如何避免自high式分享

本文来自微信公众号：caoz的梦呓（ID：caozsay），作者：caozsay，头图来自：视觉中国

 

前几天有篇文章《你不输出，怎么进步呢》，访问量还不错。

 

但做好输出，也不是一件容易的事情。其实很早之前，我就注意到，很多人在写文章，做分享的时候，容易陷入自high，无法自拔。

 

知乎里这种特别常见，随便有人提个简单问题，回答的人一定要把各种相关不相关的七七八八的秀一遍，不写个五六千字不过瘾，而且中间充斥着各种优越感，比如借着回答问题贴图，假装不经意晒一下自己的优越环境，现在有个词来形容，对，凡尔赛。

 

其实每个人都有希望获得自我认可，以及试图展现自我价值的动机，我自己也不例外，去年12月31日为了连麦stormzhang我也特意准备了凡尔赛出场，结果发现，海外被禁止直播和连麦，非常尴尬和失落。

 

有时候写文章，做分享的时候忍不住自high一下，秀一些个人价值，也不是不可以，毕竟这个时代，你如果不好意思吹自己，读者会真当你是菜鸡。但这个也是看尺度在哪里，你总要输出一些对别人有用的东西，而不是沉浸在自high中出不来。

 

那么自high除了展示优越感之外，还有一种，就是用圈层封闭性来表达和输出，比如用只有小圈子才懂的梗，才理解的词汇交流和分享。从某种意义来说，这也是一种身份认同，为什么未成年人特别喜欢这种交流方式，他们希望有自己的空间，有身份认同的伙伴，而有意疏离成年人的世界。

 

其实，b站的很多分享也存在圈层封闭性，作为垂直领域的播主，圈层封闭的表达方式，虽然会减少触达人群，但可以让目标受众拥有更强的认同感，从这个角度来说，这种表达，也并非是完全不可取的，但如果你试图扩展自己的目标用户群，这就成了一种阻力。

 

在极个别情况下，封闭圈层的表达也可以破圈而出，成为主流。

 

我举两个例子。

 

第一个是周星驰的大话西游，上个世纪末在清华校园内播放后带来一阵热度，在水木清华bbs成为最爆火的话题，当然，在那个时候，还是个圈层小众话题，各种台词梗对外人而言完全不知所云。但没几年时间就迅速扩展成为全网话题。

 

第二个还是来自于水木清华，娘子关火电站的工程师刘慈欣上班摸鱼，在水木清华bbs首发原创科幻题材小说，受到一定痴迷粉丝追捧，并开始延展到IT行业，后来随着科幻奖项，电影作品，现在成为主流文化，而相关作品衍生出来的诸如“暗黑森林”“降维打击”，曾经的小众圈层词汇，随着一些科技大佬的频频提及，已经成为行业常用词汇。

 

但这种情况非常罕见，而且破圈而出其实是需要很长的时间和很多机缘，如果你不是顶级大V，不要指望你的分享可以让一些圈层内的交流词汇实现破圈效果。

 

其实对于很多影视作品的制作团队来说，一些所谓强大的IP，比如漫威，比如十万个冷笑话，比如冰与火之歌，比如某些网络小说，其实对编剧最大的考验就是，既要满足圈层内的受众认同感，也要让圈层外的受众能够理解和接受。

 

实际上编剧会花费大量的精力去实现某种平衡，又要设置一些圈内梗，讨好原著党；又要适度控制这样的表达，并给予一定的背景铺垫，让圈外的人观看时，即便不能完全理解，但不会处于懵逼的状态。

 

那么说一下，如何避免过度自high，如何能让输出和分享变得更有效果。

 

1. 你输出的核心受众是谁

 

你的输出，你的分享，首先会是给谁看的，这是核心受众。

 

比如我的公众号订阅者，就是我这篇文章文章的核心受众。

 

2. 你希望触达的延展受众是谁

 

比如说，我希望符合什么条件的用户会因为我的输出订阅我的公众号。

 

比如我说我最近几年自媒体其实一直努力下沉，为什么呢？要讨好年轻人，讨好90后，95后，这样自媒体才可以有更广泛的影响力。所以我写了“从校园到职场系列”。就是针对希望触达的延展受众。

 

3. 内容的阅读背景是什么

 

这其实很重要，用户需要有什么信息和知识背景才能阅读本文，很多时候，你以为大家都知道的事情，可能很多人并不知道，你想玩一个圈层梗，大部分读者一脸懵逼。

 

很多影视作品会玩双关梗，致敬梗，原著党/知情党会心一笑，普通观众虽然会忽略背景，但也不至于产生太大的理解障碍。这种表达方式其实是有技巧的。在漫威作品里，或者很多经典影视作品，包括一些周星驰的作品里都有这样的表达方式。

 

十万个冷笑话拍大电影的时候，导演曾说过，最担心的是普通观众抓不到动漫里的梗，但这也就体现出了编剧台词设计中，需要掌控的边界在哪里。

 

4. 你要传达的目标是什么

 

这件事禁不起推敲，很多人输出东西，其实是给自己找理由，我要帮助别人，我要弘扬正能量，或者我要分享生活情调，但有个隐藏目标，很多人自己不肯公开承认的，就是，我要让别人觉得我很牛逼。

 

所谓凡尔赛体，不就是这种。

 

我的观点是这样，不用隐藏这种心机，让别人觉得自己牛逼，没什么不对的，输出其实就是有这个目的的，我写自媒体难道没有这个目的？我不敢否认。但你要把这个当作长远目标，靠内容质量和输出价值来证明自己，不能总是靠秀优越感来展现牛逼，这种往往适得其反对不对。

 

你希望文章能够让读者获得怎样的认知，达到怎样的认同，能够传递怎样的价值，或者理解你怎样的逻辑，基于此，组织你的素材。有时候，我写文章的时候也经常忍不住想秀一些证明自己优越的案例，但是写着写着觉得，用这个案例论证主题太牵强了，完全是为了秀自己，想想就忍痛删除了，还要安慰自己，吹牛逼的机会多的是，不差这一回。

 

5. 用户传播点在哪里

 

好的输出内容当然希望获得某种方式的传播，那么用户会因为什么原因传播？

 

有的人会说我很努力的分享，很努力的输出内容，为什么一直打不开局面，每次都是朋友圈的几个人在看而已。

 

不过这个话题，单开一篇文章其实都不够，而且说实话，容易传播的往往是我并不喜欢的类型，所以这里不展开了。

 

做输出分享的时候，可以把这五个点先列出来，仔细想一想，然后看看内容，哪些合适，哪些不合适。

 

今天就扯这些吧，很关键的一点还是换位思考，你的读者是谁，你期望的读者是谁，他们如何看待你的文字，他们看待后会有怎样的感知和反馈，不断问自己这个问题，不断根据反馈纠正自己的认知。这里再强调一句，就是内容阅读背景是什么，一定要不断问自己。自己写得很high，读者一头雾水，不知所云，这是要尽量避免的。

 

本文来自微信公众号：caoz的梦呓（ID：caozsay），作者：caozsay