DMP职能

DMP职能#

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DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

DMP的核心元素包括：

• 数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。
• 数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。
• 功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。
• 自助式的用户界面：基于网页web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。
• 相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。

—— 以上来自百度百科

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收集数据

DMP建立一个数据收集平台，让各个厂商接入，例如各大媒体厂商，自媒体，各个公司CRM系统数据。

• 针对网站媒体，需要部署DMP的检测代码，收集人的各种行为。
• 针对app媒体，需要使用DMP的SDK，收集访问APP的人的行为。
• 部署爬虫，分析人具体访问内容。
• 通过GPS或者wifi探针等技术，收集人的位置信息

数据分析

将收集来的数据进行整理产出格式化报表，

• 产出基础维度report，例如：时间地域等
• 产出定制化维度报告，例如某种行为+频次的报告
• 通过算法计算可以将预定义数据进行扩展，例如常见的聚类算法，相似计算等。
• 将爬虫获取的数据，进行分词等处理，最终进行语义分析，获取人的行为兴趣
• 通过位置信息，可以获取商圈等个人活动范围等

账号体系

DMP是一个平台，各厂商接入后，因此需要为每个厂商建立独立的账号，将来使用账号将各厂商的数据进行分离，业务分离，权限分离等。

数据打通

DMP也不是孤立存在的，DMP也需要与其他的DMP平台，进行数据交流和沟通。

• 唯一key判定，如手机串号，手机mac地址等
• cookie-mapping服务，建立cookie的映射关系（http 302 协议）