小红书疫情时代消费心理研究--小红书研究院

https://kdocs.cn/l/cc0b1U9MpYsc

报告阅读说明

研究对象：
过去一年内在美妆、服饰、母婴、家电/数码、家居/家装、食品饮料、奢侈品品类中有过消费或目前拥有汽车产品的小红书用户；样本覆盖国内1-6线城市，总有效样本共2036个。
研究数据：
本次报告基于2023年1月收集的调研数据，涉及与《2021小红书媒体价值洞察白皮书》的数据对比，样本结构一致。
显著性检验说明：
抽样调查会产生抽样误差，对研究进行比较分析时，不能仅凭两个结果（数值上）的不同而作出结论，而是要通过统计学计算，鉴别出两者差异是否由抽样误差引起的，还是真实存在差异。
• 报告中的显著性差异符号说明：
表示：在95%置信度下与2021年数据数据有显著性差异。
后疫情时代：
随着疫情积极向好态势持续巩固，我国于2022年4月29日疫情防控进入常态化。新型冠状病毒现已处于低流行水平，可能将与人类长期共存。“后疫情时代”的定义是以疫情被基本控制为节点，经历疫情后人类已具备应对病毒变异的相应医疗救治条件，并在此基础上形成新的生产生活状态的时代。

 

2020年之前

 

 

 

 

 

 

 

 

疫情时代，人们生活进入新常态，主流用户信心恢复的同时消费意愿显著增强
• 近七成用户未来生活信心增加，消费意愿同步上升

 

《2021小红书媒体价值洞察白皮书》

 

 

 

 

总结：经历了疫情时代，人们的消费心智普遍提高。

 

 

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步骤变多了
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场景变多了
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