浪潮之巅读书笔记（一）

浪潮之巅读书笔记（一）

近一百多年来，总有一些公司很幸运地、有意识或者无意识地站在技术革命的浪尖之上。 一旦处在了那个位置，即使不做任何事，也可以随着波浪顺顺当当地向前漂个十年甚至更长 的时间。在这十几年间，它们代表着科技的浪潮，直到下一波浪潮的来临。

AT&T

提到AT&T，也许像我这样年轻的同学根本了解不到它曾经的伟大。也许只有贝尔实验室里那些丰硕的成果还在影响着世界：射电天文望远镜、晶体管、电子交换机、UNIX、C语言以及信息论等等，但是我们也仅会提起贝尔实验室，AT&T本身这个名字早已被大家抛在脑后。

AT&T的扩展速度远比今天的人想象得慢得多。它用了十五年 (1892) 才将生意从纽约地区扩展到美国中部芝加哥地区(当时从纽约到芝加哥一分钟的通话费是两美元一分钟，而当时的一美元的购买力相当于今天的五十美元。今天在美国打国际长途，也不过十美分一 分钟)。38 年后 (1915)，它的生意扩展到全国(但是从纽约到旧金山的电话费高达七美元一分 钟)。48 年后的 1927 年，AT&T 的长途电话业务扩展到欧洲。

但是它的衰退却是极短的。除了反垄断的不利影响之外，管理者的贪婪短见早早将AT&T拖下了水。互联网的兴起算是最后的致命一击。在互联网兴起以前，固定电话几乎是人类唯一的交互通信手段，因此，只要在这个产业中占领一席之地，即使不做任何事，也可以由着它的波浪推着前进。互联网兴起后，情况就不同了。当人们有一个不要钱的实时通信方式后，就无人为一分钟三美元的国际长途买单了。随着互联网崛起的是移动电话业务。本来，AT&T 在此领域是领先的，借着移动电话业务，它可以在当今的通信业一拼。但是，当 AT&T 自断左右臂后，一切都变得不可能了。

IBM

IBM在经营上相当的保守，它一直固守自己的核心领域，很谨慎地开拓新的领域。从机械的制表机到大型计算机，到今天的Linux开源服务器，IBM始终牢牢地控制者美国政府部门、军队、大公司和银行的业务，即使它生产的笔记本电脑，也是针对公司用户而不是个人用户的。

IBM百年来在历次技术革命中得以生存和发展，自有其生存之道。它在技术上不断开拓和发展，以领导和跟随技术潮流；在经营上，死死守住自己核心的政府、军队、企事业部门的市场，对进入新的市场非常谨慎。迄今为止，它成功地完成了两次重大的转型，从机械制造到计算机制造，再从计算机制造到服务。它错过了以微机和互联网为核心的技术浪潮，这很大程度上是由于它的基因所决定的，但是它平稳地渡过了历次经济危机。今天，它仍然是世界上人数最多、营业额和利润最高的技术公司之一。在可以预见的未来，它会随着科技发展的浪潮顺顺当当地发展，直到下一次大的技术革命。

苹果

生于六七十年代的人，可能对世界上最早的个人电脑苹果机还有印象。而生于八九十年代的人，可能对很酷的 iPod 印象更深。苹果最初是便宜的低端品牌，现在成了高端的时尚品牌，这看似矛盾的两方面，通过苹果的创始人史蒂夫·乔布斯很好地结合了起来。

苹果最初用 Macintosh 打开了个人计算机的大门，但中途迷失了方向，甚至快要淹没在计算机的大潮中。这个过程与其他浪潮之巅的公司像极了，甚至没人会想到它会成为如今的商业帝国。乔布斯重新上任后，清楚苹果在微机领域已经不可能替代兼容机和微软的地位了，他干脆往高端发展，讲究性能、品味和时尚。慢慢地，苹果的产品成了时尚的东西。但若是它仅仅局限于高端PC制造，那也不值得我们大书特书，也不会像现在这样成功。乔布斯比较幸运，他再次接掌苹果时， 已经进入了到了网络泡沫时代。雅虎似乎代表了一种潮流，很多公司在跟随着雅虎，但事实证明，他们都面对着网络泡沫而且因此会面临严重的危机。乔布斯在网络泡沫时代，能高屋建瓴，不去趟互联网这滩浑水，而是看到了网络大潮下面真正的金沙。乔布斯看到了两点最重要的事实，第一，虽然已经有了不少播放器，但是做的都不好；第二，广大用户已经习惯戴着耳机从播放器中听歌而不是随身带着便携的CD唱机和几十张光盘。因此，它不需要花钱和时间培养出一个市场。基于这两点的考虑，乔布斯决定开 发被称为 iPod 的音乐和录像播放器。这成为了苹果后期第一个增长点。

作者写此书时iPhone才刚刚出现。而作者描述的猜想与后面iPhone的发展以及对世界的影响完全一致。它成为了用户粘性最高的计算机设备，有人甚至把每一款推出的新品都买下作为收藏。它冲击了传统的手机行业，也冲击了电视、PC等令人难以意料的产品。三十年来，苹果公司经历了从波峰到低谷再回到浪尖之巅的过程。它的兴衰和它创始人 的沉浮完全重合。从苹果公司诞生到它开发出麦金托什，可以认为是它的第一个发展期，麦 金托什的出现，使得它领先于微软而站在了浪尖上。中间的近二十年，苹果到了几乎被人遗 忘的地步。好在它像艺术家一般的创新的灵魂未死，并且在它的创始人再次归来之后，得到 再生和升华。乔布斯送给年轻人两句话，永远渴望、大智若愚(Stay Hungry，Stay Foolish)，与诸君共勉。