SEO艺术阅读笔记
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化
搜索引擎基础
百度搜索高级语法
确定SEO目标，定义网站受众
设定SEO目标
开发前定制SEO方案
理解受众，寻找利基
高级计划评估方法
SEO的准备阶段
方案主要元素
确认网站开发过程和参与者
定义网站信息框架
审计已有网站，发现SEO问题
确认目前服务器分析软件并获得权限
确认竞争对手
评估历史进展
当前索引状态基准、排名基准、流量基准
充分运用商业资产到SEO中
关键词研究
传统方法：行业专长，网站内容分析
研究工具
确定关键词价值/潜在ROI
充分利用关键词需求长尾
开发一个SEO友好的网站
创建最佳信息架构
优化域名和URL
优化关键词
优化内容
复制内容问题
控制内容
Robots.txt
转向
创建值得链接的内容和链接营销
链接怎样影响搜索引擎排名
链接的心理学
链接建设的种类
选择正确的链接建设策略
搜索引擎怎样反击链接垃圾
优化垂直搜索
优化本地搜索
优化图片搜索
优化新闻、博客、Feed搜搜
优化移动、视频、多媒体搜索
跟踪结果，测量成功
测量成功指标过程必不可少
将SEO于转化和ROI联系起来
竞争和诊断搜索指标
域名改变、SEO后的改版、问题诊断
移动内容
改变域名
更换服务器
识别质量域名和垃圾网站
无垃圾SEO的基本规则
解决惩罚
搜索引擎：反映认知，连接贸易
搜索引擎的任务：
1、为用户寻找所需要的信息，所以必须提供一种高相关性、快速、及时更新的搜索体验
2、广告赚钱
所有主流搜索引擎都有一个专门团队来在搜索结果中寻找和踢出垃圾，SEO必须小心，不能让搜索引擎认为所使用的战术是垃圾，否者会面临被惩罚的风险。
确定搜索用户意图：
| 类型 | 描述 | 机会 | 平均价值 |
|---|---|---|---|
| 导航型搜索 | 直接访问某个特定网站。例如不知道确切的URL | 把搜索用户从真正的目的拉过来，获得辅助性或研究性的流量 | 低，特例是搜索词就是你的品牌，这是价值会非常高 |
| 信息型搜索 | 很广泛的内容，例如天气、地图、路线、八卦等等，不以交易为目标，信息本身就是目标，获得信息后，不再有其他互动。 | 能够产生品牌名称搜索；吸引外部链接；得到相关人员关注；可能转化为注册或者潜在购买 | 中等。针对商业产品或服务的研究性信息查询会有较高价值。 |
| 交易型搜索 | 例如，哪家餐厅最好吃；哪家挖掘机技术强 | 获得交易 | 非常高 |
搜索查询和意图示例：
| 搜索词 | 查询次数 | 意图 | 价值 |
|---|---|---|---|
| 北京机场 | 980 | 导航 | 低 |
| 西安酒店 | 2644 | 信息 | 中 |
| 中国7日游套餐 | 127 | 交易 | 高 |
| 四川菜谱 | 53 | 信息 | 低 |
这种分析可以帮助你确定在哪里投放广告，在哪里集中放置内容和链接。
有这么一种情况，购买搜索广告时，只购买了转化率较高的导航和交易关键词，信息类关键词留给竞争对手，可能会失去市场份额。
例如：用户打算买【足球鞋】，在信息关键词搜索后，发现网站A在推荐【耐克传奇系列】，再次搜索【耐克传奇系列】，这时搜索到了你的网址B，但是用户很可能在网站A发生交易，是因为网站A将他引向了【耐克足球鞋】。
付费的搜索结果不一定比自然结果效果好，因为大部分用户自动付费搜索结果就是广告
搜索引擎基础
搜索结果布局
1、搜索框
显示当前搜索内容，并且可以重新编辑搜索内容
2、垂直导航
可以点击相关的视频或者新闻垂直领域信息
3、结果信息
一些元信息，包括查询相关的页面数固执
4、付费广告
谁给的竞价金额多，谁就在前面。
5、自然结果
按照算法和受欢迎程度排序
6、相关建议
这些东西可能你也喜欢哟
以算法为基础的排名系统
1、互联网就行一个大型城市的地铁系统，搜索引擎需要采用某种方式爬过整个城市，找到所有地铁站–网页之间的链接。
互联网的链接结构将所有页面链接起来，搜索引擎的蜘蛛，可以解除到互相链接的亿万个文件。
2、搜索引擎找到页面之后，会分析代码，将过滤信息存入数据中心。
3、用户搜索查询，搜索引擎根据复杂的数学算法，来挑选页面，按照质量排序，最终显示给用户。
