数字广告术语及缩写

数字广告行业的三大广告平台

　　DSP(Demand Side Platform)：需求方平台。互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比，这种情况下，就诞生了为他们提供专业化服务的平台DSP。简单的说，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置产品的目标受众、投放地域、广告出价等。

　　SSP(Sell Side Platform)：供应方平台。互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站，他们急需把庞大的流量变现来发展壮大，同时还希望每一个流量都能够达到最大的收益。简单的说，SSP就是一个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的变现、设置补余等等。

　　ADX(AD Exchange）：广告交易平台。有了买方，也有了卖方，所以就需要有个中间方联系上下游。ADX为广告主提供下游委托管理的广告位和流量，同时对每个流量都在上游的广告主方进行实时竞价，保证每个广告位的价值最大化。

广告计费方式：

　　CPC (Cost Per Click): 按点击计费
　　CPD (Cost Per Download): 按下载量计费
　　CPI (Cost Per Install): 按安装数计费
　　CPA (Cost Per Action): 按成果数计费
　　CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费
　　CPT (Cost Per Time): 按时长付费

其他术语：

　　DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。
　　IAB(Internet Architecture Board)，因特网架构委员会
　　RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting).
　　Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression.
　　Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions.
　　Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget.
　　Publisher: An entity that operates one or more sites.
　　Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified.
　　Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms.

　　cta: Call to Action

　　CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标
　　CTR (Click Through Rate): 点击率

　　PV (Page View): 页面访问量
　　PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

　　ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的page view流量
　　Dimp (ADimpression): 单个广告的展示次数
　　RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
　　ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。