星巴克：邮件里的夏趣盎然

你身边也一定有这样两种人，集齐全部杯子召唤神龙的星巴克脑残粉，或者一面吐槽星巴克的咖啡呵呵呵，一面也没有别的地方可去，顺势滑进街角的星巴克。

同一时候，星巴克也被觉得在餐饮业里最有技术范儿。除了孜孜不倦update品牌APP，积极推动移动支付，星巴克也与大大小小的科技公司有不错的关系。小心翼翼地打造时尚与科技的品牌形象。

1986年Howard Schultz购买并改造星巴克。15年后，星巴克成为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂及著名咖啡品牌。公司发展成为—个在全球拥有5000多家零售店的大型企业。咖啡帝国缔造的背后有太多值得重复回味的品牌策略。

星巴克非常少使用传统的广告手段进行宣传。觉得同一地区的多家分店能够树立品牌形象和添加客户的便利度。

因而星巴克拥有众多相临分店，街头巷尾的绿色icon。增强了品牌的认知度，也极慷慨便了咖啡的消费者。

咖啡文化和咖啡店的体验，星巴克特别的品牌策略。注重咖啡之外的“体验”：美式休闲的气氛、融入当地建筑却不失个性化的门店设计、文艺清新的陈设、悠扬的店内音乐等。这些构成星巴克市场营销风格的一部分。

现在的餐饮业。已不再是当年麦当劳通过扩张就能迅速占据市场的局面，品牌抓住年轻消费者须要get的技能越来越多。

不管在品牌广告、社交网络还是移动营销上都有不同程度的側重，Webpower中国区营销专家带你感受夏意十足的星巴克邮件。

春光无限好。一封《爱地球，你仅仅须要一个杯子》的邮件跃入眼帘。这封邮件旨在号召消费者參与“爱地球，出一杯之力”的活动。使用自带杯光顾星巴克门店，购买饮品享受优惠。邮件设计部分将星巴克纸杯的icon悄悄换成覆盖植被的地球，列出2014自带随行杯至门店购买饮品的星享卡会员。为地球节约了超过1,500,000个纸杯的数字，已获得消费者对环保之举的认同。感染消费者与星巴克一起行动。

既彰显了企业的社会责任感，也是品牌与公益形象的有机结合。

这是一封夏季限定星冰粽上市的新品推广邮件。

时逢传统的端午佳节到来，深谙中国文化的星巴克。推出local特色的新品。与中国消费者约在冰沁香甜时。头图以大幅新品海报的方式展现星冰粽，与传统粽子、咖啡相映成趣。仿佛在说：咖啡更配星冰粽哦。

同一时候在江浙沪门店推出限量赠出精美手包的活动。口号甚少。一图胜千言。

6月伊始，星巴克的夏季大作战渐入佳境。号召与会员一起发现”夏趣”！除了夏日必备的星冰乐，这个夏天，还有新惊喜！

在这波限量新品搭配优惠券等营销举措中。星巴克对优惠信息轻描淡写，并没有採取醒目的CTAbutton刺激消费，传递品牌的方式较为保守。有时候无为就是有为。星巴克以自己的节奏推动“产品带产品”。“会员带朋友”销售的正向循环。

消费者洞察功课满分的星巴克为品牌注入气泡体验。星巴克试图通过这封邮件表达这样一个理念：星巴克的夏天除了星冰乐，还有星巴克汽调饮品——FIZZIO汽之乐！为夏天打汽的方式可不止一款新品上市。星巴克利用邮件告知会员他们也为冰摇茶提供客制化汽调服务，星巴克希望以全新的充气饮品为盛夏注入全新的活力，优雅又充满个性的邮件发出，似乎在邀约一场怦然汽动的邂逅。

星巴克的夏日营销策略进一步升温。与官网步调一致，“绽放盛夏”全新Campaign在各个媒介渠道展开。

用各种惊喜好礼为7月17日的冰饮日Iced Day 预热。借助缤纷的色调，星巴克试图点燃用户对线上、线下活动如火的热情。