搜索引擎兴趣的内容：
1、页面文字内容 2、页面标题 3、关键词标签 4、说明标签 5、图片ALT数学
搜索引擎会忽略的内容：
1、图片内容 2、FLASH 3、音频视频 4、AJAX 5、iframe与frame。
文件分析：
搜索引擎查看搜索词是否出现在文件的重要区域，约会根据其他因素尝试自动衡量文件质量。
语意联系：
搜索引擎构建自己的同义词库和字典，帮助确定某些词或者话题有什么关系，并且可以“学习”哪些词有联系，哪些概念有联系，例如，土豪金，你就会想到IPHONE。
链接分析
你所在社区说明了你的网址主题，来自社区链接的数量和质量表面了你的网址在这个主题上的重要性。
锚文字对于搜索引擎来说是个很强的信号。
分析排名因素
1、标题标签关键字，搜索引擎给予最高权重。
2、导入链锚文字，这就是为什么要互换链接。
3、网址整体链接权威度，一个网站外部链接的指令和总数和
4、网址年龄
5、网站内部链接结构形成的链接流行度，站长自己告诉搜索引擎哪些东西重要，比如提交sitemap
6、导入链接的主体相关性
7、相关话题社区中的链接流行度，如果你有来自相关主体社区成员的很多链接，就是个强有力的支持。
8、页面文字中使用关键词
负面排名因素
1、蜘蛛无法访问的网址
2、链接向质量低或垃圾网站
3、有很多重复标题和元标签。
其他因素
1、获取链接速度，每天有新的链接入账。
百度搜索高级语法
把搜索范围限定在网页标题中——intitle 网页标题通常是对网页内容提纲挈领式的归纳。把查询内容范围限定在网页标题中，有时能获得良好的效果。使用的方式，是把查询内容中，特别关键的部分，用“intitle:”领起来。
例如，找林青霞的写真，就可以这样查询：写真 intitle:林青霞 注意，intitle:和后面的关键词之间，不要有空格。
把搜索范围限定在特定站点中——site 有时候，您如果知道某个站点中有自己需要找的东西，就可以把搜索范围限定在这个站点中，提高查询效率。使用的方式，是在查询内容的后面，加上“site:站点域名”。
例如，天空网下载软件不错，就可以这样查询：msn site:skycn.com 注意，“site:”后面跟的站点域名，不要带“http://”；另外，site:和站点名之间，不要带空格。
把搜索范围限定在url链接中——inurl 网页url中的某些信息，常常有某种有价值的含义。于是，您如果对搜索结果的url做某种限定，就可以获得良好的效果。实现的方式，是用“inurl:”，后跟需要在url中出现的关键词。
例如，找关于photoshop的使用技巧，可以这样查询：photoshop inurl:jiqiao 上面这个查询串中的“photoshop”，是可以出现在网页的任何位置，而“jiqiao”则必须出现在网页url中。 注意，inurl:语法和后面所跟的关键词，不要有空格。
精确匹配——双引号和书名号 如果输入的查询词很长，百度在经过分析后，给出的搜索结果中的查询词，可能是拆分的。如果您对这种情况不满意，可以尝试让百度不拆分查询词。给查询词加上双引号，就可以达到这种效果。
例如，搜索 上海科技大学 ，如果不加双引号，搜索结果被拆分，效果不是很好，但加上双引号后，“上海科技大学”，获得的结果就全是符合要求的了。 书名号是百度独有的一个特殊查询语法。在其他搜索引擎中，书名号会被忽略，而在百度，中文书名号是可被查询的。加上书名号的查询词，有两层特殊功能，一是书名号会出现在搜索结果中；二是被书名号扩起来的内容，不会被拆分。 书名号在某些情况下特别有效果，例如，查名字很通俗和常用的那些电影或者小说。比如，查电影“手机”，如果不加书名号，很多情况下出来的是通讯工具——手机，而加上书名号后，《手机》结果就都是关于电影方面的了。
要求搜索结果中不含特定查询词 如果您发现搜索结果中，有某一类网页是您不希望看见的，而且，这些网页都包含特定的关键词，那么用减号语法，就可以去除所有这些含有特定关键词的网页。
例如，搜神雕侠侣，希望是关于电视剧的，却发现很多关于游戏方面的网页。那么就可以这样查询：神雕侠侣 -游戏 注意，前一个关键词，和减号之间必须有空格，否则，减号会被当成连字符处理，而失去减号语法功能。减号和后一个关键词之间，有无空格均可。
