关于推广网络游戏《传奇3》计划书

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关于推广网络游戏《传奇3》计划书

一 背景

受网络游戏公司《传奇3》官方委托 在湖南省长沙市对网络游戏《传奇3》进行推广 。

有2点需注意 1，长沙为四大火炉之一 且现在为夏季高温期

2，长沙市城区受城市规划建设的影响对游戏推广“硬件”方面的效应。如室外推广，酷热、 供电不足 等等。

二 市场分析

就目前长沙市网络游戏市场来看 网络游戏主要面向2个方面的人群：大学生和上班族

6月是为网游人数锐减的季节 学生面临高考，考级和毕业等方面的问题，上班族也要面对公司的季度考核，也显得比较忙碌， 在组织游戏活动方面很难调动其积极性和参与性。

从7月份一直到10月国庆节也是其它各推广商看好的季节，高校学生经过考试等问题，时间都比较充足，上班族也有其公司推迟上班时间和休息的空闲，在这个时候再组织比较大型的推广活动更为有效，迅速。

如何先拉拢一批玩家进行前期的宣传和动员成拉和众多同期推广的网络游戏竞争的重心点。

另外 东塘——环保一线受工路施工影响 网吧客源锐减 组织推广活动，做用甚微。（不建意在此组织大型活动。）

高温天气造成的网吧客源减少和对游戏本身的可玩性等影响也不容呼视。（在高温下单调的练级，pk，做任务为大多数玩家所不能接受 ）

三 竞争性分析

网络游戏玩家对于新奇的游戏都有着非常强的好奇心，尤其是像《天堂2》、《数码宝贝》、《天翼之链》~这些画质，可玩性等方面都比较强的新网络游戏在6月份的新鲜出炉更是吸引着无数玩家为之侧目，关注之情可见一斑。

《传奇3》推出已一年有余在画质、音乐、操做、可玩性等方面如果不能推陈出新，拿出相应的应对策略将受其众多新网络游戏上市的冲击而失去一部份玩家，这对游戏本身造成的影响不容呼视。而相较这些新出的网络游戏，《传奇3》能让人注目和留意的就是其后续版本。业内人事曾有人戏称《传奇3》和《传奇世界》为《传奇2》的后续版本。《传奇2》在玩家心目中的地位对于我们宣传和推广该网络游戏（《传奇3》）将会有很大帮助。

一款好的网络游戏其丰富的游戏内涵比所运用新的视觉效果更为重要，宣传《传奇3》其中更多新的游戏元素比宣传其采用新的视觉效果和奖品活动来得更有有效、迅速。

比如：《传奇3》新开的游戏地图、角色的新技能，结婚功能的完善等等。

四 推广策略

1．网吧推广和群体推广并步进行。

重点将放在高校和闹市地区的网吧（避开高温酷暑下的室外宣传）。

在网吧组间组织玩家之间的pk比赛、升级比赛、网络情缘-玩家的见面会等。

针对玩家群给与其游戏卡、纪念品等方面的奖利，并在相关网站上进行活动的跟踪报导。

2．具体推广活动计划

为拉和其它同类型网络游戏拉开挡期以避免不必要的恶性竞争，使资原得到有效，合理的运用，我们将把《传奇3》的推广活动时间安排在6月21日到6月27日。在这段时间内持续进行连场的推广活动。

在最短的时间内把此次推广让全长沙城的所有玩家都加入到这个活动来，这是我们此次活动力争的目标。

推广活动大至分为 4个主要阶段： 前期准备活动，活动动员和宣传、前期活动、重点主题活动，活动动员和宣传将由活动开始准备到结束持续进行。

前期准备活动（6月18日-6月20日） 前期活动（6月21日-6月23日） 轮空 前期活动总结 重点活动准备（6月24日-6月25日） 重点主题活动（6月26日）

