关于抖音进军外卖行业的看法
近期抖音组建外卖业务“心动外卖”,其意在进军外卖行业。在抖音日活环比增长逐步下降(抖音用户量已达到非常高的数字,趋近饱和),而外卖用户逐步增长的背景下,依靠传统的广告、流量变现的渠道已难有新的突破。此时手握巨大流量资源的抖音进军外卖行业属于一次合理尝试。
但外卖行业的市场早已被美团、饿了么两大巨头瓜分,隐隐筑起了行业壁垒,再加上两家公司的地推,配送业务也完全成熟。熟悉线上软业务的抖音如何处理线下业务要打一个大的问号。
新产品的入局势必伴随着一场价格战,这是消费者乐于看到的,再结合抖音对于大量用户的口碑,用户应不难接受新产品的入局。在餐费补贴,骑手待遇,商家抽成等环节都是抖音可以去思考的部分,借着美团饿了么从0到1发展至今的经验,抖音可在外卖行业少走弯路。
产品定位也是抖音值得思考的问题,是入局红海和大家一起分蛋糕,还是结合自身优势,通过推荐算法,网红商品,网红店家等方式提供特有的产品,也让我们期待。