随笔分类 - 巨量
摘要：一、TGI的概念 TGI分析是数据分析中经常用到的一种方法，先来看一下百度百科中TGI的概念： TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算公式为：TGI指数= [目标群体中具有某
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摘要：冷启动期间: 影响千川起量的因素: 1.人群覆盖人数,2.出价,3.素材(点击率,转化率) 快速度过冷启动期 1.前期出价建议是产品客单价的40%-60%,如果跑不动,逐步提高价格,如果,产品出价到产品的客单价还跑不动建议更换素材 2.借助搜索计划带动通投计划跑量,同时测试通投计划出价的一个范围,成
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摘要：
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摘要：新建广告组 广告组预算: 1.广告组内的计划个数比较少,可以设为不限,通过设置计划预算来控制 2.跑量毕竟大,广告组里面计划很多,可以设置预算 3.广告组名称:日期+创意 日期+定向 日期+机械模式? 投放位置 可以 尝试 搜索快投 流量位置选择 流量少,成本小, 流量大的,成本高,质量高 投放年龄
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摘要：快速度过冷启动期(平台称学习期) 标准:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天为第一天)成功积累20个转化视为成功度过冷启动 搭建计划的误区习惯性新建大量计划去度过冷启动1.新建全新计划-使用全新创意(正确)2.机械复制之前老计划基本不做什么改动(错误) 适度的用户定向 预算设置 成
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摘要：影响广告量的展现因素: ecpm ,e是预估的意思, 广告竞争力 ecpm=出价*预估点击率*预估转化率 ecpm是由 出价和质量度(点击率,转化率)决定 广告质量度衡量公式为预估的展现量越高分配的流量就越大,影响预估展现量的因素为目标转化出价 不同计费模式对应的目的不同 cp cpm:为了广告展示
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摘要：巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。 那么如何才能合理的搭建一个巨量引擎的账户呢？ 完整的账户搭建流程包括创建广告组和广告计划、广告投放几个部分。
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摘要：一: 巨量搜索广告营销漏斗 1: 用户主动搜索请求 2: 广告相关性：系统判断搜索词，购买关键词和创意 3: 系统计算ecpm(千次展现可以获得的收入)，ECPM=出价*CTR*CVR*1000 4: 广告胜出，在相应的广告位展现 5: 用户点击，转化 二: 展现位置 头条端: 每14条内容最多4条
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摘要：1.专业推广控成本 2.专业推广放量 3.极速推广控成本 4.极速推广放量
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摘要：信息流广告的5种推广方式 1.销售线索收集 获取表单 电话 咨询 微信为主要目的,给客服跟进 (关注点 线索有效率) 2.推广应用 使更多的人下载,激活,注册,付费,关键行为,次留,下单,购买,授权,app访问,app内付费,app详情页到站uv等目标(关注点 激活率和次留率) 3.引流电商 通过信
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摘要：GPM:千次观看销售额 公式:成交金额/播放量*1000 功能:主要判断要不要投PPM:千次观看利润额 公式:成交金额/播放量*1000*毛利润率 功能: 主要判断最高投放金额ROI :投产 成交金额/费用GMV 商品交易总额KPI 传统roi和gpm对比 账户初期:千川可以快速锁定标签 投达人相似
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