艾瑞：Foursquare引领地位社交网络 中国刚起步

6月21日音讯，艾瑞征询剖析师刘亮昔日宣布研讨报告，称Foursquare引领地位社交网络开展，中国市场仍处于起步阶段。以下为其文章全文：

 

随着挪动互联网时代的到来，各类团体挪动使用失掉疾速的开展，挪动互联网的创新也越来也多的呈现在业界。为协助中国挪动互联网行业理解最新的国外趋向，并自创国外成功企业的经历，艾瑞征询将从2010年6月起将周期性针对海内挪动互联网及互联网最新的创新案例推出系列案例研讨报告。

Foursquare疾速生长，引领地位社交网络开展

Foursquare是美国一家基于天文地位信息的社交网络效劳企业，提供整合地位效劳、社交网络和游戏元素的平台效劳，在此根底上创立聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态零碎。

Foursquare经过整合挪动互联网和互联网的无缝网络效劳，协助用户寻觅冤家地位和关联信息，同时鼓励用户分享地位等信息内容。用户可以经过文本信息和手机客户端软件签到（Check in）所处地位信息，并且告知冤家。当签到信息发作变卦的时分，用户可以经过Foursquare账号完成Twitter和Facebook账号同步更新，方便快捷地与冤家分享更新内容。作为签到地位信息的鼓励，用户将获取Foursquare的积分或许虚拟徽章。此外，Foursquare还将授予签到某处地位次数最多的用户“市长”荣誉，该荣誉用户将享有地位关联企业给予的优惠券、收费产品效劳等特殊回馈。

面向企业提供本地广告效劳以实时剖析工具，是Foursquare正在探究和理论的盈利形式。首先，Foursquare面向企业提供手机和桌面电脑的广告投放效劳，广告方式比拟复杂。英特尔、纽约时报，百事、哈佛大学、布鲁克林博物馆等诸多品牌企业和机构曾经成为Foursquare的广告客户。

目前，Foursquare的用户规模开展态势超越当年的Twitter.虽然Foursquare业务疾速开展，成为地位社交网络的抢先企业，但是地位社交网络市场竞争日趋剧烈。GoWalla、Booyah和Yelp等地位信息效劳企业异样具有竞争市场指导位置的实力。面对地位社交网络效劳的宏大价值空间，谷歌、苹果、Facebook、Twitter等最具生机和竞争力的抢先企业纷繁竞逐该市场范畴。能否可以成就地位社交网络市场的商业首领，Foursquare需求在复杂多变的市场环境中，应对愈加强无力的应战。

Foursquare创新商业形式，表现挪动媒体新价值

艾瑞：Foursquare引领地位社交网络 中国刚起步

基于地位效劳、交融社交网络，引入游戏元素，是Foursquare创新商业形式的基点。地位效劳为用户信息添加新的标志维度，Foursquare经过工夫序列、行为轨迹和天文地位的信息标志组合，协助用户与内部世界创立愈加普遍和亲密的联络，加强社交网络与天文地位的关联性。Foursquare用户在不同天文地位的签到记载和行为反响，与本地企业的商业举动发生对应关系。确立这种对应关系，可以协助本地企业进一步明白目的客户范围，进步广告效劳的关联度和精准性。

不时深化开展的关联性正在延伸我们的社交网络，用户停止交流互动的范围曾经超出以家人和冤家为主的团体群体。Foursquare拉近了用户和企业之间的间隔，企业、社会集团等组织机构成为用户的新社交对象。经过扩展社交网络内涵和提供丰厚交互选择，Foursquare正在影响和改动用户的任务生活方式，发明出全新的地位社交效劳体验。http://www.dafei.info

在地位效劳中引入游戏元素，构成竞争和鼓励机制，是Foursquare添加用户活泼度和黏性，加强团体用户和企业互动性，进步本地广告营销价值的关键要素。用户鼓励和企业促销互相作用，促使Foursquare创立的商业生态零碎构成正向循环。

中国地位社交网络市场处于起步阶段，外乡化创新开展是关键

艾瑞：Foursquare引领地位社交网络 中国刚起步

凭仗地位社交网络，Foursquare成为挪动互联网业界、媒体、投资者重点关注的焦点。虽然Foursquare的成功见证了美国地位社交网络市场的疾速开展，但是中国市场依然处于起步阶段，市场逐渐成熟至多需求2~3年。在国际，立方网、多乐趣、玩转四方、贝多等诸多创新型企业都是 “LBS+SNS+Game”形式的理论者。地位社交网络效劳的外乡化创新是完成Foursquare最佳理论成功引入中国市场的关键。

为了抢占产业开展的制高点，中国地位社交网络效劳企业开展需求应对三方面应战：http://www.dafei.info

第一，地位社交网络效劳的用户规模增长和用户行为教育需求阅历较长的市场培育期，掌握市场进入机遇和业务开展节拍是关键。电信运营商、手机终端厂商以及互联网等行业范畴的抢先企业展开地位社交网络效劳，添加市场竞争格式的不确定性要素。

第二，缺乏商业形式创新，外乡化产品效劳开发才能缺乏。本地广告市场目前缺乏以支撑整个地位社交网络生态零碎的开展，拓展前向团体付费市场是探究盈利形式的方向，由此增加地位社交网络业务疾速扩张发生较大的资金链压力。

第三，如何均衡商业诚信和营收增长考验企业责任，确保用户隐私维护政策无效实对地位社交效劳企业至关重要。Yelp采取保守的营销措施引发诉讼案警示信息内容的信任度对企业品牌和价值的重要性。