活动动员和宣传 活动动员和宣传 活动动员和宣传 活动动员和宣传

前期准备活动：

（6月18日-6月20日）1，我们将在东塘-火车站，火车站-农大 ，火车站-五一广场 ，步行街，高校区散发传单和海报。

2，在大型的网吧内进行比赛等活动的动员和报名。

3，比赛，大型活动用资金奖品到位，场地清理，人员安排，联系网吧内和网络会所间个人，团队pk赛的选手和座次安排。

4，督查人员和报导人员 监督比赛等活动在网吧和网络会所的进行情况 安排报导人员进行现场的报导和热心观众在比赛场所内次序的维护。

前期活动：

6月21日 周一 6月22日 周二 6月23日 周三

网吧，会所内部pk，新手冲级比赛 网吧，网络会所间的团队pk赛 网吧，网络会所间的新人赛

奖品：月卡，点卡，新手包等 奖品：28级随机有属性武器 奖品：28级职业有/无属性武器

（6月21日-6月23日）：1，第一天的比赛主要是在各网吧，网络会所的内部进行pk赛和新手冲级比赛 为第二天的网吧，网络会所间的团队pk赛和第三天的新手村疯狂练级争霸赛做热身准备和选手的选拔。

6月21日 周一：

上午9：00 上午9：30 上午10：00 中午13：00 中午13：30

场地清理座次安排（安排81台空位机子，其中一台监查比赛进行情况） 组织，维护人员，选手（报名由网吧自行安排）到位 高等级pk赛，新手村热身赛准时开始（网络监查） 比赛准时结束（网络监查）比赛评 定奖品发 放 网吧聚餐（活动小结）（安排第二天网吧，会所间赛事，选手选定。并组织40人参加第二，第三天赛事，后补人员同时选定。）

高等级Pk赛事(计划参与人数：120人)：发放同等级，同等装备号40个（性别和职业自选），在封闭测试区内进行pk赛事。

在高等级Pk赛中可以自行结成团队，也可独自“匿食”，规则只有一条：谁能在最后还能在《传奇3》的大地上倚天嚎歌，谁所剩的体力最高 “他”就是今次比塞的王者，网吧间团pk赛的正式选手，绝对战力。（从pk塞中挑选第一和第二，2名选手和新人战中另一名选手组成战队 决战网吧间 pk王 新人王宝座。）

新手村热身赛(计划参与人数：400人)：发放新手号，新手装备号40个（性别和职业自选），在封闭测试区内进行定时冲级打宝比赛。

在新手村热身赛中可以自行结成团队，也可独自“匿食”，其它一切情况和新区新人一样。

新手村热身赛评判规则如下：在新人冲级中 你可以选择练级或是阻止其它玩家冲级，组织单位（网吧和网络会所，推广策划公司）和个人（网管，组织活动人员）均无权干涉玩家的任何行动，在3个小时后将以级别，被杀/刺杀玩家数、打到的装备宝物等级来判定 谁是胜利者。我们将从中选出第一名做为网吧间团队赛事的正式选手。

网吧。会所内pk赛，新人战奖品安排：

第一名 《传奇3》月卡1张

第二名 《传奇3》450点点卡和150点点卡各1张

第三名 《传奇3》450点点卡一张

第四名-赛第十名 《传奇3》150点点卡一张

网吧聚餐(计划人数：200人)：第一天的网吧聚餐将只在各网吧内进行 发放饮品，就餐将以各网吧情况决定发放盒饭或是是否在餐馆进行就餐。

6月22日 周二：

上午9：30 上午10：00 上午10：30 中午11：30 中午12：00

场地清理座次安排（各网吧，会所安排4台空位机子，其中一台监查比赛进行情况） 组织，维护人员，选手（选手由第一天赛事中选定）到位 网吧，会所间《传奇3》大陆王者争霸赛，准时开始（网络监查） 比赛准时结束（网络监查）比赛评 定奖品发 放 网吧聚餐（活动小结）（安排第三天网吧，会所间赛事，选手选定。并组织40人参加第二，第三天赛事，后补人员同时选定。）

《传奇3》大陆王者争霸赛(计划参与人数：21人)：发放同等级，同等装备号每间网吧或会所各3个（性别和职业自选），在封闭测试区内进行pk赛事。

在《传奇3》大陆王者争霸赛中可以自行结成团队，也可独自小队“匿食”，其它一切情况和新区新人一样。

《传奇3》大陆王者争霸赛评判规则：规则只有一条：谁能在最后还能在《传奇3》纷争的大地上倚天嚎歌，谁所剩的体力最高 “他”就是今次比塞的王者。这意味着在打败其它团队后 选手将要面对的是曾经的队友 王者的称号只能由一个人来传承。

