[原创]如何提升落地页转化率？

[原创]如何提升落地页转化率？

1 影响落地页转化因素？

• 用户匹配

1. 是否精准?
2. 是否触达用户？

• 落地页质量

1. 是否吸引用户？用户停留的时间，关注的核心点，触发下载
2. 加载率是否完成？性能如何？
3. 是否出错？多试次数

 

1 风格与内容，符合用户口味

2 图头重要性，画龙点睛

3 页面内容F法则

即左上为用户浏览的强关注点，随着页面的向下滚动，互动量越来越少。像一些超长页面（页面滚动在10屏以上）的中下部内容，用户基本上是忽略的，因此也建议页面屏数控制在5屏左右，营销核心内容或营销目标展示在页面的中上部分。

4 页面大小压缩和适配性

• 调查显示，对于移动端用户来说，网页每延迟1秒载入，用户转化率最高会降低20%，而当页面加载时间从1秒至10秒钟时，用户跳出的可能性增加了123%。
• 男性用户与女性用户关注不一样；

4 页面加载率

如果页面加载率低于50%，存在问题如何排查？

• 监测代码是否添加正确，是否正确触发
• 广告投放形式是否为开屏广告等容易让用户造成误操作的广告形式
• 是否存在广告恶意点击、刷量行为

5 跳出率

正常情况跳出率会在一个范围之间30%-70%之间，如果跳出率不正常，存在问题如何排查？

• 着陆页内容与广告投放内容不符
• 页面易用性、报错、崩溃
• 渠道流量是否存在作弊的刷量行为？

虚假刷量如何来判断？

6 点击流性，互动

用户来了后点击通过互动，可以用热力图来分析