摘要： 损失规避 把等量的痛苦比等量的获得看得更加严重的一种心理状态。有研究表明：损失带来的负效用是同样收益带来正效用的2.5倍，来自于远古时代人类自我保护心理。 例子1：商场成本增加 - 运费问题 （用获得的表述框架来替代损失的表达框架） 商场成本增加，现在需要消费者多支付25美元的配送费。消费者出于对突 阅读全文