确定SEO目标，定义网站受众
设定SEO目标
简单来说就是营销网站，结果可能不会立即显现，但是SEO会在耐心和明智的投入后给企业带来不菲的回报。
1、能见度（品牌）
提高与网站相关的通用搜索词排名，消费者认为，搜索引擎中排名高的就是一个商业认证标签，并且是本领域最好的公司。
2、网站流量
需要确保网站获得高质量的目标流量，他的任务是把对企业不感兴趣的或者没听说过这个企业的人群带到网站，使其成为潜在的客户。
3、投资回报率
SEO最大的好处是可以极大提高网站投资回报率！
开发前定制SEO方案
影响SEO方案的商业因素
1、营收/商业模式
网站的目的是什么?卖产品卖广告还是引导？
2、目标消费者
3、竞争对手策略
4、品牌目标
5、内容开发预算
6、潜在消费者怎样搜索产品
理解受众，寻找利基
描绘产品和服务
SEO的一个重要过程是理解谁在搜索你所推广的东西，这要求你对自身产品或服务的方方面面有深入的理解。
内容为王
一个在内容开发方面么有预算的内容发布商，在定制SEO方案的时候就没有什么可以选择。因此，定制SEO方案重要步骤之一就是将网站的SEO和商业目标与增加新内容的可用预算联系起来，将各种机会按优先次序列表，估算潜在投资回报率。
细分网站受众
不同性别，年龄的用户搜索时使用的关键词有显著的差别。
高级计划评估方法
SWOT分析
SMART目标
SEO的准备阶段
方案主要元素
1、技术选择
SEO影响技术选择
2、市场细分
它会告诉你整体竞争环境如何，以此选择竞争度较低，又能带来很多高质量访问的词进行SEO
3、找到好的链接
搜索引擎算法高度依赖于链接权重计算，找到好的链接，鼓励其他高质量的网址链接过来。总比几千个来自随机博客帖子或论坛的有用的多。
4、内容资源
任何SEO活动的开始，都应该审查一下当前网站的内容以及创新内容所能运用的资源，然后再计划匹配目标关键词和链接建设。
5、品牌考虑
6、竞争
了解对手在做什么，根据优势劣势来设计SEO策略
确认网站开发过程和参与者
成功的SEO需要整个团队的努力，小公司里，这些角色可能都要你自己担当，持续的反馈非常重要。
定义网站信息框架
技术决策
1、动态URL
2、URL中的SessionID和用户ID
对搜索引擎不太友好
3、URL中多余的符号
4、基于JS，FLASH的链接或内容
搜索引擎表示看不到，最好是简单的html
5、登陆框后面的内容，下拉菜单
这是不让搜索引擎看见的好办法。除非你想隐藏内容。
6、302转向
要转，请用301
结构决策
确定内部链接和导航结构。对搜索引擎来说，导航结构帮助蜘蛛确定哪些页面是网站上最重要的，也帮助其确定网站上页面与特定主题的相关性。
1、目标关键词
类似京东导航，关键词结构
2、相关内容交叉连接
将内容相关的文章互相链接起来，帮助搜索引擎确认页面与特定主体有多相关。
3、使用锚文字
内部链接金矿！避免使用“查看更多”、“点击这里”。
4、使用地图导航链
6、减少链接深度
点的越多，约不重要。
审计已有网站，发现SEO问题
要审计的元素
1、易用性
2、可访问下/可爬行行
3、健康检查
看看搜索引擎有没有收录
4、关键词检查
5、复制内容检查
确保不带3W的域名301跳转到3W的域名，确保没有复制内容。
6、URL检查
确保使用清晰、简短、描述下的URL
7、标题标签检查
标题最前面放关键词对排名有好处，还要确保少于70个字母
8、内容检查
网站主要页面内容足够吗，确保网站上没有内容的页面占有比例不高。
9、meta标签检查
确保每个页面有独特的meta说明标签，如果不可能做到，那么久考虑删除说明标签。
10、sitemaps文件和roobots.txt确认
蜘蛛要访问的哦
11、转向检查
一定要301！！！
12、内部链接检查
确保网站充分利用内部锚文字，可以借此告诉用户和搜索引擎你的页面是关于说明内容的
13、避免不必要的子域名
子域名可能处于不同的人控制下，搜索引擎认为他们需要被分开评估。
14、地理定位
如果域名定位特定地理位置，那么最好所有页面都有你的地址。
15、外部链接
检查网站导入链接，用反向链接工具，收集链接数据。
16、代码质量
符合W3C规范当然最好，可以用SEO Browser，查看一下搜索引擎看到的页面是什么样的
