HG宣传工作

选题思路

面向外部媒体：1，多从海关门户网站刊发的新闻稿找思路；2，从微信“海关发布”找思路；3利用网络主动进行关键词的搜索；4学习本地新闻媒体上刊发的其他单位的稿件

面向内部媒体：1外贸数据；2各自业务服务地方经济发展的亮点工作；3正能量的事

一标题（大、空、虚、术语）

（一）准确：完整、清晰、恰当、贴切

（二）简洁：凝练（精当）、明快（一看就懂）、扎实（不虚），大略（点到为止，特别是数字）

（三）生动：看头、嚼头、想头

*海关成功破获一起特大涉嫌走私珍贵动物犯罪案件（5000多只虎皮蛙）

*斩断血色交易链——海关破获512特大走私案实录（赛加羚羊角719根）

（几年后一看标题还能想起新闻事件）

边贸热集安 服务看海关

大连海关用硬措施打造通关软环境

热线不热 服务更优

风雨守候10小时 快捷通关3分钟

宁愿自己辛苦点 要让企业方便点

二导语

导语是一则新闻中最有新闻价值的内容，或是一个新闻由头即寻找一个新近发生的新闻事件，描写一个场面造成现场感以带出老的材料。

（一）硬导语

要开门见山，不要兜圈子，要注意体量

尽量用单句，不用复句

尽量用主动句，不用被动句

导语中出现的意见、批评、指责。威胁、预见、警告、建议、信仰、呼吁等应立即归于新闻来源

尽量短

强调反常因素

（二）软导语新闻

一段趣事、一节对话。一个直接引语，一个故事，其任务是提供一个生动的个案和场景，激发读者的兴趣

（三）概况判读式导入

（四）转折式导入，悬念设问式导入

（五）写好导语的关键

　　善用变化、悬念、冲突、反常，使之故事化、人情化、戏剧化

　　首，最（善找，某海关首次公开罚没品销毁全过程，某海关首次无害化处理涉案冻品）

　　抓好新闻由头  什么内容能成为新闻由头？当时有事：会议，仪式，视察、会谈等

　　　　当时无事：数字（包括阶段性数字、首天、首月、半年、整年）；评价、感谢信；配合纪念日，国家省市政策等

三时效性

（一）存在的问题

　　1，没有时间（要素）

　　2含糊（日前，近期）

　　3，被淹没（为了，依据）

　　4舍近求远

（二）如何解决

　　1，最近点

　　2，信源（权威性，客观性）

　　3，以记者介入为时间点

　　4，以来——截止目前；含糊的时间不要放在句首，含糊的时间不要放在拒收。

　　*291公斤是45根象牙。6月19日，记者在海关仓库发现——

　　*海关29日发布消息称：——

　　*记者从海关总署获悉：——

四背景

解释性背景：对新闻所涉及的一些知识和专业术语进行解释

对比性背景：用具有反差背景材料作对比，以突出新闻事实的显示或者历史意义，使读者对新闻事实了解更深一些

说明性背景：用相关的材料进行说明，使读者对新闻事实了解的更全面些

一般出现在第二段或者最后一段

宜近不宜远，宜少不宜多，宜新不宜旧，宜散不宜整

五语言

准确：解释性语言避免模糊和夸张

通俗：反对陌生化和专业化

简洁：少用形容词、副词，少用复句，多用单句，而且是短单句

语言：质朴叙事。比文化语言冷静，比公文语言感性，在审美取向上，新闻追求质朴简洁的美，文学追求绚丽多彩的美。质朴叙事，平中见奇。大多数新闻看起来像一篇简洁的叙事文，而非议论文和抒情散文。

意尽言止 不多说半句

要舍弃与我不利，易引起反感

语言的简洁：短实新，干脆利落，不拖泥带水，点到即止，不画蛇添足

*用短句、短段

*尽量少用形容词、副词，多用动词，不能有心理描写，少用排比句。

*据悉，据了解

*引语（尽量使用直接引语，让人物直接传达观点，个性，除非条件有限制，否则所有直接引语均明确说明发言人的姓名、身份等）

新闻与公文

*公文注重面上的，宏观的；新闻注重点上的，要具体细节，要用事实说话，形而上的思辨，实证主义(阳光普照，水滴折射)

*公文要全面，要面面俱到；新闻要抓住一点，突出重点，讲究详略

*公文用长句，长段，讲究起承转合；新闻用短句，短段，行文跳跃，新闻语言更讲究层次而非逻辑，就像诗歌的跳跃性

六内容表述

*过头话（超政策服务、有些权力是总署才有的，减免税宣传，打私报道中的“长期、疯狂、大肆、内外勾结  回潮 死灰复燃 业内潜规则、情报经营 控制下交付”）

*顾尾不顾头，打私的秋后算账与渎职

*查验率、单纯强调快与放弃监管

*问题类报道 只有措施没有成效，措施内容展不开

 

总的要求

1，在写服务类稿件时，一些实质性措施（非加班加点的），要在文中交代清楚“这种做法合法吗？总署认可吗，直属海关认可吗，文中单位有权出这样的措施吗？”不但自己清楚，在文章中也要清楚

2走私的稿子要从反走私过程写，不要从走私过程、手法等负面角度来写

3普遍的社会心理（底线思维）*对货物（企业）严，对物品（旅客）松

*对海关来说没有国企、民企，大企业，小企业，只有诚信企业，不诚信企业，海关就要营造公平环境，但不能一刀切，要根据诚信等级来

*基于同情弱者的普遍心理，支持小微企业，对弱者关爱，对强者平视

*不冒犯公众（不得罪大多数） 现实和舆论中的强弱角色互换 ；常识认知不易扭转，不可冒犯。支持大企业大项目，建议通过信息渠道进行宣传反映

对于旅检：1不要突出严管，要突出和谐；2不要让人“推人渡己”有代入感，要选择恶劣巨大的案子，一般人干不出来的案子。一般人微小案子可以查但尽量不宣传，以免引起逆反心理

 

标题要明示新闻点

深化改革、红利、升级版、丝绸之路经济带，转作风，转职能，群众路线，简政放权，减负增效，中国梦，底线，小微企业等关键词在标题导语中明示，不要欲说还休

信息上报中：

6要6不要

选题要大不要小

数据要新不要旧

分析要深不要浅

内容要重不要全

做法要异不要同

约稿要细不要泛

 

信息选题上下功夫

 一是领导关注点

二是结合关区工作特点

三宣扬工作中的亮点

四搜寻难点，反映弱点

文稿质量下功夫

一是标题考究二是文字简练三是要素齐全四是紧扣主题

写好的要求：短：就是力求简练，直接了当，要言不烦，意尽即止，观点鲜明，重点突出

　　　　　　实：不说空话套话

　　　　　　新：对海关系统工作发展规律认识有新发现，解决问题上有新理念，新思路，新举措，把中央精神和总署要求与本关实际创造性结合起来

信息快报的要求：及时，准确（时间地点人物事件因果必须真实准确）、简明和创新