近期业内关注的第一热点,诺基亚的战略改革今天终于浮出了水面,诺基亚在未来的智能手机中将主打微软的Windows Phone7,而被业内诟病已久的Symbian得以保留,但会逐渐淡出,与英特尔合作开发的MeeGo开源,估计未来在智能手机中的应用也没什么太多的期待了。从这些关键信息可以看出,诺基亚智能手机的未来基本上与微软绑定了。那么此番诺基亚挽手微软,会对智能手机产业产生何种影响?所谓一石激起千层浪,几家欢乐几家愁。
既然有了第一大愁家,自然就会有最大的乐家,在诺基亚与微软的合作中,无论怎样,微软都是最大的乐家。回望微软在智能手机市场的发展,尤其是苹果和谷歌崛起之后,微软的智能手机之路更像是走夜路,敲黑门,不知道门后是五彩世界,还是万丈深渊。所幸的是,谷歌的放弃与诺基亚的拥抱让微软看到了一丝光亮。那就跟着光走。如果日后微软真的因为与诺基亚的联手而在智能手机市场有所作为的话,不知道是因为自己的实力,还是应该感谢谷歌(放弃了诺基亚)和诺基亚(舍弃了谷歌),这就是商战,有时候不确定的因素往往起着决定性的作用。这一次运气似乎偏向了微软一边。因为无论是从常理,还是行业的发展趋势,在智能手机市场,如果让诺基亚做合作方的多选,谷歌和微软都应在其中,如果二选一,谷歌都应该是诺基亚合作的首选。
不过话又说回来,如果当初面对业内铺天盖地般地对于微软在智能手机市场大势已去之声和竞争对手的猛攻,微软放弃在智能手机市场努力和挣扎,例如不在Windows Mobile6.5后发布全新的Windows Phone7的话,微软也不会看到诺基亚带来的曙光。在这里,微软的坚持和自信彰显了一个全球知名IT企业特有的素质和前瞻性。这也应了那句偶然之中蕴含着必然的因素。
不管怎样,这种偶然中的必然让微软在智能手机市场走出了生死线,这是微软最引为高高兴的。如果都不能生存,何来发展。那么接下来会怎样呢?如果诺基亚和微软整合顺利(产品、系统及应用、市场推广策略)的话,在未来的一到两年内,微软毫无疑问会跨入到全球智能手机市场系统厂商的三甲之列,进而利用智能手机平台与谷歌的Android及苹果的iOS平台在移动广告市场一决高下。这也是智能手机市场平台之争的核心(尤其是谷歌与微软)。
说到移动广告市场,美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼•蒙斯特(Gene Munster)发布投资报告称,谷歌Android相关广告收入到2012年有望超过10亿美元。那么届时微软(诺基亚)会怎样?不可否认,Android平台在智能手机市场获得了超速的发展,但在手机平台广告上,据全球第一大独立手机广告公司InMobi发表的报告称,诺基亚手机操作系统的全球手机广告市场份额接近50%,即其48%的显示广告是通过诺基亚手机发布的,远超谷歌、苹果等竞争对手。而从手机广告的点击率上看,目前的Symbian和微软Windows Phone平台都高于Android,而且Symbian还名列榜首。当Symbian逐渐过渡到Windows Phone7对于谷歌意味着什么?不言自明。
此外,诺基亚与微软的合作,还有可能给微软的Windows Phone7带来好的辐射效应。即让更多的厂商加入到微软的阵营。就像去年谷歌与摩托罗拉的合作效应一样。 当然这一切的前提是诺基亚与微软合作初期打造出一种成功的市场效应。
[font=楷体]与微软相比,英特尔的运气似乎差了许多。本来以为可以借助与诺基亚合作开发的MeeGo系统,以软带硬杀入智能手机芯片市场,但随着此番诺基亚与微软合作新的有关MeeGo将成为一个开源的移动操作系统项目,将更加注重下一代设备、平台和用户体验的长期市场开拓工作的战略的发布,预示着英特尔的手机芯片之梦很有可能被终结。至少借助MeeGo的可能性已经甚微。究其原因,是MeeGo的进程太过缓慢,是诺基亚造成的,还是英特尔之过?双方都需要反思。
有外界分析,当英特尔的芯片制程技术到了22纳米的时候,才具有在智能手机市场一展身手的真正实力。也许这才是真正的原因吧。总之,英特尔失去了利用诺基亚这个全球最大的手机厂商平台来推广自己芯片的机会,而高通借此巩固了已有的优势。
本来就在智能手机芯片市场占据优势的高通,随着此次诺基亚与微软的合作,其在智能手机芯片的优势将得以巩固。因为目前基于微软Windows Phone系统的智能手机几乎全部采用的是高通的芯片。据统计,高通占据了基于谷歌Android系统手机芯片将近80%的市场份额,这让全球领先的管理咨询公司PRTM近日在报告中将高通和Android的联盟称作手机市场的“Quadroid”。该公司认为这两者的联盟将“决定”未来的手机市场,其影响力或将达到业内熟知的“Wintel”的程度。
那未来随着诺基亚自有Symbian平台向Windows Phone的迁移,一个新的微软与高通的联盟是否也会出现呢?此外,预计今年年中推出的第5代苹果iPhone,其基频芯片组的供货商,也将由长期合作伙伴英飞凌转到高通,这对于英特尔并购英飞凌的价值大打折扣的同时,再次封堵了英特尔另一条杀入智能手机芯片市场之路。种种迹象表明,高通在智能手机芯片市场的优势已无人能敌,前程可期。
之所以把这次合作的主体之一的诺基亚放到最后,是因为诺基亚面临的挑战最大。因为毕竟这是诺基亚已有庞大的生态系统的融合和迁移。在融合和迁移的过程中能否保证生态系统(出货量、软件开发人员、应用商店等)的稳定,而且是稳定之下的增长,而不仅仅是Symbian的消和Windows Phone的涨将是关键。这在以后的有关智能手机市场系统出货量的统计中可以一目了然。如果是此消彼长,这次的合作的意义对于诺基亚来说意义就不大了。因为竞争对手都在成长。不过令笔者感到对于诺基亚有利的因素是,在此次合作中,诺基亚成立了两个独立的业务部门:智能设备和手机部门,分别负责高端智能手机和大众市场手机。笔者理解的是,所谓的大众手机市场是不是主要指的是功能性手机,或者是以功能性手机为主?
如果是的话,那诺基亚的这种战略还是符合手机市场发展趋势的。据comScore的《2010数字年回顾》(2010 Digital Year in Review)的报告显示,在智能手机市场增速最快的美国,其2010年智能手机的渗透率也仅为27%,其余73%仍为功能性手机,这意味着在未来若几年内,仍然会有相当比例的美国移动用户不会购买智能手机——或是因为智能手机价格太高,或是因为喜欢功能手机的简单实用。而这些无疑为功能性手机市场占优的诺基亚赢得了平台转化的时间。另外,就是诺基亚宣布的大幅裁员,也有助于降低未来诺基亚的运营成本。所以从诺基亚制订的战略看,还是没有问题的,关键就在于转化的速度和效率上,就像诺基亚CEO艾洛普和微软CEO鲍尔默公开信中结尾所说的:成功需要速度,我们将疾行。那么这次与微软的合作,带给未来的诺基亚究竟是欢乐还是忧愁?1/2的机会能否把握?还是留待市场和用户去检验吧。
其实每逢业内出现大的变故,总会有得意者和惆怅人,当我们从它们得意与惆怅间得到很多启示的同时,一个产业的格局可能就处在量的积累和质的变化过程中。