《传奇3》大陆王者争霸赛奖品安排：

《传奇3》大陆王者将获得：绣有《传奇3》王者称号特制

纪念物品一件 月卡二张 《传奇3》战道法职业28级有附加属性武器一把（双刃剑 银蛇 魔仗其中一把 玩家可自行决定在老区或新区获得）。

《传奇3》大陆王者争霸赛 第二-第三名：《传奇3》月卡一张

《传奇3》战道法随机28级无附加属性武器一把（双刃剑 银蛇 魔仗其中一把 玩家可自行决定在老区或新区获得）。

《传奇3》大陆王者争霸赛 第四名-第十二名：《传奇3》月卡一张

《传奇3》大陆王者争霸赛网吧聚餐：

聚餐将在各网吧，会所参赛选手间进行 并安排第三天的 新人村疯狂冲级 赛事 。

6月23日 周三：

上午9：00 上午9：30 上午10：00 中午12：30 下午18：00 下18：30

场地清理座次安排（各网吧，会所安排41台空位机子，其中一台监查比赛进行情况） 组织，维护人员，选手（选手由第一天赛事中选定）到位 网吧，会所间《传奇3》新人村疯狂冲级大赛，准时开始（网络监查） 饮品盒 饭发 放比赛持续进 行 比赛准时结束（网络监查）比赛评 定奖品发 放 场地清理人员安排

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛(计划参与人数：500人)：发放新手号每间网吧或会所各80个（性别和职业自选），在封闭测试区内进行新手冲级赛事。

在《传奇3》新人村疯狂冲级大赛中

各网吧，会所将以前两天的优胜者为各自网吧，会所团队的领-导对其它团队进行袭击以保证“我”方新人的安全 其中谁都可以自行结成团队，也可独自小队“匿食”，或是各自为战，其它一切情况和新区新人一样。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛评判规则如下：

在新人冲级中 你可以选择练级或是阻止其它玩家冲级，组织单位（网吧和网络会所，推广策划公司）和个人（网管，组织活动人员）均无权干涉玩家的任何行动。在游戏开始8个小时后将以级别，被杀/刺杀玩家数、打到的装备宝物等级来判定 谁是胜利者。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛奖品安排：

疯狂新人王将获得：绣有《传奇3》新人王特制纪念品一份，月卡二张 《传奇3》战道法职业28级有附加属性武器一把（双刃剑 银蛇 魔仗其中一把 玩家可自行决定在老区或新区获得）。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛第二-第三名将获得：《传奇3》月卡一张

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛战道法随机28级无附加属性武器一把（双刃剑 银蛇 魔仗其中一把 玩家可自行决定在老区或新区获得）。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛第四-第十名将获得：《传奇3》450点点卡一张。新手卡，新手包各一份。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛第十一-第二十名将获得：《传奇3》150点点卡一张。新手卡，新手包各一份。

《传奇3》新人村疯狂冲级大赛

聚餐(计划人数：500人)：

聚餐将在各网吧，会所参赛选手间进行， 并宣传，动员各情侣玩家，

《传奇3》爱好者，传奇系列的忠实玩家，参加将于6月25日-6月26日晚上6：30举行的《传奇3》玩家情侣派对。（聚体地点将在我们发出的邀请函上写明，相关媒体也将做出相应报导）

6月24日 周四： 6月25日 周五： 轮空 前期活动总结 重点活动准备 。

对场地使用的确认，场地进行规划，清理，安排。

印制《传奇3》情侣派对海报，宣传单各3000份 在东塘-火车站，火车站-农大 ，火车站-五一广场 ，步行街，湖南农业大学，湖南大学，湖南师范大学，湖南商学院等高校区进行散发，宣传。

重点主题活动 (计划参与人数：1000人)：

（6月26日） 《传奇3》情侣派对酒会，舞会。（只要是情侣或者结伴而来的《传奇3》游戏爱好者只要出示一张我们发放的邀请函即可入场并从《传奇3》新手卡、新手包、点卡，月卡中随机获赠一张）

