文章分类 - 信息流
ecpm高,消耗却很低是为什么?
摘要:今天我们有个新同学提了这样一个问题,我问了一下同事怎么看,没想到产生了很激烈的讨论,说实话我挺诧异。 我把这问题发出来做个调查(顺便了解一下我读者的认知水平) “ecpm高,消耗却很低是为什么?” 就是「成峰堂」的看法。ecpm与消耗和量级没有因果关系,ECPM高属于必要不充分条件;比如有些货品,你
阅读全文
抖音亏50万来的领悟,免费分享信息流广告的7个认知
摘要:1.文案观 信息流广告,两大特点,low和忽悠。信息流广告需要获得最大数量的人认可,眨眼之间让人看明白,那文字水平一定要向整个受众文化水平最低的一个看齐。和被“忽视”的结果相比,“高大上”的好处根本不值得一提。想要取悦所有人,你的内容必定是最俗的。 把牛吹上天,这游戏史上最强最好玩。这种转化率很高,
阅读全文
对于想成为王者优化师的新同学,我有4条建议
摘要:我同事A,每次看他的日报都感觉明天充满希望,成本低,付费好。但是一看月报就懵比,ROI离中位水平都差不少。我观察他有个特别不好的习惯,喜欢盲目地上新计划,往往这条计划还没来得及优化,又发现另一条他认为更好的。高昂的试错成本严重拉低了ROI,最后自信心也受到强烈打击。 做一件事能否获得正反馈非常重要,
阅读全文
为什么别人家一条计划能跑一年
摘要:在第一篇文章讲过,刚入行的投放通常都会犯一个共同的错误: 只要觉得成本低,就买买买 接着,还会犯第二个错: 无脑怼计划 芝麻和西瓜 无脑怼计划,通常一是不知道优化是干嘛,二是觉得1+1+1+1+1=N。所以,新手还会有另一个并发症 喜欢捡芝麻 “芝麻计划”有几个特点:每天三五十个量、计划数量又多、今
阅读全文
AI时代,优化师什么样的能力AI无法替代
摘要:我们游戏行业真的非常奇怪,在信息流广告上的投放费用应该排第一,观察过一些公司,接触过一些客户,游戏投放上千万,作为第一生产力的落地页很少更新优化。反而,各种什么茶叶,祛斑,减肥,装修甚至各种小老板对落地页非常重视。 我们都知道落地页重要,究竟多重要可能大家没认真想过。 直觉上,提高10%转化率,就是
阅读全文
学历教育写创意头疼?创意要点分享
摘要:【信息流、搜索可用】 2019自考本科报考条件/成人本科报名条件/自考科目查询入口>> 自考本科-成人自考-继续教育(学历提升)快捷通道。。 成人自考本科学历提升国家认可学历 通知:{地点}开放短学制成人自考本科,上班族在职绿色通道>> 错过报名延误一年毕业{地点}成人自考本科{区县}报名优惠 {日
阅读全文
广告优化不会做?送你一套广告优化手册,让账户提量美梦成真!(重点)
摘要:账户问题怎么查?媒体规则有哪些? 媒体规则套路深,今天小编送你一套小米家的广告优化与问题排查指导手册,各平台都可以参考,助你打通账户任督二脉,让账户提量美梦成真! 1 广告优化小课堂 作为投放运营或优化师的你,是如何理解自己的工作内容呢?——账户操作、上创意、做日报!这大概是每一个优化师每天的工作真
阅读全文
应用下载类产品优秀素材
摘要:总结(Tips): 利用大图灵活叙事,表达内容更丰富有趣; 巧妙利用优惠、免费、限时等吸引转化的卖点; 巧用附加创意增强吸引力和增加转化渠道; 视频素材开头直戳用户痛点,抓住用户然后引出卖点推出产品令人眼前一亮; 创意素材通过转折、埋包袱等手段吸引用户,引出产品的时候也能让人印象深刻,既能起到直接转
阅读全文
腾讯社交广告服务平台:位置选的对,效果翻10倍!5个案例,彻底搞懂腾讯社交广告!
摘要:来源:公众号 腾讯社交广告服务平台 投稿:微信710554356 本文主要针对刚接触腾讯社交广告信息流,广告位的选择对于广告投放的重要性不言而喻,它不仅是曝光量的基础,正确的广告位选择,更能增加点击率、增强代入感。所以,这是每一个广告主都不能忽视的问题。 那么,社交广告这么多的广告位,我们要如何快速
阅读全文
杜江:1个套路损失了15万广告费!这些信息流文案你还敢用?