服务器和主机问题
1、服务器超时
2、反应时间慢
3、共享IP地址
4、屏蔽IP地址
5、蜘蛛检测和处理
6、带宽和传输限制
7、服务器地理位置
确认目前服务器分析软件并获得权限
1、网站分析
例如百度统计
2、日志文件跟踪
3、百度站长平台
确认竞争对手
1、寻找最好的对手
2、发现他们的秘密
然后模仿他们，超越他们！
评估历史进展
1、维护网站改动时间表
强烈建议保存网站修改日志，否则容易盲目优化。
2、可能影响SEO的网站改动类型
比如，根据日志显示，上周改动了导航类型，这周流量增加了很多，这就可能是影响SEO的改动。
3、以前的SEO工作
自动以前干了什么，才好计划下一步的工作
当前索引状态基准、排名基准、流量基准
site:yourdomain.com
检查网站是否被充分索引，如果没有，这就是出问题的信号。
见百度站长平台
充分运用商业资产到SEO中
公司在网站之外还有很多有价值的资产，好好利用改善SEO
1、其他域名
能否做301，是否把他们链接起来？
2、线上线下合作
3、从未发布过的内容
对SEO很有价值，搜索引擎对新东西很感兴趣
4、正面的用户体验
让用户推广！
5、粉丝
关键词研究
关键词研究是搜索引擎营销领域最重要、最有价值、最高回报的活动之一
1、理解搜索需求曲线
他强调了长尾搜索内容的重要性，对于捕获用户在搜索引擎上输入的更广泛类型查询的信息页面很重要
传统方法：行业专长，网站内容分析
头脑风暴，找出重要关键词
看看对手怎么做的，将点子拿来用
研究工具
各大搜索引擎
数据来自哪里，用途，费用等等都可以分析到。
确定关键词价值/潜在ROI
1、估算价值、相关性、转化率
2、AB测试登录优化
充分利用关键词需求长尾
1、可以从相关页面提取
找到那些搜索量很低，但是有一定关联程度的词
2、挖掘关键词研究工具
总之就是研究怎么让长词与网站相关联
开发一个SEO友好的网站
1、确保网站要可以被搜索引擎访问
2、可爬行的链接结构
页面A可以到达BC，但是到不了DE也是不好的。
3、不要有前文说的各种非html内容。
4、XML网站地图
创建最佳信息架构
符合逻辑，以分类为基础的信息流动
类比：
文件柜—》域名
抽屉——》网站主分类
文件夹—》次级分类
卷宗——》三级分类
文件——》页面
要求：
1、到达任意页面的点击次数越少越好
2、每个页面有100个以内的链接
3、从首页到细节页面有逻辑的，语意意义的链接流动。
优化域名和URL
域名
1、头脑风暴5个最重要关键词，找到一个号的匹配
2、用独特域名，永远不要选择已有域名的变化形式
3、只选择.COM
4、容易输入、容易记忆
5、名字尽量短
6、容易联想
当其他人听到域名的时候，应该立即准确猜到网站上的内容
7、避免侵权
8、突出品牌
9、拒绝连接符和数字
10、不要乱跟随潮流
URL
1、描述内容
2、保持简短
3、静态化
4、描述优先于数字
5、关键词包含
6、减少目录层次
7、多个词组的URL以链接字符分隔
8、遵循常规，不要某个链接搞特殊
9、不要区分大小写
10、不要添加不相关的数据
优化关键词
关键词堆积太多会被惩罚哟！
标题标签
1、把关键词放在标题标签最前面
2、最长65个字符
根据搜索引擎不同，也不同
3、包含关键词组
4、瞄准相关的长词组
在保持准确和描述性的同时，使用尽量多的与页面相关的词
5、使用分隔符
例如|、>、-、:等，随意哪个都行
6、针对用户意图
如果你非常确定意图是购买，那么可以明确这个功能可以在你网站上完成
7、保持一致
描述标签
准确简介描述页面内容，搜索结果页面上用户可以点击的小广告，显示目标关键词。
1、说实话
2、保持简洁
3、写出广告水平的文案
4、测试、完善、过滤、重复
5、分析心里
6、包含相关关键词
7、不一定全部使用说明
H标签
实际上H标签并不是SEO权重的因素，但是，H标签包含搜索结果关键词，有助于表面用户来到了包含他想找的内容的正确页面。
页面文字
文件中关键词的使用对主流搜索引擎是很小的因素，但是还是有必要突出以下关键词密度和饱和度。
**图片文件名和ALT属性
在图片搜索中获得排名尤为重要，不要刻意强调与图片无关的关键词。
避免关键字内部竞争
A,B两个页面，使用同样的关键字，到底你想优化谁？
