文章分类 - 头条系信息流
我做过上百个账户,总结出这4条规律
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 我在面试优化师的时候,都会问到“你有什么优化经验或技巧吗?”如果他能说出一些操作上的细节,我就会觉得做的比较用心。有一次一个小伙伴说,他发现0点之后流量好像会重新分配,成本可能会和前一天不一样,我觉得这观察的很仔细啊,就面试通过了。 今天咱们来聊几个这样的规律。
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【一块聊聊】测评:用落地页投下载和用下载链接有什么区别?
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 在头条投放应用下载的时候,有两种方式:一种是直接投放下载链接,另一种是用一个包含下载链接的落地页来投放(以下简称落地页)。我用的比较多的是直接投放下载链接。但后来认识一些优化师,他们坚定地认为“用落地页投下载起量快”,就整个账户都这么投。也有一些优化师,从来都没
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【一块聊聊】为什么要联调?神烦!
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 “谁手机没下载过陌陌 ?借我联调一下!”每次新开户都要找手机联调,神烦! 萌新优化师们很好奇“联调是什么?”,优化老司机们都很佛系“不用知道联调是什么,知道怎么联调成功就行了” 但为啥要联调呢?虽然知道了也不一定有什么用,但你要是想知道多了解一点,可以往下看看。
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【数据系列】3.为什么转化数据会有延迟?
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 上一篇我们讲联调(为什么要联调?神烦!)的时候提到,“如果媒体显示联调失败,可以先等一会儿,可能是转化数没传过来,过一会就成功了。”不只是联调,平时看数据报表的时候,你有没有觉得媒体转化数据的更新也总是有延迟的?各媒体好像都是这样。这是为什么呢?是不是媒体傻?
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【数据系列】2. 为什么广告主总说数据监测要分渠道?
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 上一篇我们写到数据分析的思路,说“做数据分析就像查案子,本着顺藤摸瓜的心,一点一点去找问题。”瓜总要长在藤上,那藤是什么呢?就是数据监测。这篇我们来简单讲讲数据监测。 01数据监测的思路 数据监测的思路就是细化,分清楚谁是谁。有一次我和一个还没毕业的大哥,聊他在
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【数据系列】1. 关于数据分析,这篇写的比较详细,可以看看 (数据分析的基本思路)
摘要:数据分析的基本思路 作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 信息流广告被叫做效果广告,意思是效果短期能通过数据直接看出来。优化师们每天都在和数据打交道:要做小时报、日报、周报……账户怎么调也都要在数据分析的基础上才行,今天我们看一下数据分析的基本思路,会介绍一个简单的口诀和案例。 我做头条比较熟,叫习
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【创意系列】1 二类电商创意的基本思路
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 我很晚才开始接触二类电商(也叫直营电商),接触之后发现,真的是……相见恨晚。我觉得这就是信息流广告的本质,广告就是为了卖东西!平时让人下载App,留手机号……都绕了几步,只有电商是最直接考验广告效果的——就看你能卖出去多少货。 二类电商的感觉,很像是摆摊卖货。我
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【竞价系列】7. 计划调整说起来像是优化师的核心技能,但想想思路其实很简单,就是多花钱还是少花钱的事儿
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 在数据分析(【信息流】数据分析的基本思路)这篇文章里,我们知道怎样锁定需要重点关注的计划,接下来我们讲讲发现有问题了,你可以怎么调整。这篇不涉及到创意的部分,我们默认创意是确定的,看别的地方可以怎么调。 账户层级按照“账户-组-计划-创意”的叫法来指代。 01
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【竞价系列】6. 头条一模一样的计划复制有用吗?
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 信息流广告大家说的最多的词就是“测试”,“我们多做一些测试”,是优化师的口头语。这也是效果广告的优势:投了马上就能看到数据,但“不测怎么知道效果”。测试不同的定向、素材这毫无异议,那么一模一样的计划需不需要也测试几次呢?一模一样的计划效果一定相同吗? 这是一篇讨
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【竞价系列】5. 为什么说出价不要总调?这里有详细的讨论
摘要:出价是一个神奇的开关,你调下出价、就相当于拧一下水龙头的阀门,出来的水量就变了——你提高一点,出的水多一点;降低一点,出的水少一点;再一使劲,不出水了。 今天我们来聊聊广告里的出价。 01 出价是什么? 出价出价,意味着你“愿意出的价钱”。在oCPC、oCPM、CPA各种目标转化出价中,出价就相当于
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【竞价系列】4. “质量度”到底有哪些影响因素?