摘要:作者:杜江 艾奇学院专家团成员 投稿:tougao@27sem.com 微信:aiqijun02 最近一周有9家家装公司私聊我,咨询“信息流广告投放效果差”的问题。 “前后用了15万,该用的方法都用了啊,但为什么转化那么那么差!” 我把他们的广告截图拿来一看,清一色的都是“10万装出20万效果”一类
阅读全文
玩大了!信息流优化师,因为加班改创意累死了……
摘要:三百六十行,广告特别忙。特别是做信息流广告,对创意的依赖太强,写出一个能跑量效果又好的创意就像买彩票一样碰运气,往往奋战了一整周,翻遍工具书,引来的流量还是一个都没转化。 我们着手创意优化数月,看了后台大量的创意,发现一个很有意思的现象: 有些创意华丽而优美,对称而工整,但转化和点击率都奇低;有些创
阅读全文
小兔子:创意四大误区,跳过一个,转化就立马翻倍!
摘要:并不是所有的创意点击率越高越好。 我们大家都知道创意的作用是什么——吸引用户、形成点击。 那么,也就是说:创意的点击率越高,我们越喜欢。 但,现在兔子要告诉你,这是一个错误的想法。 并不是所有的创意点击率越高越好。 当所有人都在告诉你“这样好、那样好”时,我们来聊聊“怎样是不好的”。 一味地追求高点
阅读全文
条理清晰的 :信息流账户搭建法
摘要:无论你是信息流新手还是老鸟,照搬这套搭建方法,包你账户管理再简单5倍。 近日,有小伙伴留言抱怨:后台创意太多,管理起来很头疼。而当看到这位小伙伴杂乱无序的账户后台时,局长了然之余,又有丝儿心痛。一直以来,我们都在花大力气做客户需求分析及创意产生方法。而有序地搭建账户,这个看似简单的入门级技能却常常被
阅读全文
熊局长 :网络直播行业井喷式爆发,没这份攻略怎么玩转信息流?(2019-02-25)
摘要:近年来,网络直播行业用户规模趋于理性增长,月活跃用户达到8893.3万人,移动全网渗透率9.1%。 全民直播的时代,如何借力信息流? 人群定向建议 创意样式建议 账户在投放测试期时,建议使用大图及三图样式,进入投放提升期后,可增加视频、橱窗等样式投放。 创意物料建议 文案建议:创意的八大切入点,结合
阅读全文
佟童佟 :头条系产品大盘点及策略优化(2019-04-28)
摘要:作为优化师我们除了要对渠道资源有足够的了解,更要有敏感的嗅觉;在红利出现的第一时间,抓住机会,占据有利地势。 近年来今日头条发展迅猛,旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地。作为信息流优化师,也许你已经手握百万、千万甚至上亿的预算。但是你真的足够了解今日头条吗? 笔者上周有幸被邀请到头条总部参加了一
阅读全文
南周:信息流广告优化,究竟是优化什么?哪些指标需要关注?
摘要:其实心中装有“转化漏斗”,掌握好物料、H5页面的设计原则,信息流广告比你想象中更容易优化。 其实心中装有“转化漏斗”,掌握好物料、H5页面的设计原则,信息流广告比你想象中更容易优化。 其实心中装有“转化漏斗”,掌握好物料、H5页面的设计原则,信息流广告比你想象中更容易优化。 在互联网广告中,信息流广
阅读全文
杜江:信息流广告投放,如何实现从0-1的破局
摘要:如果你不想因“投放无效”成为背锅侠,那么当你拿到一个看起来毫无头绪的案子时,不管甲方有无明确的投放方向、成熟的产品资料供你参考,你都需要先放下拿来主义的现成心态,靠自己的专业判断去梳理出真正适合产品推广的思路。 最近接了几个咨询,问的都是同一类问题: 甲方之前从没投过信息流,现在看各行各业都在投,于
阅读全文
2019年社交媒体信息流广告玩法趋势
摘要:近些年,信息流广告市场竞争激烈,无论是互联网巨头,还是一些小公司,都在想尽一切办法抢占流量。 信息流广告的概念和特点 2019年1月2日上午,新年的第1个工作日,李彦宏发布开年内部信,宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元。这在很大程度上归功于2018年百度的“搜索+信息流”业务的迅速成长。
阅读全文
小曹同学:如何打造更高转化的动态着陆页?
摘要:动态着陆页是一种简单易行的匹配需求的方式,其目的是在不调整账户的前提下,提高页面内容与流量需求的匹配度。 着陆页承担着转化流量的重任。 完成转化任务,最重要的一点,是着陆页内容与流量需求相匹配。 阿里巴巴深知这一点,大约在6年前,就开始在天猫、淘宝尝试针对需求的个性化内容推荐。 如今,即使再亲昵的闺
阅读全文