【广告】广告笔记

• 比如说你打开一个网页，假如是新浪，上面挂了一个RTB的广告位，那么当页面加载这个广告位的时候，新浪就会向Exchange平台发起一个消息，说“我这儿有一个人要看广告了,你给我发一个广告过来吧”,Exchange平台收到这个消息之后,他会再向每一个接入到他的平台的要买广告的人（一般来说是DSP）发消息，说“这儿有一个新浪的广告位要出广告，你们看愿意出多少钱买这次曝光”，然后DSP统计出数值，然后Exchange平台从每个DSP出的价格中挑选出最合适的那个，把这次广告的曝光机会给这个DSP，然后把这个DSP提供的广告返回到新浪那边，新浪最终把这个广告展示出来，用户看到了这个广告。这一系列过程都发生在你等待网页加载的1秒左右的时间里,每个环节都只有几十到一百毫秒的处理时间，因此叫实时竞价。
• 那么优质媒体的优质资源不愿意在RTB系统上卖，但广告主那边对这种优质资源却有很强的需求，怎么办呢? 为此，有一种新的交易模式,就是PMP(PrivateMarketing Place)，私有化交易市场。意思是说,搭建一个相对高端和私有的交易场所(一般是由代理公司来做)，让媒体把他们最好的资源放进来,然后广告主或代理出较高的价格购买。具体执行时可以采用实时竞价的模式，也可以线下谈好固定价格，线上只做投放优化