WPP广告集团设立新的数字媒体广告部门Xaxis

全球最大广告集团WPP新成立的数字媒体广告部门的名称是Xaxis，它是由WPP收购获得的一些技术和公司整合而成，它可以帮助广告商瞄准特定用户群体并建立潜在客户的匿名档案。

竞争对手阳狮集团和Omnicom早就开始执行数字媒体战略。阳狮集团在2008年成立了Vivaki，Omnicom则宣布与谷歌、AOL、微软和雅虎等技术公司达成了合作伙伴关系。

Xaxis部门总经理称：“与传统的广告商对手相比，我们对待数字媒体业务的态度是完全不同的。我们认为拥有版权技术很重要，因为那样可以让我们更好地控制广告客户的数据和管理不同的解决方案。”

Xaxis会与第三方技术公司合作，但公司更倾向于提供自己的产品，那些产品与合作伙伴产品整合在一起，从而更具竞争力。 他说：“谷歌是一个重要的合作伙伴，但我们不会象某些同行那样完全依赖于他们的技术。”他补充说，这就使得WPP在选择收购目标以及为广告客户提供分析时更有针对性。

该部门主要销售精准广告、移动广告和SNS广告，与谷歌和微软的同类产品直接竞争。

在中国，不知道它吃得开吃不开。谷歌和微软都在国内遇到很大的困境，像这种不带很高技术含量的服务型公司，会面临更多的竞争对手,市场上更大的挑战。