急需增加流量。
促进收藏加购：商品点击量比较大了，但成交量不理想。建议先开一段时间的收藏加购目标，而不是马上开成交目标。
促进成交：商品已累计过一定的成交量，希望更进一步提升成交量和控制转化成本。
方式二：按照宝贝目前的货品状态。
促进点击：新品，刚开始没什么流量的宝贝，可通过此目标提升流量。活动场景下，也可通过此目标提升点击量，收割更多活动场景下的拉新流量。
促进收藏加购：日销场景、预售场景，提高宝贝收藏加购量。
促进成交：日销、活动场景下，提升成交量。
小建议：
商家在选择的时候，可根据自身货品情况、或者流量诉求，来选择不同出价目标。也可根据设置点击量-收藏加购量-成交量，流量从小到大的过程，来进行目标的递进和切换。
三、数据衡量：
1.开启智能出价之后，应该如何衡量数据？
首先，在开启工具的第一天，建议关注一下数据走势，有无非常大的波动。可适当调节溢价。
在开启工具后的之后几天，不建议频繁每天更改设置，建议观察2天。如数据效果为达到你的目标定位，可适当调整。注意，这里不建议频繁改动的原因是更改一次就会让出价工具去适应你设置的目标，来调整智能工具的出价策略和具体出价行动。频繁的改动，就相当于你一直在让智能工具学习。建议各位商家关注系统给到的设置建议，来作为参考调整，以达到你的出价目标。
2.开启智能出价之后，数据表现情况分类，以及相关优化建议。
A情况：活动特殊场景，需要判断开启功能这几天是否是活动期间，活动期间的临时开启智能工具，如果是在拉新预热期间，会产生一定影响。
B情况：需要判断宝贝是否是新品，新品开启点击量目标可以更好的提供商品流量增长通道。若你直接设置成交量目标，由于新品还没有成交数据，因此会需要一段的时间来累积数据。建议优先开点击目标，有一定流量和数据之后再逐步切换到收藏加购，最后有一定成交量的累积切换成成交目标。这是一个过程，跟宝贝的流量、收藏加购、成交量有关，在每个货品阶段，智能出价产品能力帮助不同货品生命周期的流量增长。
C情况：宝贝成交量稀疏的情况，若宝贝每天的成交量在0-2个，个位数且不稳定，偶然性因素较强，建议你除了对比ROI数据，也可以同时监控一下成交量的情况。再来综合评定roi的数据表现是否稳定，可以尝试看周数据。在这种情况下，若商家的预算投入有限比较少，建议持续长期开启成交目标，让系统稳定的去出价。
D情况：成交量波动比较大的宝贝，可能是因为预算分配、活动等原因导致。建议你观察开启后7天的数据(建议排除开启当天的数据)，若观察数据后，未能达到满意的出价目标，建议你向上增加+10%溢价，观察几天，再向下-10%溢价，来做调整。以调节到最佳的出价设置。此处需要各位商家经过测试后总结出适合店铺/宝贝的最佳调节方法。