SEO文案写作
1、内容质量和用户体验是首要
2、确保正确关键词在整篇内容恰当使用
长尾关键词优化
优化内容
主要是优化表现形式和结构。正确的内容不会直接提升排名，但是会带来更多链接和点击，最终使搜索排名获益。
1、内容结构，包括长度字数，视觉布局
2、内容独特性和深度
搜索引擎无可争议的赋予坚实、独特、有附加值的内容高权重。如果页面有高质量大量外部链接，或者极大权威网站，那么可以无视。
3、不要随意复制转发别人的内容
复制内容问题
复制内容后果
1、被收录页面减少
2、浪费链接权重
3、指不定显示的是哪个版本
4、被起诉侵权
如何避免复制内容
1、使用cononical标签
2、使用robots.txt阻止爬行
3、使用robots noindex标签告诉蜘蛛不要索引
4、所有指向复制页面的链接使用NoFollow，防止任何链接权重流向这些页面
1、将"nofollow"写在网页上的meta标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和包括内部链接。<meta name="robots” content="nofollow”/>2、将"nofollow"放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。<a rel="external nofollow" href="url"><span>内容</span></a>content部分有四个命令：index、noindex、follow、nofollow，命令间以英文的“,”分隔。INDEX命令：告诉搜索引擎抓取这个页面FOLLOW命令：告诉搜索引擎可以从这个页面上找到链接，然后继续访问抓取下去。NOINDEX命令：告诉搜索引擎不允许抓取这个页面NOFOLLOW命令：告诉搜索引擎不允许从此页找到链接、拒绝其继续访问。根据以上的命令，我们就有了一下的四种组合<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,FOLLOW">：可以抓取本页，而且可以顺着本页继续索引别的链接<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,FOLLOW">：不许抓取本页，但是可以顺着本页抓取索引别的链接<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,NOFOLLOW">：可以抓取本页，但是不许顺着本页抓取索引别的链接<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW">：不许抓取本页，也不许顺着本页抓取索引别的链接。
控制内容
Robots.txt
什么是robots文件
robots是站点与spider沟通的重要渠道，站点通过robots文件声明该网站中不想被搜索引擎收录的部分或者指定搜索引擎只收录特定的部分。请注意，仅当您的网站包含不希望被搜索引擎收录的内容时，才需要使用robots.txt文件。如果您希望搜索引擎收录网站上所有内容，请勿建立robots.txt文件。为了避免站长在设置robots文件时出现，百度站长平台特别推出了robots工具，帮助站长正确设置robots。
robots.txt文件的格式
robots文件往往放置于根目录下，包含一条或更多的记录，这些记录通过空行分开（以CR,CR/NL, or NL作为结束符），每一条记录的格式如下所示：
“:”
在该文件中可以使用#进行注解，具体使用方法和UNIX中的惯例一样。该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始，后面加上若干Disallow和Allow行,详细情况如下：
