微信发布了安卓6.7.2内测版本

微信发布了安卓6.7.2内测版本。

这次的内测版本，最大的亮点无异于订阅号页面的显示形式

——由信息流的展现形式回归列表展示样式。

最一目了然的，就是打开订阅号会变成原来的公众号列表样式，取消了信息流的展现形式。

取消了星标功能，置顶公众号再次回归，以后用户打开订阅号，又能看到置顶的公众号展现在最前面了（和旧版本一样）

公众号新消息提醒的小红点这次也回归了！

人们头疼的菜单栏变现卖货的问题得到解决，喜大普奔

虽然微信曾经增加了新版菜单栏，但是这个菜单栏比较让人头疼，因为只有你的菜单栏推送的是文章、页面模板、链接等内容才会有显示，否则只推送图片、海报是不会显示的，并不友好。

 

为什么要改回旧版订阅号？

 

用户肯定会有疑问，为什么大刀阔斧的改革了订阅号，又变回旧版的样式了呢？

 

对于新媒体从业人员来说，之前信息流形式的订阅号有利有弊，不能令所有人满意。而且弊端还是非常纠结的问题。

 

首先不可否认的是，订阅号采用了类似今日头条“信息流”的方式推送内容，提升了用户的阅读体验。

虽然方便了用户，然而对于不少自媒体及内容制作机构，对此次订阅号展示方式的改变感到十分担忧。最大的焦虑是“信息流”的方式会影响其推送内容的阅读转化。

很多新媒体小编表示，每天推送的文章在改版后数据有明显下滑，对于需要通过公众号链接公司业务的机构产生了一定冲击。

那么，订阅号这一番大规模改版对于内容生产者而言，会造成什么样的影响？为什么如此众多的自媒体和内容机构都对此焦虑不安？

 

1、公众号的展现机会打折扣

 

几年之前，订阅号被折叠显示后，用户查看订阅号推送内容的动作开始变得繁琐，比如我想要查看任意一个订阅号内容：

 

用户需要操作的步骤为：打开微信——点击订阅号——点开订阅号内容——查看文章。

 

改版之后的操作步骤为：点开微信——点击订阅号——翻屏查看内容。

看似简化了步骤，但是我想大部分人关注的公众号少说都有几十个了吧。随着用户关注的订阅号越来越多，在折叠列表里需要翻阅的列表也就越来越长。

旧版订阅号一屏会显示8—9个公众号列表（根据手机尺寸），但是新版订阅号一屏也就只能看到2个公众号的内容，而且还是那两个刚刚更新的公众号内容。如果要找到一个几天前推送过内容的订阅号，那可就比改版之前还要繁琐了。

用户必须翻好几屏才能找到，可是用户一犯懒就不愿意翻屏了，毕竟公众号对于用户来说只是一个碎片化时间的工具。

也正是因为用户在碎片化时间才看看推送，谁有这功夫去刻意找你的推送内容呢？假如用户在空闲的时候想要翻翻订阅号，他会翻几屏呢？在用户越来越懒的时代，如果你的订阅号在三屏之内没有显示，他很大几率是不会去花精力去寻找内容的。

 

2、图文折叠效益甚微

新版公众号第3至8条图文被折叠，微信这样做的目的是希望运营人能够深耕优质的内容，同时也是为了遏制多图文推送的头部大号，给体量较小的公众号提供更有利的竞争机会。

 

但是新版公众号适应一段时间以后，效果并不明显，小体量的公众号并没有得到明显提拔，反而一些电商类、资讯类、卖货类的公众号变得更加糟糕了，同时多图文的广告推广业务也受到了很大打击。

 

3、推送时间难以拿捏

作为一个新媒体小编，最叫人哭笑不得的是，如果没有右上角的旧版订阅号入口，我想翻翻自己公众号推送的内容都难！

每个订阅号推送的时间各有差异，但是推文高峰期大多集中在晚上7点到九点半之间。

以前，这个时间点正好是订阅读者吃完饭，闲下来看看订阅号的内容杀时间。因此，这段时间发布内容，阅读转化率自然最佳。然而，自从订阅号改版之后，很多小编觉得内容推送的时间反而不好拿捏了。

因为信息流列表仅能显示一两条最新推送的内容，如果推早了，很快就被其他信息顶到下方去，如果推晚了，又担心用户准备休息，阅读转化率变差。

 

还有就是，新媒体人追热点的效果会降低，因为用户打开订阅号，更新时间更晚的文章会展现在前面，反而追热点要趁早的理论不成立了。。。

小杨自己大概关注了100个订阅号。以往照国际惯例，我选择晚上6点推文，30分钟后就已经很难找到这一条了......等到了推文高峰期，经常是翻了二三十屏之后，才会看到自家订阅号推送的那条资讯，翻得我手都抽筋儿了！

我想，对于推文时间把控上，是很多订阅号都要面对的难题。也是阅读量下降的最大难题。

 

4、个体价值没有明显提升

 

张小龙一直在强调公众号的「人格化」、「高粘性」，再加上微信庞大的生态体系，这也是公众号的商业价值之所以比其他平台的账号高的原因。

 

但是改版之后的订阅号，作者及公众号的价值并没有得到提升，用户关注的作者会在信息流的展现形式下大打折扣，以前人们会习惯作者的固定时间固定推文，现在只能在右上角的旧版订阅号列表中翻找，非常不友好。

 

5、商业变现的恐慌

 

我也听到有舆论的声音这样说：“听说要改版的时候，最担心的就是订阅号未来会不会推付费推广业务。”“最怕的就是有人付了钱，开通了推广服务，其推送的内容就都能排在前面。”虽然仅仅是身边几位圈内朋友的猜测，但仔细思量也让他倒吸了一口凉气。

如果真的是这样，对于许多中小型企业是不公平的。有人认为，如果真的想做信息流，那估计广告是少不了的。

 

除了对于内容竞争的公平性有一定担忧之外，更担心订阅号在不久将来会被大量付费广告所攻占。

 

如此一来订阅号也将和其他资讯类应用类似，冷不丁就在两篇文章的中间，毫无“违和”感地插入一条付费推文或Banner，让用户看着反感。

要是真和其他自媒体、资讯平台那样去推广告的话，还真的会得罪很多忠实用户。

 

总结

 

虽然只是测试版本，但是也可以看出微信对于订阅号的改版并不满意。微信订阅号发展至今，已经形成一个庞大的生态体系，想要做出行之有效的改变，还需任重而道远。

 

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