许多网民都知道Digg(www.digg.com)的故事:一个看上去十分好斗的青年突发奇想,创建了一个科技新闻聚合网站。自此,在线新闻的发掘和聚集方式发生了彻底的改变。其实,Digg网站并非第一个科技新闻聚合网站,也不是第一个普及这一概念的网站。那么为什么Digg能够从竞争中脱颖而出,大受网民欢迎呢?细细品味可以发现,Digg的新闻报道有以下9大特点,这些特点正是Digg受欢迎的理由。
1、报道真实全面
Digg的新闻报道内容非常广泛,几乎无所不包。不管是主流在线媒体的新闻还是不知名网站的报道都有机会登上Digg网站的排行。Digg的编辑们建立了一套筛选系统,选出他们认为重要的新闻报道,奉献给读者。所谓“真实全面”并不是说Digg网站的报道都是客观事实,它是说Digg网站的报道是有根有据、前后一致的。
2、用户拥有投票权
在总结出现有新闻聚集模式的局限性的基础上,Digg给你作出了一个承诺。这个承诺就是网站将赋予你权力,由你来决定哪些内容应该提交到该网站,你和网站的其他用户一起,投票表决哪些内容应当登上Digg首页。每个人都拥有同样的发言权,这就意味着排名靠前的新闻报道必定是受到大多数人欢迎的报道,至少是受到大多数活跃用户欢迎的报道。Digg承诺拒绝任何分级系统,拒绝强加任何内容给用户。
3、内容值得信赖
与Slashdot和Del.icio.us不同,Digg更易获得网民们的信赖。Slashdot网站有一个监控小组,负责对内容进行调整,而Del.icio.us更具企业化特征,这些使它们发布的内容受到限制。而Digg网站从创建之初就是“受压迫者”,它是由一些具有理想主义的年轻人创建,这些年轻人深信人民的力量,希望人民掌握他们面对的媒体,因此Digg的内容更值得信赖。
4、网站更具亲和力
Digg自创建之初就表现得比较理想化,它对用户作出了重要承诺。但Digg并未将理想化的色彩强加给用户,它表示网站能够也愿意实现用户的希望。Digg是一个给予用户权力的平台,任何通过这个平台成就的事情都取决于用户。从这个意义上说,Digg非常具有亲和力,它不会把自己的理想强加给用户,而是吸引更多用户的参与。
5、用户迅速上手
虽然Digg成名迅速,但我这里所说的“迅速”是指用户很快就能学会如何使用这个网站。Digg最初的设计极为简单,事实我认为那仍然是该网站最好的设计。用户可以轻松地访问该网站,几分钟内就能学会使用这个网站,并且发挥自己的作用。从听说这个网站到成为网站的熟练用户甚至只需要几分钟的时间。
6、内容有吸引力
就象我在前面说的那样,Digg网站是个受压迫者,因此该网站的内容大都是“违反直觉的”,经常与大多数人所接受的意见针锋相对。不过,Digg的这种作法恰好迎合了人们的心理,每个人都想听到和主流媒体不同的声音,并且愿意让这些声音被更多的人听到。也许Digg网站并能够获得大多数人的认同,但即使是获得了一部分人群的认同,这对它来说也足够了。
7、追随者众多
Digg的内容并不是给所有人准备的。即便是现在,我的父母也从不访问Digg,他们更原意读报纸。但这并不要紧,任何网站都不可能赢得所有人的支持,一个网站只要拥有足够多的拥趸就可以获得成功,而Digg恰好拥有足够多的追随者,滚雪球效应使Digg的拥趸越来越多。
8、坚持始终如一
尽管Digg不断壮大,但其一贯坚持的原则却并未改变,那就是一人一票,没有例外。每个人、每个网站都可以平等地参加进来。随着网站影响力的不断扩大,越来越多的人想要对它进行控制和操纵,虽然Digg没能象理想状态那样保持始终如一,但在这一点上,它的确做得比很多其它网站更好。
9、发掘主流媒体之外的声音
社交新闻现在之所以广受欢迎,很重要一个原因就是大众对主流媒体的不信任。有人抱怨Digg只报道那些极端新闻,但他们没有意识到这正是主流媒体所不报道的。报道这些新闻可以让人们听到主流媒体之外的声音,让你更加全面地了解这个世界。