User-agent:该项的值用于描述搜索引擎robot的名字。在”robots.txt”文件中，如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到”robots.txt”的限制，对该文件来说，至少要有一条User-agent记录。如果该项的值设为，则对任何robot均有效，在”robots.txt”文件中，”User-agent:“这样的记录只能有一条。如果在”robots.txt”文件中，加入”User-agent:SomeBot”和若干Disallow、Allow行，那么名为”SomeBot”只受到”User-agent:SomeBot”后面的 Disallow和Allow行的限制。
**Disallow:**该项的值用于描述不希望被访问的一组URL，这个值可以是一条完整的路径，也可以是路径的非空前缀，以Disallow项的值开头的URL不会被 robot访问。例如"Disallow:/help"禁止robot访问/help.html、/helpabc.html、/help/index.html，而"Disallow:/help/"则允许robot访问/help.html、/helpabc.html，不能访问/help/index.html。"Disallow:"说明允许robot访问该网站的所有url，在"/robots.txt"文件中，至少要有一条Disallow记录。如果"/robots.txt"不存在或者为空文件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都是开放的。
**Allow:**该项的值用于描述希望被访问的一组URL，与Disallow项相似，这个值可以是一条完整的路径，也可以是路径的前缀，以Allow项的值开头的URL 是允许robot访问的。例如"Allow:/hibaidu"允许robot访问/hibaidu.htm、/hibaiducom.html、/hibaidu/com.html。一个网站的所有URL默认是Allow的，所以Allow通常与Disallow搭配使用，实现允许访问一部分网页同时禁止访问其它所有URL的功能。
使用"*"and"$"：Baiduspider支持使用通配符"*"和"$"来模糊匹配url。
"*" 匹配0或多个任意字符
"$" 匹配行结束符。
最后需要说明的是：百度会严格遵守robots的相关协议，请注意区分您不想被抓取或收录的目录的大小写，百度会对robots中所写的文件和您不想被抓取和收录的目录做精确匹配，否则robots协议无法生效。
转向
用来指示内容已经从一个位置转移到另外一个位置
什么时候使用
1、老内容过期，将其删除了
2、有一些链接和流量错误URL
3、更换主机提供商
4、更换系统
5、做规范转向
6、任何需要改变URL的原因
301（永久）与302（临时）
区别就是，蜘蛛会不会将历史链接权重从旧页面传递到新页面。
创建值得链接的内容和链接营销
链接是排名的主要决定因素，外部链接是至关重要的指标。例如，网站的反向链接强度决定了被爬行的频率和深度。链接可以传递信任度，不要让垃圾网站链接到你网站。
1、链接建设是SEO的基础部分，除非你有一个异常强大的品牌，不然就无法成功
2.、链接建设用不停止，这是不断营销网站的过程
建设好的内容，告诉其他人，激励他们分享。
链接怎样影响搜索引擎排名
1、PR（PageRank）算法
简单来说，A页面都有PR值，如果这个页面链向B、C页面，那么A页面就会按照算法传递相应的PR值（比A的PR值要少）给B、C页面。所以，也页面可以通过从其他页面获得链接来提高PR值
2、锚文字
3、相关性
例如，A站是卖二手车的，如果B站是汽车介绍网站，有个链接指向A站页面，这个链接使搜索引擎更确信这个页面是卖二手车的。
4、权威度
权威就是被主题领域大部分相关网站链接的网站。搜索引擎会优先从权威网站寻求链接
5、信任度
类似百度认证，总有一套算法，来确定网站链接的信任度，链接向垃圾网站将降低一个网站的信任指数。
搜索引擎怎么使用链接
1、索引收录
一个页面的累计链接加纸越高，越容易收录
2、爬行速度/频率
没有理由不给高PR值的网页VIP待遇
3、排名
如果更多网站，并且是更多重要网站链向它，那么它一定更重要。
搜索引擎评估链接的进一步探讨
1、来源独立性
自己链接回自己当然没用，网站所累积的总链接权重是基于第三方网站收到的所有链接。没有第三方链接的网站就没有给其他网站投票的链接能力。如果搜索引擎看到一个站群高度交叉链接，又没什么外部链接，就可能会被忽略。
