Android系统应用对受众产品发展的影响

如今，许多新技术可以方便地得到应用，比如卫星直播系统，多功能互联网接口以及附加的技术与服务等等，但是总体来看，新媒介环境有两点属性对于受众产品的发展具有重要意义，即新科技所提供的不断细分的媒介环境和不断增加的受众自主能力，两者都将对受众的购买和销售过程带来影响。

1、细分的危险

当今，运用iphone开发手机登录互联网甚至比运用电脑更加的简便快捷，新增加的手机用户细分增加了受众购买，受众的增加是通过媒介选择和内容选择来实现的，与受众购买相关的交易成本增加了。在新媒介环境中，为了使得广告所投放的目标消费者的数量和类型达到期望值，广告商必须收集、评估，可能还购买了更多的媒介选择。这样，媒介细分就增加了分析负担，与此同时，伴随受众细分的是附加的协议和合同成本。所有这些分析附加的媒介选择的成本，以及附加的媒介购买协议和合同的成本，就是购买受众过程中的附加成本。

最终，广告商面临的是他们购买的受众具有不确定性，结果他们认为受众产品的质量在下降。所以，媒介环境的巨大变化可能会产生不同程度的不确定性和不精确性，这些不确定性和不精确性也许能克服这样一些行为趋势——至少对于部分广告商来说一在他们制定媒介计划和做出购买决定时会考虑更多的因素。

2、受众自主的危险

媒介环境的变化之一是媒介消费者的自主性不断增加。在新媒介时代，用户无时无刻不在自己变更着自己的倾向，也就是受众成员可以对媒介环境的意义形成他们自己的解读，而媒介又提供给他们更为便利的解读方式。而这所有的过程完全是受众自己掌控的，所以，新媒介环境使越来越多的受众在对某一内容感兴趣时，可以找到他们感兴趣的内容，使用他们喜欢的技术，而不是由媒介组织“控制”，手机Android系统的普及，又为他们提供了这样的技术，使得受众更容易接触到这些内容。

受众自主性的增加使得有效地预测受众行为变得更加困难。在一个增加了受众自主性的媒介环境中，媒介组织管理“受众流动”和控制受众行为模式的传统战略和策略的效率都变得越来越低。并且在新媒介环境中受众自主性的增加使得受众逃离广告变得越来越容易，尤其在网络媒体中，受众更可以随心所欲的观看自己想看的节目甚至哪怕是一个小片段，也许完全在无意中看到可以运用智能手机系统进行截屏，甚至于完全脱离互联网只用手机越来越快捷的传输系统就轻松地影响周围的人。而这些人可能前一秒还是广告商、媒介组织等预估受众，而他们后一秒的做法却完全是相悖的。

综上所述，新媒体的传播者更需要对受众的选择和使用进行分析，使他们能更好地掌握受众的喜好，预测受众的行为，使他们制作的媒体内容能更好地满足受众，更受欢迎。新媒体时代的受众研究应探寻适合新媒体的研究路径，在Web 2.0时代与手机Android系统应用，网络技术的发展使得用户自主创造内容的门槛大大降低，个性化的用户创造汇聚了庞大的内容，同时也能被越来越多的用户所分享，一种新的网络用户为中心的传播生态正在形成。所以在这个传受者关系已经相当模糊的新媒体时代，怎样做受众测量将是值得深入思考的问题。