我的物联网大学【第七章】:2019年的市场形势
在2013~2016的这几年,4G蜂窝模组还是稀缺品,主芯片主要是高通的9x15为主。
龙尚凭借提前研发,投入重兵在高通平台,一直占据4G模组的份额第一名,每个月出货在40K pcs左右。
SIMCom紧随其后,出货量和龙尚差异很小。
一个4G模组,一般都在人民币300元以上。
移远因为延续了2G经验,3G和4G也押宝联发科方案。但是联发科对于IoT产业链几乎没有投入,导致3G和4G产品线一直没有起色。
2016年初,高通推出低成本4G modem芯片9x07系列。移远抓住市场切换的机会,推出9x07方案的模块EC20,因为自己没有任何包袱,所以移远果断率先降价,同时投入大量人力做好客户的技术支持,很快就把4G市场份额做到了第一名。
反观龙尚和SIMCom,因为固守高通9x15时代的优势,没有看清形势,不敢用9x07革自己的命,导致错失4G崛起的市场良机。
在移远崛起的这几年,合宙还在凭借Luat的开源应用方式,刚刚进入标准蜂窝模组的市场。
据说(数据不确定),移远有超过200家代理商。
这些代理商,通过跟客户产生各种化学反应,做到了非常全面的市场覆盖。
2018年下半年,4G模组的价格,普遍在130到150元,代理商的毛利还是相当不错的。
有些超大客户,价格极其敏感的,移远也可能自己服务,保证一定的毛利。
通过这种非常灵活的渠道推进,移远以EC20作为明星产品,迅速做到了相对的市场垄断地位。
进入2019年,因为合宙在2018年底抛出的69元4G模块,在蜂窝模组行业,引起了悄然的行业变化。
合宙抛出的公开低价模式,对行业的影响,更多的是心理预期变了。
无论客户用不用合宙的模块,客户都知道有这么一个模组价格。
我们销售拜访客户说的最多的一句话就是:
你不用我的模块没关系,你把我作为备胎,心里记着就可以了。
合宙这种坦诚的态度,并不是每一个客户都认同,但是很多很多的客户,对合宙产生了信任,希望能跟合宙合作,进入物联网的大门。
这个市场反应不让人意外。
但是令人意外的是,信任合宙的客户,非常非常多,多到可以用蜂拥而至四个字形容。
这就带来了问题。
要知道,在2019年初,合宙的组织还非常小,行业理解也不够深入,组织成员大多数还只会单打独斗,团队协同意识非常弱,所以就迅速出现了前几章出现的问题。
但是令人不那么紧张的是,通过跟友商各位朋友的四处访谈,我们发现:我们面临的问题,在整个模组行业,各个模组公司都遇到了类似的问题!
所以,我认为,模组厂家之间,其实并没有太多的直接竞争。
把客户服务好,解决客户的问题,让客户信任,比单纯的价格优势更能够收获客户的心。
这也是为什么,我们不愿意过多关注模组竞争对手的套路和底牌,只把全部精力放在客户身上。如果我们的份额上不去,一定是合宙自身服务能力出了问题,而不是竞争对手出了什么牌。
合宙CEO秦鹏个人微信LuatOS
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- 本文内容选自 -
合宙CEO秦鹏的最新作品《我的物联网大学》
第七章
2019年的市场形势
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