关于移动社交应用的一些想法

最近一直在研究移动社交的产品和移动社交趋势，也看了不少文章。刚刚过去的一年里似乎关于社交产品的融资没有什么声响，我想主要是被O2O的浪潮冲下去了，而且投资者对社交产品也不再像以前那么热衷。出现这种情况主要有以下几点原因（只针对国内）：

首先，移动社交应用已经有微信、qq、陌陌这样的大象出现，并且这三个产品用户体验已经很好，所以很难再出现平台级的社交产品与之抗衡。

其次，既然与之抗衡的产品已经不可能再出现，那么就需要寻找空隙，并不直接与之对抗。淘宝作为一个平台，里面有千千万万种商品，并且质量参差不齐，由此出现了垂直电商；由于淘宝假货横行，用户在里面难辨真假，由此给了京东的可乘之机。同理，微信这样的平台类社交应用并不能兼顾所有方面，于是出现了各种垂直类社交软件，简单来说就是把用户分类：基于用户身份的分类出现了职场社交软件、同性社交软件，代表产品分别有脉脉、领英（赤兔）和Blued、Zank等；基于用户猎奇心理、窥伺欲的产品，代表产品有无秘、秘密等匿名社交产品和snapchat、Blink等瞬时社交产品；基于语音的匿名社交产品，例如比邻；还有其他一些以创新的交友方式吸引用户的产品，比如探探等。但垂直社交软件与垂直电商有一个很大的不同点，即很难抓住用户的真正需求，因此很难产生用户黏性。而且，现在并没有理想的盈利模式，这些产品就像当初垂直电商刚诞生时一样，一切都在摸索之中，不过社交产品的摸索期限要更长，但由此又产生的一个问题是：用户的需求和喜好是不断变化的。

再者，社交产品中的"无效社交"太多。这是我在读虎嗅上一片文章中看到的一个词。简单的说，人们因为孤独寂寞而进入社交应用，使用之后却并没有解决自己的孤独感，甚至更寂寞，这是生活在大城市尤其普遍的现象。而避免无效社交的一个根本方法就是提高用户匹配度。让用户快速找到对的人，彼此愿意分享内容，这样才能让用户有收获。但目前的产品都没有解决这个问题。 

看来社交产品真是问题多多，但可以总结为"社交产品再无春天"吗？

显然不是的。就目前的产品而言，虽然各家产品都积极否认自己的产品是约炮产品，但却不能遮盖这个事实，比如匿名社交的代表无秘，里面的很多UGC都是与性和约炮有关的，也只有这一项可以产生持久的话题。因为这些产品本身的功能就是一个很暧昧模糊的定位，这也是吸引众多用户的地方。由此可见，一个产品能吸引什么样的用户，与产品本身的定位是有很大关系的。如果知乎不强调自己是"专业知识社区"的属性，可能早就沦为了另一个百度百科、讨论性和八卦、发表黄色小段子的平台了。

因此，在我看来，社交产品的出路也在于找好定位，并找好目标用户，必须做到"小而精"才有成功的希望。首先：做"任务型"社交产品更容易成功。所谓"任务型社交产品"，即把社交产品按某种功能属性定位，让用户带着使用该功能的目的进入产品，这样就可以解决无效社交的问题，同样可以快速匹配用户。比如一款针对驴友的产品，让驴友可以快速匹配到行程合适的用户等。第二：筛选用户，比如采用一些机制过滤掉底层的穷屌丝，主要针对社会中层男用户和所有女用户，减少"无效社交"的出现。第三：保护好女用户的权利，这一点探探做的很好，男女互相筛选，只有互相通过才可以发消息，这样能很大程度上减少对女用户的骚扰（因为一般情况下都是男用户多）。

所以在我看来，社交应用还有市场，投资看衰是因为你的故事没搞清怎么盈利，也没有增加用户黏性的好方法。