2、链接域名
来自一个域名的100个链接，没有来自100个域名的每个域名一个链接好。来自一个域名的100个连接（越多权重越低），可能和来自10个域名的1个链接权重一样
3、来源多样化
例如：媒体网站，大学网站，音乐网站，游戏网站，越多越好。
4、时间因素
链接什么时候出现的？什么时候消失的？存在了多久？增加多块？
5、上下文/相关性
附近链接（如果你前几个链接是黄色网站，玩完）、页面位置（是不是主要位置？）、附近文字、最近区块标题、整体页面的上下文、之网站整体内容。
6、来源顶级域名
.edu .gov .mil等等有可能有更高的权重
链接的心理学
为什么要链向你的网站？
1、付费
2、交换
3、因为喜欢
4、因为有价值
5、商务合作
链接建设的种类
1、用内容吸引链接
内容是链接建设的核心，人们发现好网站之后，不需要发布商做什么就会链接过来。
2、推广内容获得链接
包括内容同步发布，社会化媒体推广，博客等。
3、目录
类似http://www.dmoz.org/
https://www.hao123.com/
但是交了钱，放在目录里，搜索引擎也不一定收录，原因很多。
4、基于好处的链接请求
分享获得优惠券哟！
5、直接请求
兄弟，请接受我的膝盖，链向我的网站吧。
6、社会化媒体网站人工创建链接
前提是网站没有做nofoloow！
例如linkedin，大街网，微博等等，做自己的号，自己加上链接
选择正确的链接建设策略
1、确定可能链接向你的网站类型
2、找出你的竞争对手从哪里获得链接
3、审查自己的网站资产
4、明确任何策略限制
5、找到联系潜在链接对象的方法
积极执行、定期复查、创造链接建设文化、用不停止
搜索引擎怎样反击链接垃圾
1、标记为广告的链接
2、全站链接
3、通过链接中介出售的链接
4、出售链接的网站上有怎样买文字链接的广告信息
5、链接相关性
6、周围链接的质量
7、位置在主题内容之外
8、有人举报你的网站
9、有人举报你购买链接的那个网站
10、搜索引擎人工审查你的网站
优化垂直搜索
需要认真思考垂直搜索能为网站带来什么潜在利益
优化本地搜索
”吃喝玩乐“与“南宁吃喝玩乐”区别
通过前面的手段，增加“南宁吃喝玩乐”的排名，各种本地目录，黄页，链接齐上
优化图片搜索
1、确保文件名包含主要关键字
2、总是使用alt属性
3、避免查询字符串
4、使用高质量图片
5、不要将图片保存为带有内嵌缩略图的文件，PS中记得关掉
6、不要把图片放在广告边栏、头部、底部这样的导航栏中
7、有版权许可
8、考虑加上水印
9、确保没有做盗链设置
10、通过Flick、In、这样的图片分享网站优化，带来更多链接
优化新闻、博客、Feed搜搜
通过上述手段，优化即可
优化移动、视频、多媒体搜索
移动搜索
1、打开速度够快
2、XHTML Mobile 1.0 DOCTYPE
3、utf-8字符编码
4、JPEG/GIF图片
5、包含移动关键词
6、使用移动网站地图
视频优化
1、给视频写一段包含关键字词的有吸引力的描述
2、使用视频网站地图
3、制造有吸引力的内容
4、选择一个首选格式
5、保持合理长度
6、好好利用缩略图
7、允许视频打分
8、视频水印
9、文件链接文字恰当使用关键词
10、传播你的视频
跟踪结果，测量成功
很多人对SEO到底是做什么的都不清楚，所以专业人员要知道建立量化目标和展示结果的重要性。
百度统计，站长平台已经有很多现成工具可以用了
测量成功指标过程必不可少
改善关键
1、按搜索引擎和关键词分类的自然搜索浏览数据
2、从搜索引擎带来浏览的主要关键词基准点数据
3、当前带来自然搜索浏览的板块详细情况，按照搜索引擎和关键词分类
4、按搜索引擎和关键词分类的转化数据
5、找出表现不好的页面
6、跟踪搜索引擎在网站上的活动
7、确定被所以页面的数量
8、找出404页面以及链接向这些页面的外部链接
基本过程
1、定义SEO项目，设定目标
2、讨论策略
3、建立基准
4、项目实施
5、收集数据
6、基准数据新数据比较
7、修改推广活动
将SEO于转化和ROI联系起来
1、销售/销售收入
2、博客、电子杂志订阅数
3、注册数
4、下载数
5、联系表格和电话
6、分析的访问者数量
7、给予链接的访问者数量
