什么是策划?
也许你以为策划只是创意,但你知道你该如何完善这个创意吗?
比如创意执行前后的宣传
创意执行过程的亮点(创意里的创意),比如做个活动,在某个地方放摄像头,把人们的表情剪辑起来——这就是一个小创意。
媒体投放阵地,这年头,活动营销也得弄宣传,上报?上微博?上论坛?
在不同媒体阵地用什么口径?以什么方式,什么话题?
如何完善自己的思路?
我认为一个策划的能力包含三种——


创意和创意完善
有些人说我天生没创意,其实不是,你扯皮扯多了就有了,比如说我给一只笔做广告,你说笔有什么好做的?
我说,这笔价格不高,漂亮,适合学生用。
这时候分析思路就有很多了,你一方面可以打着笔的卖点。
另外一方面,可以从受众的心理出发——学生喜欢什么?他们是什么?
年轻、张扬、爱凑热闹、喜欢新媒体
OK!
来个秀笔迹大赛如何?
微博上展开,然后扩充到QQ空间去~
哎呀,就这样吗?具体思路和逻辑顺序吗?
这就涉及到思路完善了。


另外一个能力,讲故事的能力——
有了创意,你要让他呈现在PPT上,一般得拿去比稿,讲给客户听。

什么样的讲故事方式,能为你的故事增分?

不要废话,不要重复,别一股脑把结局说了,要有悬念!要吸引人!

不过一般这给AE做的事,但问题在于,你得把故事写好,想好怎么说,和AE碰头,让他知晓你“说”故事的方式。

最后一个——做策划案的能力

排版,配图,一般而言,PPT简洁点好。

但有时候,你没法在客户面前讲,比如说外地客户,你得把案子发给他,让他自己看。

这时候你没法施展你的口技,就没必要装逼每页PPT只写几个字了。


这些东西大多是我领导教给我的~