摘要:嗨!盆友们,好久不见,有人留言说惦念许久啦,哈哈!那么快搬小板凳,来涨知识啦! 媒体的算法是黑核,我们不知道是什么样的,就算告诉我们、我们也看不明白。但我们可以看一些基础的东西,就像上学要做作业、上课听讲、课前预习、课后复习,大家具体的学习方法各不相同,但这些基本的逻辑是共性的。 我搜集了头条、腾讯
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【竞价系列】3. 从媒体的角度聊聊广告流量分配,eCPM、转化出价、算法……这几个基本概念的简单理解
摘要:https://mp.weixin.qq.com/s/BwCjrBs3tEMp4YzzoyAJvQ 作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 算法这个东西很神秘,一直被媒体深深地藏起来,“我们不对外”……也不知道是怎么回事。(当然告诉我们,我们可能也看不明白) 我们站在媒体的角度考虑,就更容易理解它的算
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【竞价系列】2. 为什么计划没曝光?因为冷启动没通过。“冷启动”到底是个啥?
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 大概2年以前,我第一次听到“冷启动”这个词,觉得好像揭开了媒体算法神秘的一角,心里一阵窃喜。后来慢慢发现,这个词就像种子的“胚芽期”,你知道它也并没什么了不起。 01 "冷启动"是什么? 你可能没听说过“冷启动”,但你一定听说过“启动”,什么什么项目启动了。 就
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【竞价系列】1. 竞价广告最基础的逻辑,就看这一篇
摘要:https://mp.weixin.qq.com/s/gZ7gy8Ybs2Xa2iBO7TxrDg 作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 嗨,朋友们,今天开始进入竞价系列。接下来会写的话题: ①通俗地讲讲媒体流量分配是怎么回事,看完就懂 ②冷启动,这个日常生活里没有的“生造词” ③我们每天“调整一下
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【定向系列】6 创意分类和创意标签要怎么写?
摘要:这篇咱们来聊聊头条的创意分类和创意标签怎么写。 很高兴有机会向这个功能的产品同学提了一些问题,感谢她耐心细致的解答,在一些我一直以来含糊不清的问题上,给了明确的答复。 需要说明一下,有一些是经她确认过的“正确操作”,我会标注出来;有一些是我的理解,思路供大家参考。 01创意分类和创意标签是什么? 放
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【定向系列】5:头条人群包高阶玩法,看这篇就够了
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 上一篇我们讲了人群包的入门操作: 【新手友好】人群包基础操作指南 这篇我们来看一下人群包的高级玩法,也是定向系列的最后一篇。 01标签 标签是头条整个定向体系重要的依托方式,从大的类别开始一级、二级往下逐一做细分。 依据标签划分的兴趣定向 人群包也是一样,把某一
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【定向系列】3“我投的产品男性用户主导、所以定向只投男性,而且要排除偏远地区”
摘要:在投放过程中,性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。 大家常会有结论:投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。 但这个判断有多可靠,是不是真的经得起推敲? 今天我们就来细聊一下这三大定向的玩法。 01性别、年龄定向怎么设置? 我们将头条的定向简单分为自然属性和兴趣行为,区分的
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【定向系列】4:人群包基础操作指南·上
摘要:作者 | 宁阿姨 责编 | 一点也点 适合的定向能够帮助计划快速通过冷启动。 针对现在冷启动难通过的问题,人群包是非常好用的工具。人群包能够精确到一个用户“是或否”的行为,一个用户展示、点击过几次你的广告,是信息流里最精准的定向,也是头条和广点通最好用的定向。 关于人群包的教程很多,但人群包本身功能
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【定向系列】2“有人说人群精准成本低,有人说通投容易拿量,我……”
摘要:https://mp.weixin.qq.com/s/Wal9rp73oSbPUloTXPVONw 上一篇 “定向调整一下”“我???”(还没看过?来回看一下) 讲定向是什么的时候,我们提到过头条广告投放一个明显的特点是智能,主要依靠模型自动找人。而模型可以简单理解成“特征+人群范围” 那这篇我们来
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【定向系列】1 “定向调整一下”“我???”
摘要:https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzU4Njc1NDI1Mw==&scene=124#wechat_redirect 定向是广告投放里最常见的概念,各种“人群精准”策略遍地,但咱不说这个。 如果你在定向设置的时候有这
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