你所不知道的页游

　　不管你是有意还是无意，当你打开网页或者视频播放网站时，你总会看到林子聪、张靓颖、张卫健等人代言的游戏广告，夸张的广告语言、低劣的广告设计、不知所谓的游戏、露骨的女性勾引。你对此或一笑了之，或嗤之以鼻，或恨之入骨，或好奇点击。你的任何反应，对这些广告主都没什么影响。即使你再怎么不爽，甚至破口大骂，广告背后的商家根本无暇顾及你的情感，他们在疯狂攫取着玩家的时间和金钱。

　　2014年，国内页游平台除腾讯外。第一大页游平台37游戏借壳顺荣股份上市，现已改名顺荣三七。第二大页游平台360页游属于美股，如今第三大页游平台9377正在发力借壳上市。另外顺网科技和游族网络也是A股游戏板块热点。据文化部统计，2014年网页游戏用户达2.1亿，网页游戏市场规模达游戏市场的18%。这些不仅仅是资本市场的故事，更是网页游戏盈利水平的象征。你看不上的网页游戏，如今正在大张旗鼓的挣钱，成为快速圈钱的行业。

　　低劣的游戏品质和简单粗暴的宣传，为什么能做到如此的火热并且能大赚一笔？恍然间是否觉得与曾今恶心过你的脑白金很像。突然大悟的你是不是觉得这个世界难以理解。但这并不是所有，再转眼看一看电视行业，那么多的脑残粗糙的历史剧、抗日剧、清宫剧是不是也是大行其道。在服装领域，每年市场上流行的款式不管是不是真的有品位，大家都会去买。这些低劣的产品，通过低成本快速复制，简单粗暴的宣传，让消费者在第一时间先接触这些产品，由于优先效应，几乎所有的目光被集聚在这些产品上。普通消费者的从众心理和信息不对称，大部分人不会再去找更好的产品。这就造成了劣币驱逐良币，最终大家都处在这种低劣产品包围的世界中，更没有机会找到好的产品。不仅仅消费者会从众，生产厂家也会这样做。除了成本和流行因素外，还有心理原因。虽然异类可能会成为爆款，但更多的会沦为失败者。大家选择同样的设计，不需要什么创新，消费者没有选择，谁都有机会赚钱，大家挤在一起都会觉得安全。把消费者这群羊敢到一大片草地上，草地上的草都是一样的品种和差不多的长势，谁家的草都有可能被吃到。页游里也是快速的复制和从众效应也是如此，传奇、奇迹、三国题材类的页游垄断页游产业大半的流水，反复的改动，甚至换个皮肤后直接推出。以地毯式的广告战略对消费者进行“集体催眠”，让真假难辨的新产品一夜成名。

　　作为产品设计者，人性是可以被利用的因素。天主教中，傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食是人的七大原罪。当年在大家都盯着《魔兽世界》，研究怎么把游戏做的专业高端宏大复杂的时候，巨人却倾向小白玩家，利用普通人占便宜的心理，将游戏免费，然后刻意在游戏中制造对立和冲突，拉动玩家在游戏里的消费。过于利用人性欲望中恶的一面：虚伪、贪婪、投机、好斗、懒惰、色欲、占便宜等等。这种做法虽然被人不齿，但研究巨人的游戏模式，成了国内游戏人的必备功课。巨人的徒子徒孙如今遍布天下。页游以其快速复制和圈热钱的特性，自然不会放过人性的恶。依靠这些不仅可以快速获取玩家，还能在玩家不知不觉中，让玩家充钱购买装备。在游戏的虚拟世界中，所有的兄弟情义、自尊自信、英雄情怀、优势和地位无不是在人性的恶中所建立。想要在页游中寻找纯粹的娱乐，无异于大海捞针。不充钱完全玩不下去，游戏性荡然无存。

　　2014年至今，中国文化产业界最热门的词莫过于“IP”。所谓“IP”(Intellectual Property)，即知识产权。而“IP模式”则指围绕人气高的作品和形象开发网络文学、游戏、动漫、电影、电视节目、电视剧等文化产品。人气高的作品和形象周围聚集着大量的粉丝和眼球。在资本家的眼里，粉丝和眼球就是钱。《古剑奇谭》、《花千骨》、《琅琊榜》这些是网络文学、电视剧也是游戏。每当出现了一个热门的“IP”，其他相关的文化产业无不趋之若鹜。由“IP模式”而产生的作品，逻辑和情节并不需要和原著完全相同，甚至不需要逻辑和情节。只需要粉丝买单就行。有如此神器，页游行业自然不会放过。2015年Q1和Q2，游戏行业里IP游戏个数比重几乎达到3成。看一下2015年8月的数据。网页游戏开服排在前十：传奇霸业、花千骨、天书世界、莽荒纪、雷霆之怒，大战神，大天使之剑，七杀，佛本是道，战天。由IP模式而开发的游戏占到3款。另外的7款网页游戏中，4款是传奇类、2款三国类、1款是奇迹类。从广义上说，10款游戏全部都有IP模式衍生而来，传奇、三国、奇迹都是IP。除了这些之外，街机三国、魔兽世界、水浒、西游记、金庸武侠、日本动漫等等，其作品和形象都有被页游使用过。

      这就是页游：复制、人性、IP。不管你是否喜欢，它都将存在，并且还在发展下去。