凡客“怒放体”走红，汪峰会不会很“嫉妒”？

    互联网行业一直不缺热点与炒作，继去年“元芳体”大红大紫之后，最近，“怒放体”又逐渐流行于网络，而且成为了供网民吐槽的一种特殊文体，不少明星、微博达人也相继加入吐槽大军，进一步推进了怒放体的走红。

    值得注意的是，此次的“怒放体”不免让我们想到前些年同样大红大紫的“凡客体”，实际上，二者均出自凡客之手，作为国内知名的电商企业，凡客一直希望通过互联网热点炒作来推进品牌宣传与塑造，作为凡客体的姊妹篇，怒放体也被寄予厚望。不过笔者在想，这怒放体走红之后，汪峰会不会很嫉妒？

    要说这怒放体，和汪峰还有一些牵连，首先，怒放体的全名应该是“我要怒放的生命”，而汪峰正好有一首歌叫《怒放的生命》，虽然二者的呈现形式有所不同，但主旨和涵义应该是一致的，无论是任何层次、任何性格的人都希望有一个怒放的生命；其次，凡客请到李琦、王拓、毕夏等十位好声音学员代言，为凡客注入了更多娱乐和时尚的元素，并且品牌形象也随之变得更积极而上进，碰巧的是，汪峰又是本期好声音的导师之一。

    不妨来分析一下汪峰是怎么样的一个歌者，此人才华横溢，性格直爽而富有激情，并且对民生有着颇为深刻的观察和理解，因此才可能写出诸如《怒放的生命》、《北京北京》这种脍炙人口的歌曲。因此，对于怒放体的走红，一向大气的汪峰不仅不会介意，反而会感到欣慰，甚至持积极的态度，因为这和汪峰的作品拥有相同的价值取向。

    那么从互联网的角度来分析，究竟是哪些原因促成了怒放体的走红？而怒放体的策划者凡客又能从中得到什么好处呢？

    其实，最近除了怒放体之外，还有一个名词的出镜率十分高，就是“土豪”，"土豪"原指在乡里凭借财势横行霸道的坏人，后在ACG界引申为无脑消费的人民币玩家。2013年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动，诞生了“土豪我们做朋友吧”这句名言，再次加剧了土豪的走红。从某种程度上讲，土豪的走红和屌丝的走红有异曲同工之妙，均代表一种公众普遍存在的自嘲心理。

    而怒放体在定调上相对要积极一点，一方面，在邀请好声音学员代言以后，怒放体变得更“接地气”，众所周知，好声音学员对音乐的追求是孜孜不倦的，而他们也期望通过好声音舞台实现人生的怒放。因此，凡客的怒放体也是在传递这样一种精神和品质，这样一种正能量，虽然每个人的诉求不同，但本质却是相同的，谁都不想庸庸碌碌的过一辈子。

    人生有很多不顺和烦心之事，无论是物质、感情、健康等等，每个层面都可能让我们倍感挫折，但只要有一种知难而进的信心和决心，就一定可以克服重重困难，获得最后的成功。这恐怕是凡客推出怒放体的一大初衷，当然，这也能反映凡客对民生的关注，因为它为网民提供了一个倾诉和希冀的机会。

    从这个角度来看，未来凡客品牌的进化理念也一定是平民、亲民，这一方面反映在凡客的服务和产品上，凡客的服务不断进步，产品无论是风格还是定价都越来越贴近普通消费者的需求；另一方面反映在凡客的营销方式上，诸如怒放体这种不分男女、老少皆宜网络文体倍受欢迎，背后也蕴含了凡客在营销方面的思想。而且，据悉，凡客未来还将聘请普通草根用户来代言，进一步诠释其平民化的品牌形象。（文/王易见）

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