SanDisk突围iPod 构建音乐帝国

发布者：Send_linux 　日期： 2008.09.24 09:15　
 
【赛迪网讯】北京时间9月23 日《福布斯》文章指出，每次苹果发布新款iPod，它都会被技术业界捧为数字音乐领域的领头羊，而它的竞争对手微软以及Zune就会再一次成为大家嘲笑的对象。两大巨头的碰撞吸引了几乎整个业界的关注，从而使得SanDisk总是没有机会成为业界关注的焦点。

然而，SanDisk最近推出了一项名为SlotMusic的新计划，其主要目的是用闪存卡来代替光盘。 SanDisk在周一宣布，它已经与百代音乐、索尼BMG、环球音乐和华纳音乐四大唱片公司建立合作关系，合作的内容是通过1GB闪存卡来发行唱片唱片，那些闪存卡可以应用于任何配备了USB或microSD插槽的手机或MP3播放器。

虽然SanDisk的Sansa音乐播放器并未受到公众的关注，但是它仍然占领了数字音乐播放器市场10％的份额。虽然它根本没法与控制了70％的市场份额的苹果相比，但是它最近的竞争对手微软只控制了3％的市场份额。

当竞争对手们都忙着在各自的播放器上增加Wi-Fi和“摇动随机换歌（shake to shuffle）”功能时，SanDisk却独辟蹊径地精简那些功能，以突出其价格优势。SanDisk针对苹果iPod shuffle推出的Sansa Clip配备了1块显示屏和2GB内存，零售价只有59.99美元。相比之下，未配备显示屏的2GB容量的iPod shuffle的售价则为69.99美元。SanDisk针对苹果iPod Nano推出的Sansa的零售价为119美元，而iPod Nano的零售价为149.99美元。由此可以看出，SanDisk的Sansa瞄准的消费者主要是那些没钱购买iPod或Zune的消费者，它的这个战略已经取得成功。

Gartner的分析师Jon Erensen指出：“关键是SanDisk的播放器产品的售价很有竞争力，它的价格优势是其他厂商所不具备的。”

IDC的分析师Susan Kevorkian也持有相同的意见。她说：“我们认为SanDisk一直很擅长开发播放器产品，因为它们已经明白，能够采购到廉价闪存配件是不够的。”

Kevorkian还指出，SanDisk与百思买和互联网音乐服务 Rhapsody的合作一直都很重要。虽然SanDisk的营销预算比苹果和微软都要少，但是它凭借这些合作交易建立起了自己的品牌和零售渠道。此外，虽然已经将其闪存业务转移到便携式音乐播放器业务中，但是SanDisk仍在闪存行业具有很强的品牌影响力。

SanDisk的SlotMusic格式很可能会取得成功，因为市场上已经出现许多兼容microSD闪存卡的播放器。Gartner的Erensen指出，SanDisk很擅长发挥其技术优势。如果消费者想购买数字音乐播放器的物理存储设备的话，他们很可能会购买SanDisk的产品。