理论篇-软件工程和产品中的一些概念

灰度发布

按照一定策略选取部分用户，让他们先行体验新版本的应用，通过收集这部分用户的反馈（如：微博、微信公众号留言或者产品数据指标统计、用户行为的数据埋点）以及对新版本功能、性能、稳定性等指标进行评论，进而决定继续放大新版本投放范围直至全量升级或回滚至老版本。

好处：

1. 根据反馈结果，做到查漏补缺；
2. 快速验证产品的idea。

类型：

1. web页面灰度：按照ip或者用户id切流，具有随机性，可以控制比例
2. 服务端灰度：可以做逻辑切换开关，按照义务相关属性逐渐切流
3. 客户端灰度：一般按照用户逐渐推送包，主要是PC端(WIN，MAC)、移动端（安卓，OS）内部大规模内测

互联网广告的三个参与方

广告主、用户和媒体，媒体的三大资产包括：流量、数据和影响力。

常见的广告位置

开屏、信息流、文章页、浮屏、下拉刷新和天女散花

广告收入

广告收入=广告曝光 x 曝光单价，因此提供两种增加收入的方法：增加曝光高频位置或者增加高溢价位置

广告投放的过程

1. 将一些请求广告放入广告仓库；
2. 结合广告主（出价、人群等）、用户（负反馈）、媒体（行业策略、类型等）三方诉求将广告召回到召回广告集合；
3. 按照拍卖策略，对召回广告集合排序；
4. 投放广告，进行计费。

广告的拍卖策略

1. 英式拍卖：设底价，从低到高竞价，竞价高者得；
2. 美式拍卖：设最高价，从高到低，最后一个低价得；
3. 密封拍卖：买方将价格写在信封里，同时揭晓竞价高者得。

CPC(Cost Per Click)

即每点击成本，CPC是网络广告界一种常见的定价形式，加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，比如每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

CTR(Cost Through Rate)

即点击通过率，是常用的网络广告是指在线广告的点击率,也就是说,点击广告的实际数量(严格地说,打到目标页面)的数量除以广告(显示内容)的数量。

CPA(Cost Per Action)

即每次行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费的，而不限广告投放量。比如我们去一些网站下载资源，很多下载站会要求我们先下载电驴这么一款工具才能下载软件。这就是一个CPA广告了，当我们下载了它的网际快车，站长就获得了一个CPA广告的收入。虽然单价高，但在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为)，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素。

CVR(Conversion Rate)

即转化率，是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。CVR=渠道带来的手机号码注册用户数/渠道带来的点击数。