6月26日 周六： 晴

下午5：30 晚上6：00 晚上7：00 晚上8：00 晚上9：30 晚上10：00

组织人员到位 茶水瓜果设备到位 活动组织者至词（游戏推广，公司简介） 乐曲安排 活动组织者至结束语 场地清理

场地清理 设备调试 司仪：酒会开始 司仪：舞会开始 司仪：活动结束 人员安排处理后期宣传组织

6月27日 周日：

对活动中在网吧，网络会所的花费，大型露天场地的各类花费进行清理，结算。

对活动所剩的各类新手包，点卡，月卡等将发放给对此次活动有较大帮助的网吧，网络会所。

对于活动中剩下的各类有关宣传《传奇3》

的海报，宣传单将交由合做的大型网吧分发。

3．具体推广活动的费用(10万元人民币)预算，所需游戏内物品申请（20号之前必需到位）：

1.自行印制的宣传单，海报 一天发放2000份6天共需1.2万份 印1.8万张 每份成本2元共需3.6万元 费用申请3.8万元人民币。

2．网吧，会所包机资金：800-1000人民币包机花费 以20间为标准需2万人民币 申请2.2万元人民币 其中不包括，饮料、选手路费报销、网吧选手间聚餐等）。

3．网吧，会所间聚餐：共700-800人份饮品，茶饭 每人份所需5元人民币（以盒饭，矿泉水为标准，含路费报销）总共所需4000元人民币 申请5000元人民币。

3.对大型场地使用的申请，费用申请3..5万元人民币

场地的交涉，祖借使用：2.2万元人民币

茶水瓜果饮品器皿采购：5000元人民币

场地设备的租借（音响）等：3000元人民币

司仪和乐队曲目的安排：3000元人民币

4.《传奇3》封闭测试区内40级带装备，能自行选择性别，职业的比赛用帐号120个 ，新手号300个。

5.前期发放新手卡和新手包等小物品： 一间网吧需新手包和新手卡200张， 20间网吧共需400张 申请10000张新手卡和新手包进行发放。

6．比赛场地奖品和活动所需：月卡30张、150点-450点点卡80张、战道法28级无附加属性武器各6把 战道法28级有附加属性武器各6把 。（武器玩家可自行决定在老区或新区获得）绣有《传奇3》王者，新人王特制纪念物品各一件。

五 推广的活动策略

现今的社会人情冷暖的淡薄对网络游戏的影响所造成的特异群的出现也不可乎视。

在各个网络游戏里出现的玩家只练级，打装备，和玩家之间缺乏交流，所有矛盾全以pk解决这对网络游戏文化的深远影响已刻不容缓。

而组织玩家之间的见面会，网络情缘派对不仅能促进玩家间交流，更能为宣传游戏本身的内涵起到关键做用。

六 我对推广网络游戏《传奇3》的一点看法

《传奇3》现在算是一款老牌的网络游戏，刚开始推出就被追捧为《传奇2》的后续版本而广受玩家的好评。但是， 时至今日网络游戏林立，比《传奇3》更受玩家欢迎的大有其被受关注的焦点，而如何在众多游戏中脱颖而出达到宣传推广的目地，成拉现在急需靠虑和解决的问题。本人认为有以下二点对推广有所帮助：

一 针对档期和消费群开展宣传和推广活动

现今各网络游戏推广商为拉在最短的时间类把游戏推光出去，各显神通，高级玩家间的pk大战、夺宝大会、新人冲级、玩家见面会，情侣派对。但，无不在这老圈子内缠绕，迫切的需要推陈出新，来打动新的玩家，如果只有老玩家而没有新玩家的加入，网络游戏如何发展。在最短的时间内把游戏让尽可能多的人知道，只有靠更有效的宣传手段。（但长沙玩家并不热忠于见面会和情缘派对，他们只对发放免费点卡和装备有性趣。）

二 游戏本身内涵文化的宣传

《传奇3》新开的游戏地图、新怪物、新装备、角色的新技能，结婚功能的完善等等。都是其强有力的卖点。而如何去利用这些卖点在玩家中引起对网络游戏的共鸣，而从中得到回馈是玩家与网络游戏间良性的循环。在这种情况下造成的“高投入低回报”（发展的新玩家少，活动费用过高）在相当长的一段时间内可能无法解决，但是该网络游戏本身的文化内涵和老玩家之间交流的价值对该游戏是无法估价的，造成的影响是深远的。

——彭垒

2004年6月15日