8、帮助宣传的用户数量
按转化率细分SEO活动
1、按关键词细分
2、按来路细分
3、按页面细分
4、按登录页面细分
5、按关键词和登录页面细分
确定项目ROI（投资回报率）
SEO收入=搜索关键词人数点击率平均转化率*平均交易金额
ROI=SEO收入/SEO成本
竞争和诊断搜索指标
利用工具，了解对对手在SEO方面做了什么事
网站索引数据
site:yourdomain.com
inurl:链接内包含
测量一个链接价值
1、搜索关键词时，链接页面排名？
2、搜索标题标签中的一两个重要、有竞争的词时，排名多少？
3、搜索页面标题的关键词，排名在哪？
4、链接网站是否有出售链接？
5、链接网站是否与你的目标页面相关？
6、链接向排名高的竞争对手
7、页面强度指标
8、域名PR
9、该页面的反向链接
10、域名的反向链接
11、页面PR
12、页面上的链接数，越少越好
排名
排名经常由于搜索引擎算法改变而上下波动，要专注于前面讨论的更有意义的变化上，用流量和转化量来测量日常进展。
总之就是各种展示。
域名改变、SEO后的改版、问题诊断
凡是对网站做出结构性变化时，就有吧搜索引擎弄糊涂并且伤害搜索排名的危险。
移动内容
是指原本网址A上的内容，移动到网址B去了，要确保用户访问A时，会在B看到内容
1、301转向
保留链接权重
2、规划内容移动
列出新旧替换表，事先规划
包括：单独页面，大规模页面，要删除的页面
3、对内容移动的预期
搜索引擎不会立即适应这些移动，需要多久才能恢复排名和流量？原因包括：
网站规模和复杂性、移动的复杂性、网站的权威度、新页面增加的链接
目前主流搜索引擎都有保护机制工具使用，例如百度的闭站保护。
改变域名
仅仅改变域名是个麻烦事，信任度可能会损失，并且要经过一个过程。
改变前的准备
1、早点购买，放一些内容，获得一些链接。目的是为了域名被索引，提前被搜索引擎认识。
2、所有URL301定向
3、确保给页面带来链接的站都已经替换了链接
4、确保新旧网站都在搜索引擎验证，并且提交了sitemap
5、配合媒体和线上营销广告活动推出新网站，尽快获得尽量多的新链接到网站，吸引大量品牌搜索
6、检测排名
7、检测蜘蛛活动
8、观察流量来路
9、检查服务器的404和500错误。
10、可以将移动分成小块、降低风险。
更换服务器
简单不得了，直接去域名注册服务商跟换DNS绑定IP即可。
注意：
1、检查404和500错误
2、记得移动robots.txt和sitemaps，以及.htaccess文件等。
3、记得配置好服务器参数，以免访问不了。
建议在换服务器之前，就准备好一份检查清单。
识别质量域名和垃圾网站
1、注册时间比较短
2、广告过多
3、登录用JS转向
4、垃圾关键词较多，例如：贷款、扑克、色情、赌博
5、链接到很多低质量的垃圾网站
6、链接到较少高质量，被新人的网站。
7、高关键词词频和关键词密度
8、独特内容较少
9、直接访问较少
10、注册人以前与不信任网站有关联
11、没有到搜索引擎网站注册
12、不是高价值的域名
13、经常包含有很多关键词堆积的子域名
14、域名中包含多个斜杠
15、没有来自被信任网站的链接
16、没有SSL证书
17、没有一定量的品牌搜索
18、没有有效的电话号码和通讯地址
19、包含太多其他网站的复制内容
20、没有隐私和版权声明
21、注册人有大量域名
22、包含病毒和而已程序
23、很少获得大量访问
24、很少有人存入浏览器书签
无垃圾SEO的基本规则
1、熟悉搜索引擎指南
2、不要在页面中堆积关键词。
3、不要过渡优化内部链接
4、不要隐藏页面
5、不要创建很多没有内容的页面
6、不要让搜索引擎能看到，而用户看不到
7、不要参与链接计划和链接农场（出于留下链接而单纯在博客和论坛留下留言)
解决惩罚
1、解决导致惩罚的问题，自己好好分析分析
2、重新收录/重新审查请求，去搜索引擎提出申请。
3、写清楚你做错了什么而导致网站被惩罚
4、证明你已经改正了这些问题
5、保证不会再次发生
6、不要要求他们帮你诊断网站为什么被惩罚
7、不要抱怨给你造成了多少顺势
8、不要把他们的搜索结果与其他搜索引擎做比较
9、不要提你花了多少广告预算
10、不要没事提交重新审查的申请。
