Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、DMP的区别

部分内容引自文章：https://blog.csdn.net/yimenglin/article/details/91382595

一、背景了解-互联网广告中的角色

1、 广告主（advertiser）：想为自己的品牌或者产品做广告的人，比如：安慕希、兰蔻

2、 媒体（publisher）：提供广告位的载体，比如：电视台、网站、APP资源位等

3、 广告商（agency）：帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主

4、 受众（audience）：“消费”广告的人，或者说看到广告会花钱消费为广告主带来收益的人群

二、一句话定义

1、 Ad Network（广告网络）：连接publisher；中介-开始服务于中小型网站，代表publisher跟广告主谈判，定价。如-易传媒、好耶；

2、 Ad Exchange：不仅连接publisher，也联合Ad Network，统一用供应方（supply side）代指，定价更好，实时竞价，但操作界面繁琐

3、 DSP（demand side platform）需求方平台-技术：把主流的Ad Exchange接进来，给广告主提供简单的操作界面，淡化广告位的概念，目标用户（target audience）的概念被提出来，

4、 SSP（supply side）供应方平台：打点各个Ad Network的平台

5、 DMP（data management platform）数据管理平台-数据：给DSP提供数据，

三、广告付费方式

1、 CPD：按日期付费

2、 CPM：按展示付费

3、 CPC：按点击付费

4、 RTB：实时竞价

四、总结

1、   什么是广告主（advertiser）和媒体（media），

2、   什么是目标受众（target audience）

3、   广告主和媒体中间原来有很多广告代理商（agency），这些代理商还花样繁多，其中很重要的是广告网络（Ad Network）和广告交换平台（Ad Exchange），另外还有附着于广告交换平台的DSP和SSP。

互联网广告的付费方式，包括按照日期付费（CPD），按照广告展示付费（CPM）以及按照广告的点击付费（CPC），最后还有一种高级方式，RTB的方式